Примеры из практики

Возможно, я уже говорил об этом раньше , но это одна сводка новостей, которую вы не захотите пропустить. Последние 30 дней были наполнены важными событиями, которые станут еще более значимыми по мере того, как мы будем продвигаться в новом году.

Я собираюсь начать со всех последних событий - больших изменений что вы не можете позволить себе пропустить, если вы работаете в поисковой индустрии.

После этого я собираюсь просмотреть небольшую коллекцию лучших руководств месяца, которые вы можете применить ваши сайты прямо сейчас. Наконец, я собираюсь осветить несколько наиболее интересных аналитических статей и обсудить их значение для будущего.

Сначала расскажу об изменениях, которые вносятся в поисковую консоль Google

Что добавляется и удаляется из консоли поиска Google?

https: //www.searchenginejournal.com/5-new-features-coming-to-google-search-console-and-7 -that-are-getting-deleted / 289369 /

Веб-мастера всех типов используют консоль поиска Google и инструменты, которые поставляются с ней, для измерения посещаемости сайта, диагностики проблем и поиска областей для улучшения.

Само собой разумеется, что собственные инструменты Google дадут вам наиболее полное представление о том, чего они от вас хотят, поэтому всегда стоит следить за большими изменениями в этих инструментах.

В этом случае изменения довольно значительны. Некоторые устаревшие функции, которые все еще используются, будут удалены, а множество других инструментов добавляется в качестве новых функций или замен.

Google Search Console

Вот заметки для тех, кто полагается на консоль.

Старый отчет об ошибках сканирования исчез, но не беспокойтесь, потому что все старые функции будут часть недавно добавленных отчетов об индексном покрытии. Данные файлов Sitemap теперь также будут включены в эти отчеты в рамках развертывания.

Сбор этих данных в одном месте устранит довольно много шагов между обнаружением ошибок и их устранением, так что я считаю это положительным изменение в целом.

Google также запускает обновленную проверку URL-адресов, которая, помимо прочего, позволит упростить проверку URL-адресов и функцию «Fetch as Google». Это упростит процесс добавления новых изображений в результаты поиска.

Новый инструмент проверки также будет охватывать идентификацию заблокированных ресурсов, поэтому автономный инструмент для этого больше не используется.

Однако некоторые предметы просто ушли навсегда и не вернутся. Инструмент "Наборы свойств" собирается, но я не знаю никого, кто им пользуется, поэтому сомневаюсь, что он вызовет какие-либо проблемы. Google также больше не будет предлагать предложения по улучшению HTML, но в любом случае это в основном автоматизировано.

Говоря о том, что Google убивает вещи, много шума было сделано о том, что Google «убивает URL». Если вам интересно, о чем все это было, вы не хотите пропустить следующий пункт.

Что это значит, что Google «убивает URL-адрес»?

https://www.wired.com/story/google-chrome-kill-url-first-steps/

Эта недавняя статья Wired хорошее введение в то, над чем Google работает уже довольно долгое время, и некоторые достижения, которых они достигли. Чтобы понять, что это означает, полезно начать с того, почему это происходит.

Дело не только в том, что URL-адреса становятся все длиннее и сложнее. Основная проблема - фишинг.

SEO, вероятно, не нуждается в введении в эту тему, но фишинг - это то, что происходит, когда третья сторона использует электронную почту (и все чаще веб-сайты), чтобы ложно представить себя как личность. или сервис. Фишинг чаще всего делается для сбора данных для входа в систему или платежной информации.

Раньше фишинг считался чем-то, что затрагивает только неопытных онлайн-пользователей, таких как старая дорогая бабушка. Однако в последнее время дело дошло до того, что фишинговый сайт почти неотличим от настоящего - вплоть до того, что выглядит как правильный URL.

Google-URL-Inline < / p>

Теперь уже не так просто избежать фишинга, просто ища слово с ошибками или неправильный домен верхнего уровня (например, .cm вместо .com). URL-адреса могут быть подделаны. Автоматический бот может пролистать целые веб-сайты после того, как регистрация истечет в течение одной секунды.

То, что Google пытается «убить URL», является второй формой идентификатора для веб-сайта. В частности, форма, которая не полагается на то, что пользователь будет контролировать все способы манипулирования URL-адресом.

В настоящее время основное внимание уделяется вторичной системе предупреждений, которая борется с URL-адреса, которые имеют общие функции для фишинговых веб-сайтов. Вскоре Chrome будет отмечать URL-адреса, которые кажутся слишком близкими к популярным веб-сайтам, с предупреждениями.

Это может быть только первым шагом в попытке переместить URL-адреса в машинную комнату в Интернете при более безопасном идентификаторе заменяет идентичность сайта.

С большой news в стороне, теперь пора сосредоточиться на том, что вы можно использовать прямо сейчас. За последние 30 дней вышло несколько замечательных руководств и тематических исследований, в том числе одно от Authority Builders, которое измеряет сохраняющуюся силу фундаментальных методов.

(Пример из практики) Можете ли вы в 4 раза увеличить органический трафик, используя только основы SEO? || 142

https://authority.builders/blog/case-study-pure-seo-basics/

Сильное владение основами полезно при занятиях любым видом спорта, а как насчет SEO? Принято считать, что срок жизни каждого навыка SEO составляет всего несколько лет. После этого он устарел и, возможно, даже опасен.

Однако это не эффективный способ взглянуть на то, чего хотят достичь Google и другие поисковые системы. Как показывает Марио Дил в этом исследовании, манипулятивные методы могут стать целью при обновлении алгоритмов, но основы имеют длительную силу.

Доказательство приходит в виде долгосрочного тематического исследования, которое также довольно хорошо работает. путеводитель.

В начале работы у сайта было всего 7000 посетителей в месяц. В период с сентября 2017 года по март 2018 года это число выросло до 68 000.

Изменения, которые документированы с большим количеством подробностей, состоят из большого количества весенней уборки. Были добавлены недостающие привязки, адреса 404 и цепочки переадресации были исправлены, а заголовки и содержимое страницы были обновлены для устранения избыточной информации.

Внешняя сторона усилий состояла из гостевых постов, которые добавлялись постоянно скорость. Как подробно описывает Марио в своем сообщении, большинство ссылок было построено на старые блоги на тесно связанных сайтах. Опять же, не особо новая или высокопрофессиональная практика.

organic traffic meme

Все руководство стоит того, чтобы его усвоили. кто работает с ограниченным бюджетом или борется с сайтом, который не отвечает на более современные методы.

Что касается фундаментальных методов, обладающих скрытой силой, следующее руководство в списке помещает много данные о том, о чем мы все подозревали долгое время: Google очень любит, когда веб-сайты пытаются отвечать на поисковые запросы.

Как лучше всего использовать «вопросительные ключевые слова»?

https: //www.semrush.com/blog/how-to-boost-seo-with-question-keywords-optimization/

Google долгое время фокусировался на намерениях пользователей время. Недавние функции, такие как фрагмент ответа, - это лишь следующий шаг в фокусировке результатов поиска на этом намерении.

В SEO-сообществе было много споров по поводу как настроить таргетинг на избранные фрагменты , but few guides are as comprehensive and educational as this one.

В этом сообщении SEMrush от середины января Джойдип Бхаттачарья последовательно разбивает все типы вопросов, которые распознает Google. и то, как он выбирает, отвечает на каждый из них.

semantic-search

Он демонстрирует, когда Google предпочитает давать прямые ответы (например, когда вы спрашиваете дату), и когда он передает фрагмент веб-сайту для краткого или подробного ответа. Еще более полезно то, что он описывает процесс поиска вопросов для вашей ниши и то, что заставляет вас ранжироваться по каждому типу.

К чести Google, большая часть этой информации довольно интуитивно понятна. Если вы уже готовы отвечать на вопросы пользователей, некоторые из этих советов у вас уже есть. Однако, учитывая всесторонний охват, даже эксперт, вероятно, найдет здесь что-то действенное.

Далее, руководство, которое охватывает другой фактор, учитывая необычно большое значение Google: фактор свежести.

(Case Study)How to get a boost from Google’s freshness factor

https: //www.authorityhacker.com/google-freshness/

Есть один Google фактор ранжирования, который может расстраивать больше, чем все остальные вместе взятые. Противоречие заключается в следующем: по мере того, как контент стареет, Google начинает меньше его ценить. Но когда публикуется новый контент, он начинает свою жизнь практически невидимым для поисковиков.

Раздражает, правда? Публикуемый вами контент станет менее влиятельным. Однако, когда вы размещаете новый контент, он будет тратить месяцы даже менее ценным, чем контент, который разлагается.

Такая формула поощряет дорогостоящий цикл постоянного оттока контента, когда вы создаете новый контент, даже если вы у нас уже есть высококачественный контент, охватывающий те же темы.

Это тематическое исследование от Гаэля Бретона предлагает возможный способ обойти это, исследуя, что происходит, когда старый контент (и его метаданные) обновляется вместо замены .

old content meme

Обновление качественного контента - не новая стратегия, но это исследование идет дальше по глубине. Он смотрит на то, какие изменения, в частности, вызывают реакцию алгоритма, сколько изменений требуется и сколько они стоят.

Если вы когда-либо заменяли контент в прошлом, не получая результатов, это В тематическом исследовании могут быть недостающие части вашей головоломки. Данные в конце показывают, что даже незначительные изменения того стоят, если эти изменения относятся к нужным частям.

Я тестировал это сам на разных страницах, и пока у меня не было такого же успеха в этом посте (большинство ключевых слов, которые я тестировал, остались прежними), у меня действительно выросло 2/11 ключевых слов. Я сам займусь этим подробнее.

Конечно, есть альтернатива тому, как позволить содержанию устаревать. Если вы понимаете, как продвигать свои блоги, они могут оставаться свежими в течение впечатляюще долгого времени.

Что лучше всего работает при продвижении контента блога?

https: //ahrefs.com/blog / how-to-promotion-your-blog /

Последние несколько пунктов обзора имеют некоторую техническую сторону, но я поместил этот здесь, потому что он просто отлично подходит для всех уровней навыков. Это просто здоровенный, полезный список всех способов продвижения блога с помощью последней версии алгоритма.

referring-domains-ahrefs

Возможно, вы пробовали некоторые из предметов из этого списка, если вы играли в игру долгое время, но он настолько всеобъемлющ, что почти нет шансов, что вы не научитесь что-то. Например, вы когда-нибудь видели цифры того, что реклама в подкастах может для вас сделать? Нажмите и узнайте.

После того, как руководство рассмотрено, пора приступить к анализу того, что появляется в результатах поиска. Начнем с того, что в этом видео Чарльза Флоата рассказывается о последних передовых методах и почему они будут иметь большее значение, чем в прошлом.

Каковы последние лучшие практики SEO на 2019 год?

Это видео длиной всего 30 минут - одна из самых ценных вещей, которые вы можете усвоить за один обеденный перерыв или прогулку по парку.

Чарльз рассказывает обо всех изменениях, произошедших за 2018 год. (что может быть больше, чем вы помните, поскольку их было так много), включая обновления алгоритмов и изменения в PBN, сигналы ранжирования и ссылочный вес.

Однако основная часть видео идет с прогнозы на будущее, которые мне показались довольно верными, основываясь на моем опыте в области SEO.

Я согласен с Чарльзом в том, что избранные фрагменты, вероятно, станут основным полем битвы в 2019 году. идея, качество содержимого на странице будет иметь большее значение, чем когда-либо прежде.

Кроме того, качество имеет значение не только для вашего собственного содержимого, но для контента, на который вы ссылаетесь. Гостевые посты должны быть информативными и длинными. PBN должны быть протестированы, выдержаны и наполнены хорошим контентом.

Короче говоря, контент был повышен с «короля» до «императора». Все, что делает ваш сайт лучше - на сайте и за его пределами - вероятно, является хорошим вложением в будущее.

Если это видео убеждает вас, что вашему сайту нужен лучший класс ссылок, то последним пунктом обзора может быть представляет для вас особый интерес. Отказ от фальшивых ссылок может иметь скрытые преимущества до того, как вы будете вынуждены это сделать вручную.

Заставит ли Google доверять вам добровольное отклонение ссылок?

https: // www .seroundtable.com / google-trust -gorithmic-links-27014.html

Этот последний пункт был прямо из уст Google. Джон Мюллер намекнул в недавнем видеовстрече для веб-мастеров, что отказ от плохих ссылок может серьезно повлиять на то, насколько тщательно Google будет внимательно относиться к вашим последним ссылкам.

Хотя полный обмен описан на Круглом столе по SEO, суть его Комментарии заключаются в том, что множество плохих ссылок может заставить Google подозревать практически каждую ссылку, даже если они поступают из источников Стирлинга.

trust-me-meme

Например, допустим, у вас есть куча спам-ссылок из более ранней стратегии, и теперь вы пытаетесь вернитесь на праведный путь с помощью качественных ссылок. Если вы заметили, что стратегия вообще не работает, это может быть связано с тем, что новые ссылки оцениваются компанией, которую они хранят.

Чтобы раскрыть всю мощь этих новых качественных ссылок и, наконец, собрать возврат ваших инвестиций, вам, возможно, придется вынести мусор.