Новости SEO: последние новости, статьи и тенденции в отрасли

Добро пожаловать в первый за год сводный обзор всех важнейших новостей SEO.

Последние 30 дней были довольно тихими для SEO, и я уверен, что все были очень довольны этим после какой-то напряженной драмы, которую мы рассмотрели в нашем последнем обзореwe covered in our last roundup .

Но это не значит, что ничего важного не произошло. Эти последние дни года дали нам много возможностей для перехода к новому.

Во-первых, я собираюсь познакомить вас с некоторыми из недавно вышедших более подробных руководств, а также с тем, что они могут рассказать нам о лучших практиках 2019 года для восстановления после медицинских обновлений, розничного SEO, Outreach и даже управления PBN.

Затем, в новостях SEO, разработчики Google и их представители провели очень болтливую пару недель. Различные представители и разработчики появлялись в комментариях, видеороликах и блогах в социальных сетях, чтобы прояснить ситуацию, которую вы захотите реализовать в ближайшее время.

Я собираюсь дать вам небольшой обзор их советов и подсказок они предложили, что будет дальше.

Наконец, у меня есть множество других вещей, которые нельзя пропустить, от недавно выпущенных функций до некоторых интересных дебатов сообщества SEO.

Давайте начнем о том, как кому-то удалось полностью выздороветь после того, как его обрушили на медик…

Как наказанные сайты восстанавливаются после медицинского обновления

https: //searchengineland.com/case- study-Recoverying-from-googles-medic-update-309597

Многие люди были напуганы тем, что произошло, когда Google выпустил свое обновление Медика 1 августа.

Сайты пострадали (а их было много) сильно пострадали. Пример в этом руководстве начинается с сайта, который потерял более половины своего органического трафика за месяц и потерял 5 позиций в поисковой выдаче для большинства страниц.

Теперь мы наконец видим людей, способных тянуть сами выбрались из этой дыры, и мы узнаем, как они это делают.

medical niche chart drop performance Это основа этого руководства, написанного кем-то, чей сайт попал в это обновление. За краткой оценкой того, что пошло не так, следует подробный список изменений, которые были внесены для преодоления штрафа, и последовавший за этим всплеск рейтингов.

This one absolutely can’t be missed if you or a client is trying to recover a medical site. The conclusion of the case study, however, really comes down to making the changes that are the best for quality and user experience in the first place.

В следующем руководстве мы рассмотрим собственные ( много) рекомендаций для розничного UX.

Содержит ли "просочившийся" сценарий Google UX для розничной торговли идеи для SEO-специалистов?

https: //services.google.com/fh/files/events /pdf_retail_ux_playbook.pdf

Google печально известен своей скромностью в отношении того, что он считает наиболее важными факторами для ранжирования веб-сайтов, возможно, из-за опасений, что оптимизаторы поисковых систем попытаются сыграть во все, что они пишут. || 116

However, the guide that was released (some say leaked from a limited release) isn’t at much risk of being gamed because it covers…well, just about everything.

Это Руководство по UX предназначено для использования крупными розничными торговцами, но окольными путями оно охватывает практически все проблемы с SEO на странице с конкретными советами о том, что следует реализовать и какое влияние от этого можно ожидать. иметь.

Ecommerce playbook at a glance

В нем также есть множество полезных примеров «делай это, а не это» для тех, кто пытается внести изменения (или защитить стратегию для клиента).

Хотя большинство этих рекомендаций не будут новостью для опытных специалистов по поисковой оптимизации, стоит взглянуть на все это, чтобы понять, что они говорят о том, что Google думает, что лучше всего.

Теперь, чтобы немного отойти от того, что предпочитает Google, давайте взглянем на недавно выпущенное руководство Rank Club по лучшим практикам PBN на Новый год.

The 7 лучших практик для PBN в 2019 году

https: //rankclub.io/pbn-best-practices-2019/

PBN все еще живы и работают, даже если некоторые из более простых стратегии, заставляющие их работать, были заменены более сложными и тщательно сбалансированными.

Войдите в руководство от Rank Club, которое фокусируется на этой конкретной серой области SEO и делает это лучше, чем другие. Роб Рок вошел как раз в начале Нового года с подробных советов для людей, которые готовы приложить все усилия, чтобы получить максимальную отдачу от PBN.

PBN diagram

Руководство является довольно полным, включая как стратегические, так и технические советы по уравновешиванию PBN с другими тактиками и прохождению трудных ситуаций как период песочницы.

Если вы сделаете PBN частью своей стратегии, не пропустите эти новые передовые практики. Далее мы изучаем руководство, которое вводит аутсорсинг в 2019 год ...

7 способов защитить ваши информационные усилия от будущего

https: //authority.builders/blog/future-proof-outreach/

Информационно-пропагандистская деятельность начинает превратиться в один из самых мощных и надежных методов SEO, что также означает, что будет легко переусердствовать и впоследствии подвергнуться наказанию.

Вместо этого посмотрите это новое руководство от Пита Кинга из Authority Builders, который изучает способы достижения ваших долгосрочных целей, реализуя стратегии охвата.

Outreach meme

More than just a guide on the broad strokes of strategy (though it covers that, too), this piece contains a lot of specific and actionable information on how to safely manage sending mass emails and обеспечить доставляемость в пост-генеральном Мир Закона о защите данных (GDPR).

Вы хотите соответствовать этому новому законодательству ЕС, потому что штрафы могут быть довольно значительными, если вы нет. Итак, ознакомьтесь с этим руководством, чтобы узнать, как массово рассылать рассылку на законных основаниях, даже если вы не делаете сейчас массового охвата.

Теперь, когда мы рассмотрели все интересные руководства, которые вышли в за последние 30 дней, давайте рассмотрим всю информацию, которую нам передала команда Google…

Как Google реагирует на предупреждающие знаки, что поисковики не могут различить платные результаты

https: //www.searchenginejournal.com/google-refutes-claims-that-users-cant-recognize-paid-search-results/284821/

Все началось с сообщения на Medium, посвященном исследованию поведения поисковиков. В самом исследовании утверждалось, что более половины всех людей в возрасте от 18 до 34 лет не могут отличить оплаченный результат от органического.

Это может показаться маловероятным для тех из нас, кто гипер- знает, как ведут себя платные результаты, и это также получило отпор от инженера Google Пола Хаара.

paid google results

Paul pushed back on the idea in a twitter thread that породило действительно интересное обсуждение с большим количеством наглядных пособий.

Позиция Пола заключалась в том, что реклама были четко помечены, и что данные, которые он видел со стороны поиска, не показывали никакой путаницы в том, что есть что. Несколько других ответили изображениями того, как реклама Google развивалась, чтобы выглядеть более органично.

Это не был аргумент, который кто-то собирался решить за одно взаимодействие, но интересно, что инженеры принимают более активное участие в обсуждениях сообщества.

К счастью, в следующий раз, когда гуглер пришел дать совет, это потребовало немедленных действий.

Может ли неправильная структура ссылок привести к удалению страниц из индекс? (Да)

https: //twitter.com/JohnMu/status/1078569758444998657

Джон Мюллер, аналитик тенденций для веб-мастеров, взвесил запрос, когда пользователь хотел узнать, было возможно, что большое количество их страниц было деиндексировано из-за того, что Google следовал каноническому («дико нерелевантному», по мнению автора вопроса).

Мюллер подтвердил, что ему были известны существующие случаи, когда это случилось. В своем объяснении он отметил, что процесс заключался в том, что если структура URL-адреса была сложной и приводила к большому количеству одного и того же контента, целые части URL-адреса могли быть списаны как нерелевантные.

Человек, спрашивающий вопрос, возможно, испытал один из худших последствий такого рода инцидентов, когда более 50 000 страниц с описанием товаров оказались деиндексированы. Хотя он был убежден, что проблема не в его URL-адресах, это определенно совет, которому другие захотят последовать.

website URL

Now, one more tip from our friend John before we move on to some of the actionable news of the last month…

Можно ли просто игнорировать негативные SEO-угрозы?

https://www.seroundtable.com/google-ignore-negative-seo-26831.html

Негативное SEO-вымогательство стало тревожной тенденцией. За последние несколько лет многие владельцы веб-сайтов получили какую-то анонимную угрозу, требующую денежных средств или изменений веб-сайта в качестве защиты от атак SEO.

Какие атаки? Большинство угроз связано с ссылками на CTR и атаки на показатель отказов.

Как вы, наверное, уже знаете, читая это, внезапный скачок показателя отказов или изменение показателя CTR может быстро измениться Восприятие Google ваших страниц. Когда изменение является существенным, оно может привести к быстрым штрафам.

i will penalize you meme

Те, кто думают, что могут применить эти наказания - через сети или армии ботов - иногда угрожают сделать это, если не получат выплаты. Но есть ли причина воспринимать их всерьез?

Джон Мюллер говорит нет, по крайней мере, в том, что касается CTR и bounce-атак.

Он получил некоторый отпор, который вы можете проверить в ответах, но трудно поверить, что переговоры с этими кибертеррористами когда-либо удастся. В конце концов, заплатив один раз, вы будете более надежным билетом на обед, чем многие другие, которые отправляют угрозы прямо в корзину.

Ну, вот и подсказки от Google. Сотрудники. Перейдем к некоторым новостям, которые нельзя пропустить. Во-первых, что произошло в тихом развертывании алгоритма Google 15 декабря…

Что изменилось в тихом алгоритме Google 15 декабря обновлено

https: //www.seroundtable.com/google-search- алгоритм-update-26832.html

«Обновить?» вы можете спросить, «какое обновление?» Возможно, это было намерением Google, когда они внесли некоторые новые изменения прямо перед праздничным сезоном.

Изменения в алгоритм были внесены без какого-либо реального объявления, но тот факт, что алгоритм изменился, был довольно очевиден в выходных данных различных инструментов, отслеживаемых Круглым столом SEO.

algorithm meme

Проверьте здоровый буфет графиков на предоставленную ссылку, и убедитесь, что вы проверили свою собственную, чтобы увидеть, сильно ли повлияли на вас какие-либо изменения. В сообщении много интересных обсуждений, в которых пользователи сообщают как о значительных падениях, так и об удивительных улучшениях.

Обновление: Глен Олсопп также сообщил об обновлении в этом месяце  так что не забудьте проверить, что он думает.

И, говоря об отличных обсуждениях, никто не должен пропустить следующую дискуссию сообщества о том, какая из двух повторяющихся статей на разных платформах может ожидайте лучших результатов.

Дебаты: какой результат будет лучше, если оригинальные сообщения дублируются где-то еще?

https: //twitter.com/bill_slawski/status/1070758510630100992

Все началось с основной предпосылки, которая наверняка вызвала разные мнения со стороны оптимизаторов поисковых систем: «Автор пишет сообщение в своем блоге и публикует его в онлайн-журнале. Какой из Google получил бы более высокий рейтинг? »

duplicate content meme

Сайрус Шепард подтвердил, что URL с наивысшим авторитетом имеет тенденцию становиться канонической версией, отвлекая трафик от оригинала и доставляя его в наиболее престижную копию, основываясь на авторитете.

Однако это был не тот OP темы, Билл Славски , найденный. Его опыт размещения в нескольких местах показал ему, что оригинал с более низким авторитетом имел преимущество в долгосрочной перспективе, по-видимому, черпая немного силы из копий в публикациях с более высоким авторитетом.

Более чем несколько «галочек» », Размышляя о том, какие различные атрибуты могут определять, будет ли один рейтинг выше другого. На самом деле вопрос не был решен и не может быть решен, пока Google не прояснит, как они смотрят на инверсию ссылок.

Теперь мы собираемся взглянуть на одну новую функцию, которую вы можете начать использовать. преимущество сразу.

Новейшие «богатые результаты» Google и то, как оптимизаторы поисковых систем могут воспользоваться преимуществами

https: //webmasters.googleblog.com/2018/12/rich-results-expands -for-question.html

Google только что добавил вопросы и ответы в качестве нового расширенного результата. Это означает, что любой, кто использует структурированные данные для маркировки содержимого вопросов и ответов, теперь может надеяться на предварительный просмотр этого содержимого в виде специального форматированного результата.

inception meme

Большинство поисковиков используют запросы при поиске нужной информации, так что это возможность более точно сопоставить намерения поисковика, чем это возможно, используя только мета-заголовок и описание.

Эти богатые результаты идут сразу на вершину, поэтому они могут быть для вас способом вырваться, если другие конкуренты обгоняют вас по другим типам результатов. Убедитесь, что вы внедрили структурированные данные контроля качества, чтобы немедленно начать пользоваться этой функцией.