Обратные ссылки

Введение

Я был директором в The Search Initiative некоторое время в настоящее время. У нас были сумасшедшие результаты для целой группы клиентов - все в самых разных нишах.

Я собираюсь поделиться с вами, как моя команда и я взяли сайт с низким авторитетом и поставили свою ногу на газ, чтобы заставить его двигаться - быстро!

Я искренне верю, что был ключевой ингредиентkey ingredient, который ускорил этот сайт, но я собираюсь поделитесь всем процессом с самого начала. Почему?

Каждый веб-сайт будет отличаться от других, поэтому вам нужно выяснить, что вашему сайту.

Вы нужно пройти через процесс.

Вот краткий обзор роста. Теперь узнайте, как мы это сделали…

organic traffic growth TSI

Оглавление

Первоначальный анализ

С тех пор, как TSI запустил органические SEO-сервисы, я понял, что работать с моими собственными сайтами чрезвычайно different from working with clients; especially if the website has weak foundations.

Я знаю, как должны выглядеть мои денежные сайты, поэтому я создаю их, уделяя особое внимание деталям. Но если вы возьмете веб-сайт, который был разработан без определенного уровня знаний в области SEO - обычно нужно исправить довольно много как на сайте, так и за его пределами.

Вот как моя команда провела первоначальный анализ:

  • Исследование ключевых слов
  • Аудит на месте
  • Аудит обратных ссылок
  • Анализ конкурентов

Исследование ключевых слов

Моя команда занималась исследованием ключевых слов с помощью двух основных рабочих процессов: один используется для мониторинга работоспособности веб-сайта, а другой - для анализа пробелов в контенте.

Когда мы хотим отслеживать ключевые слова для веб-сайта, мы хотим отслеживать некоторые из основных терминов, но также и термины, в которых возникают проблемы. Если термин страдает от каннибализации ключевого слова, которую мы пытаемся исправить - стоит отслеживать это ежедневно, пока он не будет разрешен.

Поскольку этот клиент нуждался в В рамках огромной контентной стратегии мы провели как проверку работоспособности, так и первоначальный анализ пробелов в контенте. Этот подход включал разбиение всех ключевых слов для этой отрасли на темы, соответствующие релевантным терминам.

Всего , этот процесс занял более 20 часов и включал тысячи ключевых слов, разбитых на аккуратные темы. Позже эта работа помогла с выбором заголовков, заголовков и содержимого страниц.

Вот пример того, как мы это сделали:

Шаг 1. Поиск по ключевым словам

search broad keyword result < / picture>

Шаг 2. Просмотрите основные темы

review parent topics sample

Step 3. Find Competitors for Parent Topics

Search result for Competitors for Parent Topics

Шаг 4. Обратный инжиниринг ключевых слов конкурента

Reverse Engineer Competitor’s Keywords

Шаг 5. Исключить устаревшие ключевые слова

sample screenshot for Exclude Outdated Keywords

Существует возможность также экспортировать все эти ключевые слова в документы Excel и затем фильтровать их таким образом. Но в большинстве случаев многие ключевые слова довольно похожи.

Вот пример лучшего термина для кормов для собак:

  • лучший корм для собак
  • лучший корм для собак
  • самый здоровый корм для собак
  • какой лучший корм для собак
  • собака с самым высоким рейтингом еда
  • лучшая еда для собак

Несмотря на то, что каждое ключевое слово уникально, все они преследуют единственное намерение. Пользователи заинтересованы в том, чтобы узнать, какие корма для собак являются лучшими на рынке.

Если вы можете указать 1-2 точных совпадения для каждого из этих терминов в тексте, вы получите твердый фундамент.

Аудит на месте

Поиск все Технические проблемы и проблемы с содержанием веб-сайта требуют полный выездной аудит. Однако, несмотря на то, что большие отчеты приятны для глаз, различия в них имеют небольшие изменения.

Мы проверили веб-сайт и обнаружили целый ряд технических проблем, от отсутствия хлебных крошек, плохой структуры внутренних ссылок, плохих качественный анкорный текст и неоптимизированные заголовки.

TSI meetup 04

Полное руководство по аудиту на месте слишком велико для этой публикации ( возможно, скоро), но вот несколько быстрых советов:

  • Screaming Frog - Дешевый способ регулярно сканировать ваш сайт. Есть много способов найти ошибки, перенаправления и отсутствующие метаданные. Вы также можете использовать пользовательский поиск, чтобы найти все упоминания ваших ключевых слов.
  • Sitebulb - Этот инструмент более дорогой и требует ежемесячной регулярной оплаты. Тем не менее, он дает вам много дополнительных данных, которые невозможно обнаружить вручную с помощью Screaming Frog. Примером могут быть пустые гиперссылки.
  • Поиск по сайту - Используя поиск по сайту Google (site: domain.com) и операторов, вы можете найти сотни проблем с управлением индексами, устаревшие заголовки страниц и несколько страниц с таргетингом на одно и то же ключевое слово. Здесь есть много быстрых побед.
  • Заголовки страниц - Если вы написали заголовки страниц 1-2 года назад, вы можете обнаружить, что сейчас они устарели. Быстрый поиск по сайту с «intitle: 2018» найдет весь ваш контент, который либо не обновлен, либо еще не сканирован Google.
  • Внутренние ссылки - Основной способ передать релевантность сигналы и авторитет ваших основных страниц передаются через внутренние ссылки. Убедитесь, что ваши страницы хорошо связаны между собой и что вы не используете некачественные привязки со своих основных страниц, такие как «нажмите здесь» или «дополнительная информация».

Мы сосредоточились на исправлении около 5 проблем в время варьируется от небольших изменений, таких как улучшение доступности, до больших изменений, таких как введение хлебных крошек для веб-сайта пользовательской сборки.

SEO site audit sample preview

Backlink Audit

У веб-сайта был относительно небольшой профиль обратных ссылок, что означало, что ему не хватало авторитета, сигналов релевантности и точек входа для сканирования. Это также означало, что для этой кампании не требовался полный углубленный анализ ссылок.

Когда веб-сайт имеет алгоритмический штраф, ручной штраф или оказался неблагоприятным после обновления, это отличное решение проверить вашу ссылку страница за страницей профиля.

В этом случае первоначальная проверка показала, что беспокоиться не о чем, поэтому мы как можно скорее перешли к технической реализации.

Было на веб-сайте возникли проблемы с профилем ссылок, мы бы провели полный аудит обратных ссылок, чтобы попытаться исправить это. Вот на что следует обратить внимание:

  • Распространение ссылок - Указание слишком большого количества ссылок на внутренние страницы вместо вашей домашней может вызвать множество проблем. Так что убедитесь, что вы не переусердствуете.
  • Анализ текста привязки - Использование точного соответствия, частичного совпадения и тематических привязок - отличный способ передать сторонние сигналы релевантности. Слишком много - вас поймают на чрезмерной оптимизации, но слишком мало - и вы не будете конкурентоспособны. Подробнее об оптимизации якоряanchor optimization.
  • Ссылающийся на анализ IP - Количество IPv4-адресов ограничено, так что это не не часто вызывает серьезное беспокойство. Однако стоит убедиться, что у вас не слишком много ссылок с одного и того же IP-адреса.
  • Номера автономных систем - Поскольку серверу может быть назначено любое количество IP-адресов , эти системы часто включают ASN. Это еще один способ, которым Google может помечать большое количество веб-сайтов одного и того же происхождения.

Backlinks Audit Screenshot sample

Моя команда провела тематическое исследование по как удалить алгоритмический штраф, многие из этих проверок включаются в любую кампанию по снятию штрафов.

Анализ конкурентов

Разница между поисковым аналитиком и специалистом по данным заключается в том, как вы подходите к поисковым системам. Аналитик сосредоточен на просмотре результатов поиска и поиске того, что работает лучше всего сегодня, в то время как специалист по анализу данных хочет понять, как все работает.

Мы создали нашу команду, чтобы включить и то, и другое, поскольку анализ конкурентов требует острого зрения при просмотре результатов поиска, а анализ алгоритмов требует надежных специалистов по данным.

Если вы хотите заниматься SEO на высоком уровне, вы нужно постоянно анализировать конкурентов. Вы заметите, что тонны передовых практик игнорируются на верхних позициях, а дьявол кроется в деталях.

В этом случае мы обнаружили, что для долгосрочного успеха потребуется как больше контента, так и больше ссылок. .

competitor analysis data

Контентная стратегия

Создание любого долгосрочного авторитетного веб-сайта в конкурентных отраслях включают как авторитетный ссылочный профиль, так и план содержания.

Моя команда проверила существующий контент, посмотрела, как другие веб-сайты в их отрасли хотели бы помочь пользователям, а затем обратилась к этим четырем краеугольным камням: Пользовательское намерение

  • User Intent - прежде чем что-либо сделать, мы хотели уловить намерение пользователя на каждой странице. Это исследование означало, что мы определили три основных элемента содержания их сайта. Мы рассмотрим это более подробно ниже.
  • Страницы услуг - эти страницы были посвящены объяснению, какие услуги предлагались, как с ними связаться и что было включено в это предложение.
  • Содержание блога - эти сообщения были посвящены некоммерческому, информативному содержанию, интересному читателю.
  • Центр ресурсов – this section was dedicated to giving basic information about topics in their industry. Instead of using Wikipedia for all our links to authority content, we wanted to use internal links instead.

content planning

Вот немного о каждом разделе и нашей стратегии для них:

Пользовательское намерение

The Самая большая ошибка, которую я вижу все время проще всего проверить:

Какие типы контента Google занимает первые 10 позиций?

Если вы размещаете 10 000 слов контента в огромном сообщении блога, но Google заинтересован только в обслуживании служебных страниц с содержанием 50 слов - вы упустили суть.

Другая часто встречающаяся проблема, которую мы находим на The Search Initiative, - это включение слишком большого количества контента в одно сообщение, когда у ваших конкурентов есть несколько более коротких сообщений.

One of the main attractions for Thailand are the yoga retreats. If you’re searching for this (yoga retreats) in America, you’re expecting to find destinations. Let’s take a look:

user intent graph

Первая позиция называется Yoga Journal и почти не содержит контента, кроме изображений и заголовки. Это именно то, что искали пользователи.

Есть и другие веб-сайты, которые предоставляют аналогичные услуги и могут помочь вам в бронировании. В то время как другие вели блог и четко обозначили то, что, по их мнению, является лучшим ретритом.

Обратите внимание, что ни одна из этих страниц не содержит такой информации, как «что такое йога?». Это потому, что это не намерение пользователя.

Но эти веб-сайты не исключили этот термин, потому что его никто не ищет:

overview for yoga results < / p>

Вместо этого они создали контент, специально предназначенный для ранжирования по этому ключевому слову:

serp position history

Service Pages

Первым элементом контента, который мы хотели создать, были служебные страницы. Часто они краткие по содержанию и описывают вашу основную услугу.

Вы хотите указать свои контактные данные, список услуг, уникальные точки продажи и любые другие интерактивный контент, соответствующий нише.

Другой ключевой момент служебных страниц - то, что они не требуют большого количества контента. Часто 3-4 пункта с какими-то причудливыми значками могут иметь большое значение.

Это то, что даже Google задокументировал.

Контент блога

Второй частью контента, который нам нужно было создать, были информационные сообщения в блоге. В этой нише было много возможностей для интересного контента.

Хотя страницы услуг были разработаны, чтобы отвечать на намерения пользователя, основанные на покупке, они носили информационный характер. Это может помочь повысить рейтинг вашей служебной страницы за счет тематических кластеров, внутренних ссылок и в качестве буфера для многоуровневых ссылок.

wordpress blog post

Мы хотели, чтобы эти фрагменты контента были посвящены «10 лучшим советам по работе с запросами типа X».

Наша целевая аудитория для блоггеров люди, которых можно было бы считать серединой воронки продаж. Поэтому вместо объяснений мы хотели сосредоточиться на творческих решениях.

Ресурсный центр

Наконец, мы хотели создать ресурсный центр для всего, что связано с этой нишей. Если ваша ниша техническая, отличная идея - иметь одну из них.

Позвольте мне объяснить…

Одна из наиболее часто используемых стратегий SEO - это ссылки на нерелевантные статьи в Википедии. Эта тактика используется, потому что люди слышали, что внешние ссылки хороши для ранжирования. Что верно.

online resource

Но мы ' Мы говорим о долгосрочном успехе для реального бизнеса, а не о перелистывании партнерских сайтов. Итак, мы хотели стать этой внешней ссылкой для других; человек, на которого вы будете ссылаться, когда вам нужно добавить некоторый контекст.

Это также помогло, потому что мы могли ответить на другой набор вопросов. Если блог отвечал на такие вещи, как «10 лучших советов по работе с X», в этом разделе основное внимание уделялось «что такое X».

Это совсем другое намерение пользователя, и иногда его можно разделить на полностью другая родительская тема. Вместо того, чтобы втиснуть одну страницу в тысячи слов, почему бы не создать две страницы и использовать преимущества внутренних ссылок?

Стратегия ссылок

Хлеб и масло для любой кампании - это надежная ссылочная стратегия. Эта кампания ничем не отличается в этом отношении, но мы определили несколько действительно важных категорий ссылок для веб-сайта.

Чтобы получить максимальную отдачу от наших ссылок, моя команда решила воспользоваться алгоритмом PageRank. Мы определили ссылки Уровня 1, у которых был высокий уровень доверия, и затем отправили им сок.

group fist bump

Я В следующем разделе мы расскажем, почему мы решили воспользоваться алгоритмом PageRank, но вот то, что мы обнаружили, будет работать для веб-сайта:

  • Создание внутренних ссылок - Некоторые из самых дешевых способы повышения рейтинга - создание внутренних ссылок. Именно поэтому так важна надежная контентная стратегия.
  • Разнообразие ссылок - Любой аудиофил знает, что идет постоянная битва между сигналом и шумом. То же самое и с поисковой оптимизацией.
  • Информационные ссылки - Мы хотели обратиться к крупным именам в отрасли, чтобы получить места размещения ссылок. Мы используем белую, обычную стратегию ссылок, и нам удалось получить несколько невероятных ссылок.
  • Создание ссылок второго уровня - ссылки имеют больший авторитет, чем выше их рейтинг URL. Чтобы повысить авторитетность информационных ссылок, мы также сделали несколько ссылок второго уровня.

Создание внутренних ссылок

Одна из инициатив, которую мы начали в TSI, - это ссылка на внутренние ссылки как «внутренняя ссылка building

Вот насколько серьезно мы относимся к этому.

Каждая великая стратегия построения ссылок включает в себя внутренние ссылки встроены в дополнительный контент.

Google знает, что ссылки играют важную роль в их алгоритме, поэтому внимательно следят за ним. Чтобы обойти некоторые из этих фильтров, вы можете просто добавить дополнительный контент и усилить эти статьи.

Это отлично подходит для анализа намерений пользователей, который мы уже сделали выше. Теперь вместо одной статьи вы можете иметь ссылки, указывающие на 10 различных статей, все сгруппированные.

В этой кампании простой тест заключался в том, чтобы просмотреть конкурентов и найти общие тенденции в 10 лучших позициях. Легко заметить тенденцию: нам нужно было добавить хлебные крошки.

Однако менее очевидная находка - когда у вас есть несколько страниц, нацеленных на один и тот же внутренний текст привязки.

Это создает keyword cannibalization, которое остается одной из 10 самых распространенных проблем для новых клиентов.

Finding this is really simple:

Шаг 1. Сканируйте свой веб-сайт с помощью Screaming Frog

screaming frog crawl screenshot

Step 2. Bulk Export all Anchor Text

Bulk Export all Anchor Text function

Шаг 3. Фильтр по тексту привязки, содержащему ключевое слово

Filter By Anchor Text Containing Keyword sample

Шаг 4. Уменьшение каннибализации текста привязки

Reduce Anchor Text Cannibalization sample

БОНУС: Вы можете использовать функцию Конфигурация> Пользовательский> Поиск в Screaming Frog, чтобы анализировать определенные ключевые слова по всему сайту.

Это очень просто, вот короткое видео от моегоГлава отдела стратегий рассказывает о процессе:

Ссылки на каталоги

Моя команда в The Search Initative, и я заметил, что ссылки на каталоги были чем-то, что было у конкурентов, чего не было у нас. Это легкая победа, которая помогла нам быстро ускорить ссылочный профиль.

Мы не только смогли создать множество новых точек входа на веб-сайт, улучшить соотношение текста привязки и распределение ссылок; мы также увеличили скорость ссылок.

Это помогло быстро превысить рейтинг сайта, и все это было построено в течение первого месяца.

Directory Link Refering Domains

Уровень 1 - Информационные ссылки

После долгих исследований моя команда решила, что очень небольшое количество высококачественных ссылок будет лучше для доверия в этой нише.

Мы нацелены на очень конкретные веб-сайты, которые построили весь свой домен вокруг каждого ключевого слова, на которое мы нацелились на страницах услуг.

Например, если ваш веб-сайт находится в нише фитнеса, он будет быть веб-сайтами, посвященными тяжелой атлетике, другим - бегу, а третьим - диетам и благополучию. Вместо того, чтобы сопоставлять запущенные домены со страницей о тяжелой атлетике, постарайтесь сохранить их по теме.

Это выглядит наиболее естественно, поэтому с меньшей вероятностью будет обнаружено Google.

The trick was to write the content ourselves and focus on providing external links that made sense to the piece of content. It’s a form of guest posting, but because these sites have lots of traffic – content quality needs to be better than алгоритмически дружественным.

Вы можете read this guest posting tip, чтобы опередить игру.

Это также дало нам возможность максимально адаптировать релевантность нашего контента - но настоящая магия приходит на следующем этапе.

Мы недавно опубликовали, как мы преобразовали в масштабируемую схему построения ссылок в белой шляпе, это показывает вам, как именно мои команда проводит информационные кампании.

Outreach Links Refering Domain

Уровень 2 - Размещение гостевых сообщений

После того, как вы Создавая супер-релевантный контент на авторитетных веб-сайтах, вам нужно усилить его.

Большое заблуждение в отрасли состоит в том, что люди думают, что Google работает на уровне домена. На самом деле они работают на постраничном уровне.

Это называется алгоритмом Google PageRank и на самом деле является ключевым моментом всей этой стратегии.

Итак, что это значит значит для вас?

typing on computer

Google берет ссылки, указывающие на каждую страницу, и присваивает этой странице значение. Тогда количество ссылок, исходящих с этой страницы, будет частью мощности этой страницы.

Это означает, что даже если страница имеет высокий авторитет домена, она не обязательно передает большой авторитет ваш веб-сайт.

Но вы можете изменить это с помощью следующего подхода:

На предыдущем шаге мы уже приобрели ссылку DR70 +, но нам нужно дать ей немного силы для включения наши рейтинги.

Поскольку мы сами написали содержание ссылок первого уровня, мы построили его для ранжирования по конкретным ключевым словам, которые обсуждали потребность в услугах наших клиентов. Таким образом, мы могли бы создавать гостевые посты, которые не только помогли бы передать авторитет, но и увеличили бы органический трафик.

Тогда мы могли бы извлечь выгоду как из улучшения органического трафика, так и также реферальный трафик. По правде говоря, это немного перебор, но мы хотели посмотреть, насколько мы можем его сжать.

Что сделал Google PageRank?

Как упоминалось ранее, элемент, который принес наибольший Отличной отдачей в этой кампании было использование построения ссылок второго уровня.

Это помогло нам взять относительно небольшое количество ссылок (4–5 каждые два месяца), а затем активировать их в следующих месяц.

Итак, вот все, что вам нужно знать о PageRank Google.

Что такое Google PageRank?

Google использует алгоритм на основе цитирования, который смотрит на отношения между отдельными страницами. Хотя ссылающиеся домены важны, важны именно ссылающиеся страницы.

Эта диаграмма в патенте Google помогает нам увидеть, что PageRank рассчитывается по количеству ссылок, указывающих на страницу, а также по количеству внешние ссылки с этой страницы.

Google PageRank Diagram calculation

Понятно, почему эта стратегия работает, но какова математика за ней ?

Как работает Google PageRank?

Ранее в этом году Majestic выпустили это потрясающее видео, в котором подробно рассказывается о том, как на самом деле работает PageRank. Это видео очень подробное.

В них показано, как рейтинги доменов обеспечивают радикально отличные результаты от рейтингов URL. На него серьезно стоит посмотреть.

Почему мы выбрали его для этого клиента?

Моя команда разрабатывает стратегию для каждой кампании на основе первоначального анализа. Итак, что заставило нас решить, что формирование PageRank было лучшей стратегией для этого сайта?

Природа веб-сайта клиента означала, что блоггеры на самом деле не те отраслевые эксперты, которые нам нужны, но мы знаем, что эта стратегия работает хорошо.

Итак, мы решили чередовать ссылки первого уровня один месяц, а в следующем месяце - гостевые посты второго уровня.

По правде говоря, подход блоггера, вероятно, все еще мог бы работать и в этой отрасли.

Мы полагаем, что такое доверие преобладает в отрасли возможно, стоит сосредоточиться на высококачественных веб-сайтах, а не на веб-сайтах большого количества.

TSI Meetup 05

Проблема с постоянным получением качественные ссылки - это то, что часто вы получаете свежие статьи без большого PageRank (т.е. ссылочного веса) в очень небольших количествах.

Они хороши, но они не всегда перевешивают соотношение затрат и результатов соотношение ссылок на блоггеров.

Мы решили использовать массовую гостевую публикацию, чтобы улучшить скорость сканирования, текст привязки и авторитет этих страниц.

Я советую избегать использования автоматически созданных ссылок служба s в качестве ссылок второго уровня. Хотя они определенно улучшат скорость сканирования вашей страницы - они не помогут с авторитетом.

Вы также рискуете деиндексировать ваши ссылки первого уровня - это не то, что вы хотите… и определенно не то, чего хотят ваши ссылающиеся домены.

Вместо этого сосредоточьтесь наgood quality blogs Это было бы безопасно, если бы они указывали на вашу собственную страницу, а затем просто направляли их на эти заслуживающие доверия источники.

В этом случае у нас были время и ресурсы чтобы дать этому шанс в начале кампании, а не позже - что принесло отличные результаты.

Результаты

Органический трафик

Кампания стабильно растет после первого месяца, достигая пика в октябре и ноябре.

organic traffic from 2018 campaign chart

Увеличение ключевого слова

There was an exponential increase in keywords toward the start of the campaign, with stability through the year of updates.

Organic Keyword ranking Increase

Ссылающиеся домены

Существует прямая корреляция между количеством созданных нами ссылок и последующим увеличением количества ключевых слов, по которым они начали получать высокие рейтинги:

refering domains sample chart 2018

Traffic Breakdown

В то время как их кампании в социальных сетях и платный поиск продемонстрировали некоторый скромный рост трафика, именно их органический трафик увеличился на 432,69% при сравнении результатов в конце года с результатами за месяц, в который они присоединились.

Traffic breakdown chart from all sources

Заключение

Как вы, вероятно, испытали в своей карьере SEO, парадигме «один размер подходит всем» действительно нет места в нашей отрасли.

Каждая ниша индивидуальна, и каждый сайт имеет свои особые потребности.

В данном конкретном случае вы ' мы видели, как применять обширное исследование ключевых слов для разработки контентной стратегии.

Вы также узнали, как многоуровневая кампания по построению ссылок может позволить вам создать сверхмощный профиль обратных ссылок, превосходящий качество.

Не каждому сайту нужна одна и та же стратегия, и ваша задача - выяснить это.

Если вам нужна помощь, вы знаете где нас найти.

 

Получите бесплатную консультацию по веб-сайту от The Search Initiative: