Новости SEO: последние новости, статьи и тенденции в отрасли

Через несколько месяцев после последнего большого обновления, мы все, наконец, снова начинаем становиться на ноги. Мы добавили несколько новых терминов в наш словарь и несколько новых инструментов для набора навыков. Пришло время снова начать процветать, и этот обзор поможет вам в этом.

Мы начнем с некоторых тематических исследований. Вы узнаете, как одна компания превратила SEO, охват и контент в оценку в 6 миллиардов долларов. Вы также увидите, насколько эффективны гостевые посты в 2020 году, процесс увеличения трафика более чем на 300%, и что данные говорят о разбавлении категорий.

Руководства этого месяца научат вас, какую роль играют CSS и Javascript играет в SEO, можно ли использовать EAT в качестве фактора ранжирования и использует ли Google анализ настроений.

Затем вы можете быть в курсе последних новостей. Узнайте, использует ли Google «анализ настроений» для ранжирования страниц, просмотрите расширенное объяснение того, как используются Core Web Vitals, и узнайте, как вы можете начать получать аналитические данные прямо в консоли поиска Google.

The Canva Империя обратных ссылок: как SEO, охват и контент привели к оценке в $ 6 млрд

https: //foundationinc.co/lab/canva-seo

В этой статье Росс Симмондс Подробно рассмотрите, как выросла Canva и ее стоимость составила 6 миллиардов долларов.

Это важный урок для SEO-специалистов, потому что эта компания сумела добиться своего стремительного роста, применяя тот же контент и принципы обратных ссылок that you use on your sites every day. They just did it in some impressively innovative ways.

canva landing pages

Источник: foundationinc.co

Одним из их ранних (и важных) решений было для создания нескольких целевых страниц для одного и того же продукта. Они сделали это, чтобы удовлетворить намерения клиентов, которые приходили в результате различных типов поиска.

Первая целевая страница была ориентирована на обслуживание людей, готовых сделать заказ. Он ориентирован на такие термины, как «создать сертификаты» и «создать свой собственный шаблон». Вторая страница, однако, была нацелена на такие термины, как «бесплатный шаблон сертификата», чтобы служить людям, которые предпочитали информацию действиям.

Оптимизация целевой страницыlanding page optimization didn ' не останавливаться на достигнутом. Они также создали шаблон быстрого развертывания для своего контента, чтобы новые лендеры могли быть созданы на лету для каждого релевантного поискового запроса, который набрал популярность.

Canva также преуспела благодаря своей стратегии обратных ссылок. Все страницы, которые возникают из основных страниц (около 100 для одной категории приглашений), имеют длинные списки обратных ссылок. Сегодня их всего более 5 миллионов, в том числе сотни с рейтингом домена 80+.

collaborate graphic design ahref screenshot

Обратные ссылки были достигнуты (среди других стратегий) покупкой других сайтов в той же нише и направлением ссылок на этих сайтах на основной бренд, а не просто их закрытием.

У Canva есть чему поучиться, но давайте сузим круг сосредоточьтесь только на одном аспекте создания обратных ссылок для следующей статьи. Вот недавно опубликованное исследование Authority Builders о том, насколько эффективны гостевые посты в 2020 году.

Насколько эффективны гостевые посты в 2020 году? (Проверено 100 ссылок)

https: //authority.builders/blog/how-effective-are-guest-posts/

Было много споров о том, могут ли гостевые посты действительно эффективны, в том числе некоторыми людьми из высшего руководства Google. Мэтт Каттс назвал эту практику мертвой. О чем говорят данные?

abc chart source

Источник: Authority.builders

Чтобы выяснить это, команда Authority Builders собрала набор случайно- избранные веб-сайты, которые работают с нами. Список был сужен до 100 страниц за счет применения следующей методологии:

  1. URL-адрес должен быть ранжирован на страницах 2-4
  2. URL-адрес не должен иметь ссылок, указывающих на него в данный момент

The first condition helped us single out pages that were trusted by Google but lacked the PageRank to make it to the first page. The second condition allowed us to isolate the results of the experiment while protecting the test sites from becoming over-optimized.

Имея список в руках, мы составили бюджет и создали по одному гостевому посту для каждой страницы. . Для ссылок мы использовали точное ключевое слово для якорного текста.

Произошли некоторые интересные вещи.

Во-первых, 87% проверенных нами URL показали повышение рейтинга.

Other pages had a spottier reaction. One jumped and then dipped again. Several others didn’t react until much later. However, those that did respond could do so very quickly. One page jumped ten positions in two days.

Вы можете сами проверить графики, но мы все уверены, что гостевые публикации по-прежнему популярны. Говоря о сильном, давайте посмотрим, как один сайт увеличил свой трафик более чем на 300%.

Пример использования SEO: на 313% больше обычного трафика с реальными примерами

https: / /ftf.agency/seo-case-study/

В этом тематическом исследовании были изучены три веб-сайта в разных нишах (электронная торговля, B2B и гостиничный бизнес), чтобы определить, какие факторы сыграли наиболее важную роль в успешном увеличении трафика.

На момент начала эксперимента сайту электронной коммерции было всего несколько месяцев, и его количество увеличилось с 35 000 до 225 000 обычных посещений. Сайт B2B увеличился с 800 до 3600 посещений. Уже успешный сайт гостеприимства увеличился с 210 тысяч посещений до 306 тысяч.

seo organic traffic chart

Хотя это тематическое исследование, статья начинает сосредотачиваться на «почему» и «как» сразу после введения. За данными об изменениях следует некоторая подробная информация о том, как каждый сайт масштабировался с содержанием или без содержания, и как были выбраны обратные ссылки.

В качестве бонуса за всей этой информацией следует элемент: постатейный список всех действий, которые были предприняты для улучшения сайта. В этой части руководства вы выполните следующие шаги:

  • Сканирование сайта
  • Анализ основных данных SEO
  • Создание рекомендаций
  • Создание матрица ключевых слов
  • Проведение анализа пробелов в контенте
  • Создание карты контента
  • Разработка нового контента
  • Продвижение этого контента
  • Building links

Спустя 7000 слов вы получите хорошее представление о том, как управлять современной SEO-кампанией, и данные, подтверждающие, что трафик стоит того, чего стоит каждый из этих шагов. Следующее тематическое исследование будет немного более кратким, но последствия могут быть огромными для вас, если вы будете заниматься локальным поиском.

99 проблем, но разведение категорий - не один

https://www.sterlingsky.ca/99-problems-but-gmb-category-dilution-aint-one/

«Категории» - это функция Google My Business, которая позволяет вам самостоятельно заявлять цель бизнеса на ваших страницах или страницах вашего клиента GMB.

Эксперименты, проведенные ранее в прошлом году, показывают, что Google быстро и отрицательно реагирует на категорию путаница. Например, если для описания своего бизнеса вы выберете и «очистку септика», и «мороженое», вы не попадете ни в одну из них.

Но как насчет более тесно связанных категорий? Вредно ли добавлять столько релевантных категорий? Колан Нильсен из SterlingSky провел несколько экспериментов, чтобы выяснить это.

Первый тестовый пример был относительно успешной страницей GMB для юридической фирмы по травмам. На этой странице было много категорий, и эксперимент включал удаление всех категорий, кроме самых важных, чтобы увидеть, не вырастут ли в результате рейтинги. На самом деле, они этого не сделали.

darren shaw tweet regarding dilution

Последующий эксперимент с другой юридической фирмой дал те же результаты. Удаление категорий не помогло и не повредило.

В последнем эксперименте рассматривался эффект добавления дополнительных категорий в список здорового стоматолога. Было добавлено множество новых категорий, связанных со стоматологическими услугами.

Результат здесь был намного более позитивным. Несмотря на то, что ранжирование основных ключевых слов не изменилось, произошло улучшение ключевых слов, связанных с новыми добавленными категориями.

В этих примерах кажется, что разведение категорий не представляет реальной опасности, поскольку пока эти категории связаны и актуальны.

Давайте перейдем к руководствам этого месяца. В этом первом примере вы узнаете роль, которую CSS и Javascript играют в SEO.

Понимание CSS и JavaScript SEO

https: //seranking.com/blog/css- and-javascript-seo /

Большинство оптимизаторов поисковых систем могут обойтись без больших знаний в области веб-разработки. Однако этому есть пределы. Производительность сайта является важной частью SEO, и способность самостоятельно оптимизировать или устранять ошибки кодирования может быть единственным, что может удерживать проект в рамках бюджета.

Это руководство Сильвии Шелби охватывает все, что вам нужно знать об обоих языках, а также предоставляет процессы, которые можно использовать для закрытия ряда связанных ошибок.

ned js and css meme

В первой части руководства объясняется, что это за языки, как они реализованы на сайтах и ​​как Google обрабатывает их. Знание этого поможет вам в первую очередь избежать многих ошибок, а каждое объяснение хорошо иллюстрировано изображениями и диаграммами.

Следующая часть руководства посвящена передовым методам, которые могут иметь большое значение. Например, бесконечная прокрутка может понравиться читателям, но робот Google не может щелкать или прокручивать, как пользователь. Здесь рассматривается простое решение - включить загрузку с разбивкой на страницы.

Также рассматриваются решения ряда других проблем, включая ситуации, когда:

  • Google не может сканировать файлы CSS и JS
  • Google не может загрузить файлы CSS и JS
  • Ни один из них не загружается достаточно быстро
  • Кэширование не включено

Все эти проблемы могут остановить ваш рост SEO, если они не будут обработаны. В следующем руководстве мы рассмотрим еще один фактор вашего веб-сайта, имеющий непонятную связь с рейтингом. Действительно ли Google E-A-T является фактором ранжирования?

Действительно ли Google E-A-T является фактором ранжирования? - Доска в пятницу

https: //moz.com/blog/is-google-eat-actually-a-ranking-factor

Мало кто из специалистов по SEO сомневается в важности EAT, но это Остается доказать, является ли это фактором ранжирования. Сайрус Шеперд из Moz исследует, насколько мы знаем о его связи с рейтингом и как (если возможно) его можно отследить.

E-A-T goals SMART white board

Источник: moz.com / blog

Для начала Сайрус утверждает, что нам нужно определить наши термины. Он резюмирует три основных направления мысли о том, что «считается» фактором ранжирования:

  1. Только факторы, которые напрямую влияют на ранжирование (и могут быть измерены), считаются факторами ранжирования.
  2. Алгоритм Google слишком сложен для многих измерений. Следовательно, поведение, которое получает вознаграждение, можно рассматривать как фактор ранжирования, даже если оно является косвенным.
  3. Любой прямой или косвенный сигнал можно рассматривать как фактор ранжирования. Даже телереклама о вашей компании может быть фактором ранжирования, если она привлекает трафик и приводит к ранжированию.

Если вы подпишетесь на первую школу мысли, то, вероятно, не будете уверены, что EAT - это фактор ранжирования, как он существует сейчас. Однако, если вы отдаете предпочтение одной из других теорий, тогда EAT может соответствовать определению и даже использоваться как фокус кампании.

Даже если вы согласны с этим, остается вопрос, как вы use как фактор ранжирования. У Сайруса тоже есть идеи по этому поводу. Он предлагает структуру SMART, которая подчеркивает создание конкретных, измеримых, действенных, актуальных и привязанных ко времени целей.

Мы все еще ждем экспериментов или идей, которые сделают E-A-T более измеримым. А пока есть еще один возможный фактор ранжирования, который может привлечь наше внимание. Первая новость - это отчет, который спрашивает: использует ли Google анализ настроений для ранжирования веб-страниц?

Использует ли Google анализ настроений для ранжирования веб-страниц?

https: // www. searchchenginejournal.com/does-google-use-sentiment-analysis-to-rank-web-pages/373171/#close

Sentiment относится к отношению страницы к информации, которую она представляет. Такое отношение может быть положительным, отрицательным или нейтральным.

Многие оптимизаторы SEO считают, что лучший способ ранжирования - это попытаться соответствовать настроению текущих лучших результатов при создании или обновлении контента. Если все первые результаты положительные, это говорит о том, что поисковики предпочитают положительные результаты, верно?

Это неплохая теория, но ее сложно проверить, и Google никогда ее не одобрял. Фактически, они сделали почти противоположное.

search intent mobile

Как отмечается в этом отчете Роджера Монтти, Google опубликовал несколько заявлений, в которых утверждается, что их цель - получение разнообразных результатов, не способствующих единому мнению.

Они даже идут дальше этого. Google утверждает, что они даже не пытаются адаптировать результаты под намерения пользователя. Запрос поисковой системы, заполненный отрицательными терминами, все равно приведет к смешанной информации, потому что это сочетание является целью Google.

Мы видели некоторые доказательства в пользу такого подхода. Отрывки для определенных запросов будут пытаться представить несколько сторон проблемы, а не просто самую популярную.

tort reform google search

В качестве примера приведены результаты по вопросу о «деликтной реформе». Отрывки содержат положительные и критические отзывы, такие как:

  • Зачем нам нужна реформа деликта?
  • Почему реформа деликта - это плохо?

Остается вопрос, используются ли настроения для ранжирования. На данный момент это просто неясно.

Автор утверждает, что есть более простой случай, когда Google предпочитает использовать анализ тональности, чтобы понять pages rather than rank them. If Google can’t understand your page, that is much more likely to result in ranking problems.

diversity of opinion google search

Источник: searchchenginejournal.com

Настроения не могут быть фактором ранжирования, если ваша страница не имеет неясного или запутанного отношения к своей теме. Это также говорит о том, что вы сможете повысить свой рейтинг, если сможете его исправить.

Давайте перейдем к некоторым сигналам ранжирования, которые намного легче понять. Основные веб-показатели представлены в виде баллов, и Google четко определяет их взаимосвязь с рейтингом.

Основные веб-показатели - что вам нужно знать

https: // www. mariehaynes.com/core-web-vitals/

В нашем майском обзоре вы познакомились с основными жизненно важными показателями Интернета: набором значений, которые Google использует для определения пригодности вашего веб-сайта.

By 2021, these scores are expected to be fully implemented as a ranking signal. However, you have access to the readings for your site right now. We’ve covered the “what” already, but this report from Marie Haynes will take you deeper into the “how”.

Как указано в отчете, эти оценки занимают особое место в вашей стратегии. Google разъяснил в нескольких местах, что высшая информация находится выше в иерархии сигналов. Таким образом, хотя оценки могут помочь вам в рейтинге, они не могут вытащить вас из ямы, вызванной некачественным контентом.

core vital meme

Это не делает их второстепенными. Мари подробно описывает, на что вы должны обратить внимание:

Для самой большой содержательной краски (LCP): Это показатель того, насколько хорошо загружается ваша страница. 2,5 секунды считаются хорошим показателем, и Google заявил, что ожидает, что по крайней мере 75% страниц смогут достичь этого числа или выше.

Это означает, что ваша первая задача - проверить скорость вашего PageSpeed. Однако не всегда в ваших интересах увеличивать скорость любой ценой, особенно если ваша страница уже находится в нормальном диапазоне. Позвольте потребностям посетителей помочь вам выбрать между ресурсоемкими функциями или максимальной скоростью.

LCP from miriehaynes

Источник: mariehaynes.com

For First Input Delay (FID): Это показатель интерактивности вашей страницы. Оценка показывает, как долго пользователь должен ждать после того, как сделал что-то вроде нажатия кнопки или выбора чего-либо из раскрывающегося меню.

Эти измерения берутся непосредственно из активности пользователя. Каждое взаимодействие засчитывается в вашу оценку (хотя не все пользователи решат с чем-либо взаимодействовать). Это означает, что любые неисправные функции, особенно если они используются часто, должны быть устранены.

Для кумулятивного сдвига макета (CLS): Это новая метрика, ориентированная на на том, что Google называет «визуальной стабильностью». Он измеряет, когда макет страницы сдвигается во время чтения, подсчитывая влияние и расстояние.

Если вы когда-либо выбирали неправильный вариант или теряли свое место на странице из-за того, что что-то внезапно переместилось вверх или вниз, вы знать, почему была создана эта метрика. Google пытается сделать эти неприятные проблемы помехой для ранжирования.

Проверьте и решите эти проблемы, открыв свой сайт и на любом мобильном устройстве и наблюдая за ошибками.

Это не ' t единственная новая функция, которую Google внедряет в свое семейство инструментов и приложений. Как вы узнаете из последней новости, аналитические данные могут скоро появиться в GSC.

Тесты Google, показывающие данные аналитики в Search Console с помощью 'Insights'

https: //searchengineland.com/google-tests-showing-analytics-data-in-search-console-with-insights-336835

Google Search Console, как ожидается, развернет новую функцию под названием «Insights», которая собираюсь предоставить вам данные Analytics прямо из вашей панели управления GSC.

Считается, что информация включает просмотры страниц, время, проведенное на странице, и подробные сведения о ссылках на сайты. Он также может предложить вам разбивку о том, откуда идет ваш трафик, и о ваших основных реферальных доменах.

gsc insight meme

Эта программа в настоящее время находится в стадии бета-тестирования. Он не был официально выпущен или даже официально объявлен. Однако некоторые оптимизаторы поисковых систем уже используют его после получения тихих приглашений от Google одобрить интеграцию с Google Analytics.

Некоторые функции могут измениться. Следите за этим пространством, чтобы узнать свежие новости об этой разработке, когда они будут доступны.

Есть вопросы или комментарии?

Присоединяйтесь к обсуждению здесь, в Facebook.