Новости SEO: последние новости, статьи и тенденции в отрасли

Если вы предпочитаете жить на передовой, этот обзор для вас. Несколько самых новаторских умов SEO опубликовали статьи в этом месяце, и мы расскажем о них здесь, чтобы вы не пропустили их.

Все начинается с коротких руководств. Вы узнаете, как получить идеальную длину для сообщения в блоге в любой нише, несколько советов по запуску 100K без рекламы, а также изящный метод, который вы можете использовать для масштабирования исследования ключевых слов с помощью Python (не волнуйтесь, вы можете скопируйте код из статьи).

После этого у нас для вас есть два тематических исследования. Узнайте, что говорят данные о том, как обнаруживать любой трафик веб-сайта и эффективно ли Google сканировать содержимое с вкладками.

В этом разделе новостей Google доминирует месяц. Вы услышите объявления о новом платном профиле GMB, смерти инструмента тестирования структурированных данных, о том, что Google сообщил во время недавних слушаний в Конгрессе, и о последних колебаниях рейтингов.

Как долго должна быть запись в блоге, чтобы выиграть в SEO-игре

https: //surferseo.com/blog/how-long-should-a-blog-post-be/

Марта Шиндлар из Surfer представляет нам новую оценку того, какая длина блога лучше всего подходит для SEO. На этот счет были и другие исследования. Статья содержит ссылки на некоторые из них (Hubspot, Neil Patel и Backlinko) в первом разделе. Однако Surfer придерживается другого подхода к этому вопросу.

Они, утверждает Марта, считают, что «идеальная длина» бесполезна для применения к большинству типов контента. Это связано с тем, что есть свидетельства того, что Google предпочитает разную длину в зависимости от темы. И дело не только в алгоритме. Иногда поисковикам нужны быстрые ответы, и они откажутся от длинных статей.

surfer seo content structure length sample

Источник: surferseo.com

Статья цитирует личный эксперимент Мэтью Вудворда, в котором он выбрал более 20 000 слов из статьи после того, как осознал, что его собственный контент во много раз превышает длину конкурентов. Одно только это действие привело к его результату с 7-й страницы на 1-ю.

Возникает вопрос: как сделать ты находишь золотую середину? В этом руководстве рекомендуется простой процесс анализа конкурентов, при котором вы выбираете среднее значение из 10–50 лучших результатов. Вы захотите использовать инструменты для этого, но в руководстве сначала рассматривается ручной метод.

Этот метод включает в себя простое нажатие на результаты, копирование всего содержимого (включая любые комментарии, которые у них есть, потому что Google считает эта часть подсчета тоже), записывая их в лист, а затем усредняя результаты.

 

Осторожно. Даже с этими простыми инструкциями можно ошибиться, если вы выберете неверные результаты. Руководство напоминает вам попытаться соответствовать намерению при рассмотрении конкурентов. Не усредняйте результаты с другой формой или целью или результаты, которые являются очевидными выбросами.

Если вы являетесь пользователем Surfer, в следующих разделах подробно описано, как вы можете использовать различные инструменты из набора для выполнения этой работы. . Вы можете собрать всю эту информацию со страницы результатов поиска или просто ввести каждый URL-адрес в другой инструмент, чтобы увидеть идеальную длину.

Наша следующая часть выходит из содержания с некоторыми советами о том, как продвигать практически любой продукт без рекламы.

Как запустить $ 100 000 без рекламы за один месяц

https: //twitter.com/Charles_SEO/status/1269368908588281856

Этот замечательный твит Чарльза Флоата описывает методы, которые он использовал для генерации более 100 тысяч долларов в течение 31 дня после запуска нового продукта. Он сделал это, не заплатив ни за одну рекламу.

В данном случае продуктом была электронная книга. Не у всех такая репутация, как у Чарльза. Его авторитет, безусловно, сыграл роль в увеличении продаж, но используемый им процесс имеет значение для многих типов продуктов, в частности, как он создавал ажиотаж.

charles twitter post 100k launch

После оптимизации своей торговой площадки и целевой страницы он запустил нерекламную кампанию, которая включала следующее:

  • Создание обзоров социального доказательства путем распространения бесплатных копий среди влиятельных лиц и последующего использования отзывов / благодарные комментарии по мере их поступления
  • Предлагать книгу по сниженной цене в течение 1 месяца
  • Выпустить старый платный контент бесплатно для продвижения новых разработок, которые появятся в новой электронной книге
  • Заполнение информационных писем бесплатными информация для усиления ценности платного продукта
  • Привлечение партнеров, имеющих опыт продаж электронных книг

Все эти приемы можно использовать отдельно или в сочетании с остальными. Ни у одного из них даже нет ценника, если вы справитесь с ними самостоятельно. Самая близкая вещь к покупке рекламы здесь - это работа с аффилированными лицами, а аффилированные лица получают деньги только тогда, когда вы это делаете.

Следующая работа понравится и самоделкам. Он покажет вам, как объединить Python и бесплатную учетную запись Google для масштабирования исследования ключевых слов.

Использование Python и Google Sheets для масштабирования исследования ключевых слов для локального SEO

https: // ardentgrowth .com / using-python-and-google-sheet-for-local-seo-keyword-research /

Скайлер Ривз из Ardent Growth предлагает нам этот новый процесс, позволяющий сэкономить много времени на исследовании ключевых слов. Следует сказать, что это руководство может показаться немного сложным для новых специалистов по поисковой оптимизации, но описываемый в нем процесс может быть ценным для профессионального агентства.

The guide covers the theory and explanation of the process, along with how it can be used to collect better data, build more accurate predictions, and even automate the tricky parts.

Estimated Catch Up Rate from ardenth growth

Source: ardentgrowth.com

Он начинается с документа Google, заполненного стандартными данными сканирования (быстро извлеченными из бесплатного инструмента аудита, такого как ScreamingFrog). Помимо информации, такой как URL-адреса, категории, ссылки и количество активных сеансов, вы будете смотреть на существующие ключевые слова и их сравнение с лучшими.

В руководстве не описывается, как чтобы найти лучшие ключевые слова, если вы это уже понимаете. Он сразу же переходит к оценке ваших конкурентов, записывая следующие данные с трех ведущих конкурирующих страниц для каждого из ваших целевых URL:

  • Тип контента (сообщение в блоге, служебная страница, целевая страница)
  • Количество ссылающихся доменов, на которые можно подписаться
  • Оценка скорости ссылок на странице за последние 12 месяцев
  • PA и DA URL

With this data in hand, you can apply a series of provided formulas to rapidly determine what pages need your attention, and how much potential they have for improvement.

python and google sheets

После того, как лист установлен (на что потребуется время и смазка локтя), это можно повторить примерно через 5 минут. Весь веб-сайт можно проанализировать - и рекомендации, обоснованные данными, - в впечатляюще короткие сроки.

Иногда лучшее исследование - это данные, полученные от людей, которые уже делают правильные вещи. Анализ конкурентов - это предмет первого тематического исследования, которое мы рассмотрим. Он покажет вам, как узнать, сколько трафика получает любой веб-сайт.

Узнайте, сколько трафика получает ЛЮБОЙ веб-сайт: трехэтапный анализ (с ШАБЛОНОМ)

https: / /www.robbierichards.com/seo/how-much-traffic-website-gets/

Это первое тематическое исследование не само по себе исследование, а процесс выполнения мини-исследований, когда вам необходимо знать конкурента или целевой аудитории.

Робби Ричардс проводит нас через процесс, который может помочь вам определить:

  • Какой из каналов вашего конкурента привлекает наибольший трафик?
  • Which subdomains get the most visits?
  • Какие страницы / сообщения привлекают больше всего органического трафика?

В этом процессе используется Инструмент SEMRush, но понимание того, как это работает, может дать вам понимание, необходимое для того же исследования, используя инструменты, которые у вас уже есть под рукой. Данные записываются в шаблон электронной таблицы, который предоставляется для загрузки.

How Much Traffic ANY Website Gets

Во-первых, утверждает Робби, вам нужно для анализа посещаемости сайта на основе того, как вы монетизируете свой сайт. Например: для AdSense / доход от рекламы, вам нужно увеличить количество показов рекламы и сосредоточиться на лучших результатах.

Для Интернет-магазин, вам нужно просмотреть подпапки категорий продуктов, чтобы увидеть, откуда они получают трафик с коммерческими намерениями. Для партнерского сайта, вам необходимо анализировать трафик по таким модификаторам ключевых слов, как «лучший», «альтернативный», «лучший».

Once вы знаете, какую информацию вы хотите отслеживать, в руководстве подробно описан трехэтапный процесс, который вы можете использовать для:

  • Проверка глобальных данных трафика, чтобы понять посещения и вовлеченность
  • Узнайте, сколько органического трафика получает веб-сайт (на уровне вложенных папок, страниц и ключевых слов)
  • Узнайте, сколько там платного трафика

Они покрываются разными Инструменты SEMRush, но статья завершается некоторыми инструментами, которые вы можете использовать в качестве альтернативы. Такие инструменты, как SimilarWeb, Alexa и Ahrefs, имеют многие из одинаковых функций. Вы даже получите несколько снимков экрана, чтобы показать вам, где найти эти данные в каждом инструменте.

Наш следующий пример также касается трафика, но, в частности, влияния на него содержимого вкладок.

Уроки SEO-сплит-тестирования от SearchPilot: извлечение содержимого из вкладок

https://www.searchpilot.com/resources/case-studies/seo-split-test-lessons-bringing-content-out-of-tabs/

Эмили Поттер из SearchPilot предлагает нам это краткое тематическое исследование по проблеме содержимого с вкладками.

В прошлом у оптимизаторов поисковых систем были проблемы с определением Google по этому вопросу. Это контент, который раскрывается только частично, пока посетитель не нажмет что-то вроде «подробнее». Гармошки и раскрывающееся содержимое - другие примеры этого стиля.

Многие оптимизаторы SEO предпочитают этот тип содержимого, потому что он делает страницы намного чище. Это почти необходимо для мобильных версий многих сайтов.

Тем не менее, есть некоторые сомнения относительно того, эффективен ли Google для сканирования содержания, которое было добавлено во вкладки. Некоторые сотрудники, такие как Гэри Иллис, (неопределенно) предположили, что это не мешает ползанию. Что говорят данные?

SEO Split-Testing Lessons from SearchPilot tweet

В серии тестов вкладки были удалены из описаний продуктов. Эффект был протестирован как на контенте аккордеона, так и на наборе из четырех вкладок.

Результаты были на удивление убедительными. В тех случаях, когда вкладки были удалены, количество живых сеансов выросло на 12%. Это изменение произошло менее чем за месяц.

Исследователи отметили, что эффект был еще более заметным для мобильных версий. Важно отметить, что это был всего лишь один эксперимент с конкретным типом веб-сайта, но его также легко проверить на себе на своих собственных сайтах.

Теперь мы готовы перейти к последней версии Новости. В этом месяце речь идет о Google, начиная с объявления о новом платном уровне GMB.

Google предлагает «обновленный» профиль GMB со значком Google Guaranteed за 50 долларов в месяц

https : //searchengineland.com/google-offering-upgraded-gmb-profile-with-google-guaranteed-badge-for-50-per-month-338064

Google недавно объявил о запуске службы подписки для GMB. Он добавляет значок подлинности Google Guaranteed (подтверждающий, что Google считает бизнес реальным и имеющим хорошую репутацию) за 50 долларов в месяц.

Этот значок существует уже несколько лет, но был ограничивается рекламой местных услуг. Новое обновление позволяет компаниям указывать свои услуги как гарантированные, даже если они не размещают рекламу. Вот как значок в настоящее время отображается в рекламной программе:

Google Local Services Ad

Форма может измениться до полной реализации. Google уже подвергся критике со стороны рекламодателей, которые считают, что компания позиционирует себя как конкурента своим собственным клиентам, покупающим рекламу.

По мере появления новых программ многие старые уходят. Google недавно объявил, что навсегда закрывает инструмент тестирования структурированных данных.

Инструмент тестирования структурированных данных Google Shutters

https: //www.searchenginejournal.com/google-rich-results-structured -data-test-tool / 373903 /

Инструмент тестирования структурированных данных будет официально выведен из эксплуатации в ближайшие пару месяцев, объявил Google. Если вы полагались на этот инструмент, не волнуйтесь. Все функции и многие другие новые функции будут частью инструмента Расширенные результаты.

Инструмент расширенных результатов не нов, но он имеет приобрел многие функции с момента своего первого представления. В то время он признавал только рецепты, вакансии, фильмы и курсы. Теперь он может адекватно оценивать все типы структурированных данных.

new google rich result snippet

Он включает функции, которые помогут вам обнаружить все улучшения функций поиска, на которые имеет право разметка. Он также предоставит вам как мобильную, так и настольную визуализацию данного результата и предоставит вам возможность протестировать либо конкретный фрагмент, либо весь URL-адрес.

Google был счастлив поделиться с нами двумя последними новостями, но следующую историю пришлось уговорить комитет Конгресса. Давайте посмотрим, что мы узнали из опубликованного документа.

Исследование Конгресса США предполагает, что Google использует клики и пользовательские данные при поиске

https: //twitter.com/randfish / status / 1288980563219513345

Рэнд Фишкин высказал некоторые соображения по поводу последних результатов недавних слушаний в Конгрессе. В этой ветке он разместил много документов и дал комментарии. Документы предоставляют некоторые редкие официальные подтверждения (если оптимизаторы все еще ждали этого) того факта, что Google:

  • Имеет свой секретный показатель DA
  • Использует пользовательские сигналы, такие как клики по определить ценность
  • Отслеживает% кликов, которые переходят на их ресурсы по сравнению с другими веб-сайтами

Внутренние документы также, похоже, показали, что Google ранее выражал обеспокоенность возможностью конкуренции в таких вертикалях, как путешествия и местный поиск. Они открыто обсуждали значительное конкурентное преимущество, которое дали им их поисковые данные.

Rand Fishkin tweet on congress and google

Хотя это новость, что эта информация теперь публично и подтверждено, для большинства оптимизаторов это вообще не новость. Google смутно опровергает многие подобные обвинения, но тенденции всегда указывали на дальнейшую консолидацию поисковых запросов в сторону их собственных услуг.

Мы видели только начало этого процесса, с которым сталкиваются многие другие технологические компании. обвинения в монополии. Эти отчеты могут стать истоками движения за реформы, и оптимизаторы поисковых систем должны внимательно следить за ним, чтобы увидеть, куда оно идет.

Говоря о том, куда идут дела, многие из нас испытали серьезное нарушение рейтинга 10 августа. Через несколько дней мы наконец получили представление о том, что произошло.

Это массовое обновление Google было сбоем и ошибкой - результаты поиска вернулись к нормальному состоянию

https: //www.seroundtable.com/google-update-was-glitch-bug-29923. html

Если раньше в этом месяце вы видели, как ваши рейтинговые данные резко упали, то теперь мы знаем, почему. Это было не обновление (как многие ожидали), а серьезный сбой.

google glitch meme

Джон Меллер из Google обратился к нам после нескольких оптимизаторов сообщил bizarre fluctuations. По словам Джона, проблема была замечена и исправлена ​​, хотя никаких дополнительных подробностей не сообщалось.

Мы все еще ждем, чтобы узнать, что произошло, но, похоже, на данный момент ни у кого нет проблем. По всей видимости, большинство сигналов вернулось в норму.

 

Есть вопросы или комментарии?

Присоединяйтесь к обсуждению здесь на Facebook.

Хотите ранжироваться проще, выше и быстрее?

Зарегистрируйтесь и присоединитесь к 30 000+ другим подписчикам и получайте результаты тестирования SEO, отправленные прямо на ваш почтовый ящик.

moz sidebar

"Один из самых эффективных специалистов по поисковой оптимизации, которых я когда-либо встречал " - Сайрус Шеппард

Как видно на ...

Search Engine Journal
New York Post < / picture>
ahrefs brand