Примеры из практики

С 2017 года я работал директором очень талантливого агентства под названием The Search Initiative (TSI).

Я объединился с этими парнями по очень простой причине.

Эти парни были тестеры. Как и я, они полагаются только на опыт, данные и результаты тестов в своих стратегиях ранжирования.

Это был брак, заключенный на небесах.

С тех пор мы получили удовольствие по привлечению сотен новых клиентов, предлагающих широкий спектр консалтинговые услуги по органическому SEO.

Многие из этих новых партнеров добились огромного роста, другие - были сняты штрафы, и у всех есть четкие дорожные карты о том, как расти в будущем.

100 комментариев

10 самых распространенных проблем SEO в 2020 году

Многие из вас будут знакомы со стилем письма в виде перевернутой пирамиды, когда наиболее интересный контент находится наверху, а наименьший - внизу. Я пытался следовать этой структуре; тем не менее, обо всех перечисленных ниже пунктах нельзя забывать. Это все основные проблемы, которые обычно возникают даже на лучших сайтах.

SEO

Если вы хотите получить по большей части из этой статьи, ознакомьтесь с каждым пунктом здесь. Как вы знаете, когда дело доходит до SEO, нет никаких сокращений.

  1. Управление индексами
  2. Локализация
  3. Каннибализация ключевого слова
  4. Переоптимизированная привязка Текст
  5. Плохая стратегия связывания
  6. Низкокачественный партнерский контент
  7. Показатели эффективности пользователей
  8. Заголовки и метаописания
  9. Internal Redirects
  10. Некачественные дополнительные ссылки

1. Проблемы управления индексами

Первая и наиболее распространенная проблема, с которой мы сталкиваемся, - это случайная девальвация веб-сайта из-за проблем с индексацией.

Это происходит из-за распространенного заблуждения относительно того, как на самом деле работает Google .

(Подробнее об этом чуть позже…)

Большинство людей думают, что если они построят ссылки и noindex ненужные страницы они в порядке. Однако это не так просто - и я собираюсь показать вам реальный пример.

Ниже вы найдете скриншот из Screaming Frog. Это результат сканирования веб-сайта электронной коммерции, на котором было много проблем, которые необходимо исправить:
screaming frog

Это довольно сложно увидеть, но вы можете заметить, что я выделил количество отфильтрованных HTML-страниц. Это колоссальные 32 064 страницы, и, да, сканирование заняло у нас много времени.

Ни одна из 32 064 страниц, найденных в ходе этого сканирования, не содержала noindex tag, which means (in theory) Google должен сканировать и индексировать эти страницы. Итак, давайте сверим это с нашими числами в Google Search Console:

search console

Когда мы проверяем в Инструментах для веб-мастеров, мы видим 14 823 страницы в индексе. Хотя это большой объем, это все же менее 50% страниц, найденных с помощью Screaming Frog.

Это первый признак того, что что-то серьезно не так, но следующий снимок экрана покажет вам степень о том, как сильно наш клиент был уязвлен некачественным алгоритмом Panda. Мы используем оператор site: domain.com, чтобы узнать количество проиндексированных страниц:

in the serp Несмотря на то, что на веб-сайте есть 32 064 сканируемых страницы и с индексными тегами, и несмотря на то, что Google проиндексировал 14 823 в Search Console, только 664 попали в фактический индекс. Этот поиск по сайту показывает нам, что Google сильно обесценил большую часть сайта.

Это кошмар ползания.

Итак, вопрос как это исправить?

К счастью, для большинства людей ответ довольно прост.

Начните с поиска site: domain.com и проверки индекса вашего сайта Google. Если вы перейдете на последнюю страницу и увидите сообщение, приведенное ниже, у вас есть над чем поработать:

error message

Take a hard look at which pages shouldn’t be indexed and start proactively removing them from your crawl budget.

Раньше я блокировал файл робота, но удалил его после того, как увидел, что Google не видит изображения таким образом. noindex to your pages, they remain indexed until Google recrawls. Some people add robots.txt to block these pages and save crawl budget – which is a good idea, but only after the pages are removed.

Для остальных из нас нам нужно будет использовать Инструмент удаления URL.

Чтобы узнать больше о том, как решать проблемы сканирования и индексации, ознакомьтесь с этим руководством .

2. Проблемы локализации

Вторая наиболее распространенная проблема, с которой мы сталкиваемся, - это когда клиенты используют несколько языков. Хотя это здорово иметь международный охват и предоставлять иностранным пользователям локализованный текст - это кошмар для штрафов Panda, если они не настроены правильно.

Многие люди знакомы со структурой URL-адресов, которую вы должны использовать для локализованного текста, но многие люди забывают настроить HREFLang на своем веб-сайте. Мой приятель Том говорил об этом в том интервью, которое я давал ему здесь.

Если вы хотите настроить коды HREFLang, я предлагаю вам используйте этот веб-сайт, чтобы каждый раз получать правильный код страны и местоположения.

Ниже приведен пример клиента электронной коммерции. В то время как у предыдущего клиента были проблемы с управлением индексами, на этот раз они были вызваны HREFLang и еще одной вещью, которая осталась незамеченной…

hreflang

Хотя клиент успешно включил hreflang в свой исходный код, он не включил и код местоположения, и код языка. Однажды они попытались сделать это с помощью en-GB, страница больше не существует и перенаправляется на их карту сайта.

Вдобавок, это покрывает только 50% языков, на которых работает их сайт. Это привело к огромному количеству дубликатов, которые необходимо индексировать.

Однако есть еще одна вещь, которую упустили. Каждая страница имеет локальный набор Open Graph для ru:

open-graph-locale

Это включает страницы, которые не на английском языке .

Хотя этот параметр не такой четкий, как hreflang, он действительно предоставляет Google информацию о локали и, следовательно, создает путаницу.

Если на вашем веб-сайте есть аналогичная проблема, мы советуем вам сделать локаль dynamic в соответствии с текущим языком.

Для получения дополнительной информации о местоположении и его важности ознакомьтесь с this page on local seo solutions.

Отзывы клиентов

« Ребята из TSI заставляют SEO выглядеть легко! .. Мы были совершенно новым веб-сайтом, который планировал работать на, пожалуй, наиболее конкурентном онлайн-рынке, что сделало нашу задачу чрезвычайно сложной, поскольку мы столкнулись со многими известными глобальными компаниями, что также привело к тому, что многие различные SEO-агентства отказывались работать с нами. TSI, не теряя времени, внедрила свою кампанию, и в течение 4 месяцев наш веб-сайт занял первое место по некоторым из наших самых прибыльных ключевых слов. Ребята из TSI постоянно держат меня в курсе и присылают мне ежемесячные отчеты об эффективности моей кампании и отслеживании ключевых слов. Я с радостью рекомендую их услуги! »- Джон Х

3. Ключевое слово Каннибализация

Это удивительно распространенная проблема для большинства веб-сайтов, с которыми мы сталкиваемся. Несмотря на большое количество онлайн-ресурсов, помогающих справиться с каннибализацией, вы будете удивлены, сколько людей все еще страдает от этого.

Никогда об этом не слышали?

Проще говоря, это когда у вас есть несколько страниц вашего сайта конкурируют за одни и те же ключевые слова.

И знаете что? Google это не нравится.

Первый шаг - научиться диагностировать виновные страницы, потому что, если вы не можете найти каннибализацию - как вы можете исправить то, что вы не видите?

At The Search Initiative у нас есть несколько способов найти каннибализацию, но вот самый простой и эффективный.

Используйте инструменты отслеживания ключевых слов

Одно из преимуществ, которое получает клиент от работы с TSI, заключается в том, что мы отслеживаем ключевые слова до двух раз в день с помощью Agency Analytics, одного из наших партнеров.

Инструмент включает обзор общей эффективности ключевых слов сайта, например:

ranking graph

В сторону показав нам обзор того, как этот клиент работал за последние 7 дней, мы можем использовать это для независимого отслеживания эффективности каждого ключевого слова:

daily tracking

На этой фотографии вы могли заметить прыжок с 3 rd страницу на страницу 1 st для их целевого термина после выполнения некоторых из наших местных советов. Однако, что более важно, вы также сможете увидеть, что URL-адрес Google начал переключаться между страницей их категорий и их домашней страницей.

Это очевидный признак каннибализации, и однажды мы заметили, что мы начали действовать, чтобы исправить проблема.

Чтобы узнать больше о каннибализации ключевых слов, у меня есть основное руководство здесь.

4. Чрезмерно оптимизированный анкорный текст

В октябре 2016 года, когда вышел Penguin 4.0, произошло значительное обновление.

Penguin 4.0 - это обновление, которое изменило то, как Google воспринимает ссылки и взаимодействует с ними. Я даже написал статью для Ahrefs, рассказывающую, как это повлияло на оптимизацию анкорного текста.

В рамках нашего процесса аудита для каждого нового клиента мы анализируем ваш существующий текст привязки и разбейте типы на следующие значения:

  • Брендированный - текст привязки, который включает название вашего бренда или его небольшой вариант, например: ' thearchinitiative ',' visit thesearchinitiative ', или' TSI '.
  • Generic – an anchor that uses a generic term but does not include branding, for example:‘ здесь', ' подробнее 'или' посетить сайт '.
  • Изображение - ссылка, у которой нет привязки, обычно отображается как пустой в функции экспорта AHREFS. Другими подсказками могут быть расширения файлов в атрибуте alt ' jpg', вероятно, изображение.
  • Разное - привязка который не считается общим, но в остальном не имеет отношения к веб-сайту. Спам на форумах и в комментариях часто включает якоря, такие как ' Steve', ' Stuart' или ' Stan '.
  • Низкое качество - привязка, длина которой превышает 100 символов, обычно является нерелевантной привязкой, если это не длинный URL. Другой некачественный якорь - это иностранный язык и символы.
  • Целевой - якорь, который включает точный или частичный термин, по которому вы пытаетесь ранжироваться, эффективен для получения рейтинга, но выше риск срабатывания фильтра Penguin на вашем сайте.
  • Актуальные - якорь, который относится к теме, но не включает ваш целевой термин. Например, партнерский сайт, на котором рассматривается «лучшая обувь для бега», может включать актуальные якоря, такие как: « здоровая тренировка», « сжигать много калорий. ', или' спорт с большой нагрузкой '.
  • URL - возможно, это наиболее очевидный, но якоря, которые представляют собой голые URL-адреса, такие как ' example.com' и ' https: //example.com 'будет считаться URL.

Вот пример клиента, который недавно присоединился и у которого возникла проблема с текстом привязки. Ярлыки соответствуют приведенным выше описаниям:

anchor distribution

В этом примере рассматриваемый веб-сайт решил использовать много нацелены на якоря, но попутно обнаружил множество некачественных якорей. Решение состояло в том, чтобы увеличить количество актуальных, фирменных и универсальных якорей, чтобы он мог соответствовать требованиям к якорям, определяемым средним нишевым показателем ( подробнее).

Увеличив объем этих якорей, клиент восстановил органическую потерю трафика и теперь настроен на то, чтобы выжить в будущих обновлениях.

Важно отметить, что большинство людей используют некачественные ссылки-подушки и нажимают выпусков для распространения своих якорей.

Действительно есть некоторые проблемы, которые рассматриваются в следующих двух пунктах.

5. Плохая стратегия связывания

До этого момента 3 из 4 основных проблем были связаны с локальными проблемами. Хотя проблема №5 действительно является еще одной проблемой построения внешних ссылок, важно распознать соединение.

Когда веб-сайт исправил свои технические проблемы, выкачал ценный контент и улучшил показатели производительности пользователей - создание ссылок становится намного проще.

Вместо того, чтобы требовать сотни ссылок для ранжирования сайта, вы можете достичь гораздо большего с меньшими затратами. Поскольку создание ссылок и контент требуют денег, вам может быть интересно, почему бы просто не потратить деньги на ссылки?

Ответ прост…

Google ввел множество фильтров построения ссылок, чтобы помешать вашим усилиям, поэтому, чем больше ссылок вы создадите, тем больше вероятность, что вас поймают. Предоставляя лучший контент, вы не только улучшите коэффициент конверсии, но и упростите повышение рейтинга, постоянно.

Посмотрите один из наши пожилые клиенты, которые комфортно отдыхают на странице 1 в течение 2 лет:

long term rankings

Итак, вопрос в том, Что делает ссылочную стратегию хорошей?

Во-первых, нужно избегать чрезмерной оптимизации вашего якорного текста, потому что это в конечном итоге приведет к штрафу. Выберите вместо этого использовать тематические термины и фирменные якоря для попадания на ваши страницы.

Во-вторых, нацелить другие страницы, кроме ваших основных страниц. Если вы создали ценный пост в блоге, содержащий внутренние ссылки на одну из ваших основных страниц, добавьте несколько ссылок и на эту страницу. Не становитесь Black Sheep.

Это не только поможет предотвратить переваривание вашей страницы, но и поможет вам получить рейтинг по ключевым словам с длинными хвостами, которых вы не делали. t заявляли раньше.

Причина, по которой ваши конкуренты не делают этого, заключается в том, что они не могут сосредоточиться ни на каких страницах, кроме своих страниц с деньгами.

Большая ошибка.

If you fix user flow on your всем веб-сайте, то каждая страница станет страницей с деньгами.

Запишите эту страницу. Повесьте его на стену.

6. Партнерский контент низкого качества

Это должно быть само собой разумеющимся, но если ваш контент плохой, вы не заслуживаете ранжирования. Период.

Однако большинство аффилированных сайтов виновато не в том, чтобы убрать все пикантные длинные ключевые слова, которые легко ранжируются и обеспечивают заметный трафик. Дело не в том, что они не хотят ранжироваться по этим ключевым словам, просто они не знают, как это сделать.

Мы хотим поделиться с вами парочкой изображений, которые показывают, насколько мощным может быть контент, и если вы не цените свой контент - что может случиться:

semrush graph 1

Этот клиент недавно присоединился к нам и заподозрил пенальти, и на первый взгляд видимость ухудшилась, но ничего необычного. Пока вы не увеличите масштаб до 10 верхних позиций:

semrush graph 2

То, что поначалу выглядит как небольшой провал, на самом деле является огромным падением. в рейтингах, и этот человек страдает от снижения посещаемости около 8 месяцев.

Виновник? Контент.

Это не их вина, но кто-то скопировал весь их сайт и создал дублированный контент в сети. В настоящее время мы работаем над переписыванием всего содержания их веб-сайтов, отправкой запросов DMCA и исправлением пробелов в их стратегии размещения ссылок. Через 2 месяца они увидели рост как в рейтинге, так и в трафике.

Хотя это подчеркивает мощь контента в алгоритме Google, это немного отличается от того, что я описываю для некачественного партнерского контента. Главный виновник, который мы видим, - это когда каждая страница имеет партнерскую ссылку, а фактическая ценность пользователя отсутствует.

Можно ранжировать таким образом, но есть есть некоторые недостатки.

Давайте посмотрим на показатели производительности пользователей и на то, как они могут помочь в разработке нашей контент-стратегии.

Отзывы клиентов

Поисковая инициатива помогла росту наш бизнес, в котором четыре других цифровых маркетолога потерпели неудачу. Команда не только гибкая, отзывчивая и надежная. Они также принимают решения на основе данных с помощью своих собственных инструментов. Они не проверяют и не гадают в своей работе, как большинство других. Мы завершим год с ними и надеемся на долгое и прибыльное сотрудничество. - Vik C

7. Показатели производительности пользователей

Мы заметили, что многие аффилированные сайты и даже некоторые компании электронной коммерции не ориентированы на показатели производительности пользователей. Это плохо по нескольким причинам:

Во-первых, вы будете сильно ограничивать себя.

Есть ограниченное количество людей, ежемесячно ищущих то, что вы предлагаете. Избегая проблемы контента, вы заставляете себя тратить деньги на ссылки на ранжирование методом грубой силы в отношении терминов, которые не актуальны и не приносят результатов.

Вместо этого мы предлагаем вам сосредоточиться на converting your existing traffic с одновременным увеличением вашего потенциального трафика. Возьмем этот пример:

Если у вас 1 клиент из 1000 посетителей, которые покупают у вас, то у вас есть два варианта, чтобы утроить количество ваших клиентов:

  • Увеличить трафик с 1000 до 3000
  • Увеличить конверсию с 0,001% до 0,003%

Мы применили эту стратегию к одному из сайтов электронной коммерции, упомянутых ранее в статье. Их веб-сайт был обесценен, и для увеличения посещаемости потребуется время, поэтому мы решили продолжить конверсию, работая над исправлением огромных проблем.

Вот результаты:

conversion increase

За последние 2 недели нам удалось увеличить количество сессий на скромные 4,26%, что мы с радостью достигли, учитывая состояние сайта - но ниже, чем в среднем для наших клиентов.

Однако главное, на что следует обратить внимание, это 79% увеличение коэффициента конверсии, 86% увеличение транзакций и 49% увеличение доходов. Эти изменения означают, что по мере того, как мы исправляем девальвацию сайта, этот клиент будет нацелен на получение значительной прибыли.

8. Заголовки и метаописания

Это похоже на каннибализацию ключевых слов в том смысле, что удивительно, сколько веб-сайтов все еще имеют проблемы с этим. Это то, что я ожидал, что большинство людей поймут прямо сейчас, поскольку на эту тему буквально миллионы страниц:

irony

Я лично подробно рассказываю об этом в моем руководстве по поисковой оптимизации Evergreen Onsite:

9. Internal Redirects

Это одна из наиболее распространенных проблем, с которыми сталкиваются веб-сайты. Большой объем переадресации 3XX на вашем веб-сайте большинству кажется приемлемым - если это 301. Однако это не совсем так, и вот почему:

Редирект 301 предназначен для случаев, когда пользователь запрашивает страницу. который больше не доступен и был окончательно перемещен. Это то, что часто происходит в Интернете. Сервер после некоторого времени задержки возвращает другой URL-адрес, и страница загружается как обычно.

Проблема с вышеупомянутым термином задержка и это то, что игнорирует большинство веб-мастеров. Физическое расстояние между пользователем и вашим сервером означает, что даже крошечный бит информации заголовка требует времени для отправки и получения.

Если вы хотите улучшить свой пользовательский опыт, вам следует сделать свой сайт максимально быстрым. насколько возможно ( прочтите это) и, следовательно, удалите все 301, когда это не является абсолютно необходимым. Это будет лучше для вашего пользователя и поможет беспрепятственно перемещаться по сайту.

Однако в чем разница между редиректом 301 и 302?

В то время как перенаправление 301 указывает на постоянное перемещение из одного места в другое, 302 - временное перемещение. С точки зрения робота Googlebot это означает, что:

  • 301 Redirects должны индексировать новый URL, а не предыдущий URL
  • 302 Redirects должны индексировать предыдущий URL, игнорировать новый URL

Google утверждает, что обрабатывает то же самое, но не имеет смысла, что они будут это делать. Оба кода статуса имеют разные цели и должны обрабатываться по-разному.

Убедитесь, что вы используете правильный редирект на своем веб-сайте.

10. Ссылки-подушки низкого качества

Что такое ссылки-подушки?

Ссылки-подушки используются для разнообразия соотношений текста привязки - в аудиоиндустрии это было бы сопоставимо с отношением сигнал / шум. Когда вы покупаете микрофон, вам нужен низкий уровень шума и высокий сигнал - но это полная противоположность профилям ссылок SEO.

Если ваш профиль ссылок имеет высокий уровень сигнала и низкий уровень шума, это будет легко для Google анализирует ссылки вашего сайта и выявляет неестественные тенденции с помощью своего машинного обучения. Можно подумать, что ссылки на подушку вызывают смущение у аудиофилов; вы добавляете шум к сигналу, чтобы улучшить качество.

Вот шокирующая цифра для вас от недавнего клиента, который построил сотни ссылок-подушек, пытаясь разбавить высокое целевое распределение текста привязки:

index status

Несмотря на то, что клиент построил 315 ссылок-подушек за последние 12 месяцев, только 25 из этих ссылок были проиндексированы. Это означает, что, несмотря на все потраченное время и деньги, он почти не приносил никакой пользы.

Решение состоит в том, чтобы использовать инструменты индексации, которые побуждают Googlebot индексировать ваши ссылки на подушку… или просто создаватьall quality links и у вас не будет этой проблемы.

Для индексации мы используем наш собственный инструмент, но есть некоторые онлайн-сервисы, которые могут сделать это за определенную плату.

Отзывы клиентов

« TSI очень профессиональны, и их знания в области SEO находятся на высшем уровне. Я много лет занимался собственным SEO, прежде чем нанять их, и временами добивался приличных успехов, поэтому я знаю хорошее SEO, когда вижу его. Трафик и рейтинг моего сайта постепенно растут, и TSI ответила на все мои вопросы. У нас всего 2 месяца, но пока все хорошо! »- Сэм Д

Заключение

Итак, вот оно.

Это 10 наиболее распространенных проблем, которые мы обнаружили на клиентских веб-сайтах в последние несколько месяцев, и я надеюсь, что это поможет вам в ваших собственных усилиях по ранжированию.

Если у вас все еще есть проблемы, то свяжитесь с The Search Initiative, чтобы узнайте, как мы можем помочь вам добиться долговечных результатов и улучшить показатели конверсии в процессе.

 

Получите бесплатную консультацию по веб-сайту от Search Initiative: