9 вещей, которые вы ДОЛЖНЫ знать о местных решениях для SEO

Local SEO Solution Cover-Image

Что вы не знаете о локальном SEO (поисковая оптимизация) может навредить вам.

Если вы местные бизнес, который полагается на местных клиентов, например, стоматолога, вам нужно сосредоточиться наlocal Решения для SEO. Пожалуй, это один из самых важных рекламных каналов.

Почему?

Потому что подумайте об этом. Что, если тот же самый дантист не смог разглядеть нюансы местной стратегии SEO, а затем провел 6-месячную кампанию по поисковой оптимизации?national seo campaign?

Ура. Вы, наверное, догадались. Потраченные впустую деньги, время и усилия, пытаясь ранжироваться по поисковым запросам, которые не на самом деле помогают их бизнесу.

Знаете ли вы, что 46% все поиски преследуют местные цели? ( 1) Или эти 75% с большей вероятностью посетят местные магазины после поиска ближайшего предприятия, которое обнаружит один поблизости? ( 2) Ключевое слово является локальным. Не сотни результатов, которые включают все, от национальных веб-сайтов до информационных страниц, рекламирующих местный бизнес с плохой репутацией.

Захватывающая статистика для опытного владельца малого бизнеса, который знает немного местных передовых методов SEO или знает правильных местных экспертов, которые могут доминировать в поисковых системах.

Но сначала, прежде чем вы сможете начать или выбрать правильную команду, вам нужно многое узнать. Во-первых, чем локальное SEO отличается от традиционного.

1. Локальное SEO отличается от традиционного

Лучшие практики локального и традиционного SEO в 2020 году отличаются друг от друга и требуют разных решений. Все основано на моем бизнесе в Google. Вы можете легче понять, в чем разница, рассматривая цели, методы и результаты каждого решения SEO.

Традиционное SEO

  • Целью традиционного SEO является ранжирование по ключевым словам- связанные поиски (для ускоренного 5-минутного курса иди здесь)
  • Это достигается за счет оптимизации создания контента веб-сайта, ключевых слов, веб-дизайна и качественного пользователя опыта
  • В случае успеха бизнес будет виден каждому, кто использует эти ключевые слова в стране или во всем мире

Локальное SEO

  • Цель местного SEO - получить рейтинг поиск на основе местоположения
  • Это достигается путем составления списков (Google мой бизнес), запроса списков и результатов поиска на картах
  • В случае успеха компания появляется во всех соответствующих поисковых запросах с близкого расстояния ( обычно в пределах 0-50 миль)

Local trageting seo

Если ваши прошлые усилия не включали меры, подобные тем, что указаны выше, местные специалисты по SEO (мои бизнес-эксперты в Google), которых вы нанимаете, вероятно, порекомендуют вам В зависимости от состояния вашего веб-сайта и бюджета необходимо приложить пять усилий для создания недостающей инфраструктуры.

Как вы уже могли заметить, мой бизнес в Google является важной - даже фундаментальной - частью этой инфраструктуры. Вот почему тактика поиска часто сводится к тому, чтобы объявления были максимально точными и последовательными.

2. Списки должны быть точными и последовательными

Списки местных компаний (также обычно называемые цитированием или построением цитирования) являются одним из основных строительных блоков местного SEO-маркетинга.

  • В: Что такое Список местных предприятий?
  • A: Список местных предприятий - это любое онлайн-название, адрес или номер телефона вашей компании (NAP). Объявления могут быть получены с вашего веб-сайта, бизнес-справочников, новостей и даже страниц социальных сетей.

Что делает списки настолько важными, так это то, как они используются поисковыми системами. Объявления сначала сканируются из источников по всему Интернету. Это бизнес-информация, которую можно извлечь со страниц вашего веб-сайта, бизнес-справочников (известных как сайты-каталоги), новостей и даже страницы в социальных сетях.

Local SEO Business listings screenshot

Каждый список, найденный поисковыми системами, будет использоваться как фактор, определяющий, действительно ли ваш бизнес привязан к определенному месту.

Это должно прояснить, почему так важно, чтобы контактная информация была как можно более точной и последовательной. Вначале важно решить, на что вы поспать, так как когда вы думаете о данных о компании, он будет последовательным. Считайте их ключевыми словами, относящимися к вашему бизнесу.

Во многих случаях наличие эксперта по SEO (который понимает реальные различия между традиционными и локальными проблемами SEO), который возьмет на себя ответственность за это и обеспечит, чтобы эти типы онлайн-каталогов были идеально, может привести к значительному улучшению результатов, предоставляемых поисковыми системами. В долгосрочной перспективе гораздо важнее иметь правильную стратегию поиска, чем план маркетинга в социальных сетях.

Если какая-либо информация неверна или непоследовательна, может произойти следующее:

  • Ваш бизнес не будет отображаться в результатах поиска, не говоря уже о пакете снэков Google.
  • Возможно, ваш Google мой бизнес закрыт или не работает. Это может лишить вас присутствия в сети всего лишь одним из обновлений Google.
  • При поиске по вашему имени могут появиться разные компании
  • В результатах может отображаться неправильное имя, адрес, часы работы или инвентарь (это может сделать потенциальных клиентов разъярением)

Существуют локальные решения SEO для решения всех проблем, связанных с объявлениями. Если у вас недостаточно списков, возможно, вам придется подумать о создании новых - даже десятков из них для успеха SEO

Sched a call-CTA

Несмотря на большое влияние, создание актуальных списков в каталогах малого бизнеса для вашей отрасли или местоположения является экономичным даже с сайтов с высоким авторитетом домена, и может быть одной из самых доступных местных услуг SEO.

С другой стороны, ваш бизнес может пострадать, потому что вы уже создали списки, содержащие неверную устаревшую информацию. Не волнуйся. Эти неправильные списки могут быть исправлены местными экспертами по SEO-решениям, которые понимают, как должен выполняться процесс этих обновлений.

Создание списков и поддержание их в отличном состоянии - лишь один из способов, позволяющих доступным местным жителям SEO-компания привлекает разнообразный трафик к вашему бизнесу. Ваш бизнес в Интернете так же важен, как указатели на физическом месте работы.

3. Цель состоит в том, чтобы привлечь разнообразный трафик к вашему бизнесу (физический, онлайн)

Локальное SEO может быть сосредоточено на привлечении клиентов к ближайшему бизнесу, но это не означает, что упор делается только на пешеходном движении. Вместо этого идея состоит в том, чтобы доставлять разнообразный локальный трафик с разными типами намерений.

man holding a phone in the street

Локальный поиск В конце концов, результаты могут иметь множество различных мотивов. Вам необходимо связаться с клиентами, которые ищут все перечисленное ниже:

  • Адрес компании, по которому они могут добраться пешком или на машине до вашего местоположения
  • Номер телефона, по которому они могут связаться с вами по поводу инвентарь или бронирование
  • Ваш веб-сайт, чтобы они могли просматривать информацию, например цены
  • Отзывы, чтобы они могли сравнивать вас с другими услугами

Любой из этого трафика, который В настоящее время упущенные или направленные на неидеальные источники будут в центре внимания ваших местных экспертов по решениям SEO. В частности, нельзя недооценивать обзоры.

4. Почему рейтинги и обзоры в Интернете имеют значение

Практически любой поиск в Google ((и в Bing / Yahoo) по ближайшей компании также найдет отзывы других пользователей об этой компании. Это потому, что результаты на карте теперь постоянная фиксация результатов поисковых систем для местных предприятий.

Каждый набор результатов на карте сопровождается названием компании, изображением и средним значением всех обзоров. Чтобы рекламировать эту информацию, вам нужно либо указать свое имя искали напрямую или превратите его в упаковку закусок (подробнее об этом чуть позже).

Отзывы являются наиболее очевидным индикатором вашей репутации для поисковиков, и этот факт полностью подтверждается исследованиями.

In one study they found …

97% потребителей видят преимущества ознакомления с обзорами продуктов перед покупкой в ​​Google и других местах. ( 3) Кроме того, 86% пользователей проверяют отзывы перед покупкой чего-либо в обычном магазине. ( 4) Это важный элемент при принятии решения о покупке. клиентов.

Однако они не только учитываются пользователем, они также рассматриваются поисковыми системами и являются фактором в рейтинге местного поиска. Google использует ваш средний балл, чтобы понять, принадлежите ли вы к наиболее желанным позициям. .

5 out of 5 reviews online

Плохие отзывы могут действовать как штраф, а также влиять на решения о покупке. Если вы пытаетесь справиться с плохими отзывами, вам потребуются более сложные решения, чтобы улучшить вашу заметность. Тем не менее, рост все еще возможен, видимость может увеличиться.

Хотя плохие обзоры нужно решать напрямую, есть несколько лучших доступных местных решений для SEO, которые могут помочь вам восстановить позиции. Одна из таких практик поисковой оптимизации - использование списков товаров и услуг.

5. Google сканирует списки продуктов / услуг и меню… Поместите сюда ключевые слова!

Объявления - не единственное, что Google сканирует, чтобы найти информацию о вашей компании. Поисковые роботы также могут просматривать информацию в любых списках товаров или услуг, которые вы разместили, и доставлять эту информацию непосредственно через поисковые системы пользователям, выполняющим поиск.

Эти списки могут принимать различные формы, включая меню продуктов питания, списки частей и такие вещи, как пакеты услуг. Создавая их, вы создаете возможности для использования всех ваших самых важных фраз. Мы не можем достаточно подчеркнуть важность описания всех терминов, которые вы ожидаете найти.

our services products

Автор оптимизируя свои списки с помощью ключевых слов или фраз, которые используют ваши клиенты, вы можете показать, что ваш бизнес более релевантен определенным поисковым запросам. Это может помочь вам занять более высокое место в краткосрочной перспективе, но имеет еще одно важное преимущество.

Меню значительно увеличивают ваши возможности появляться для наиболее конкретных (и, следовательно, преднамеренных) запросов. Если у вас есть итальянский ресторан, вы, очевидно, хотите попасть в этот рейтинг. Предоставление меню увеличивает ваши шансы появиться при поиске определенных блюд.

Sched a call-CTA

Вам всегда выгодно достичь более высокого ранга в поисковых системах, но есть один уровень, который стоит особняком от остальных: пакет закусок.

6. Почему «Google Snack Pack» получает наибольший трафик

Конечная цель после большинства местных SEO-консультаций - помочь вам попасть в «набор закусок», и вам важно понять, почему это так важно.

Ответ довольно ясен, когда вы видите, где появляется пакет с закусками и какую информацию он предлагает…

Раздел, который вы видите ниже, - это пакет с закусками. Он расположен под платными объявлениями, вверху результатов поиска и предоставляет более обширную информацию, чем любой из результатов поиска под ним.

Greenville pizza place

Результаты поиска под пакетом закусок должны быть довольны тем, что раскрывается по их заголовку, метаописанию и URL. Результаты упаковки закусок могут отражать важные аспекты их предложения, например цены, часы работы, адреса, обзоры и дразнящий снимок.

Имеют ли значение все эти дополнительные услуги? Данные говорят, что да. Вы гарантируете, что важная информация будет под рукой, все ваши функции. Еще до того, как группа получила гарантированное место в первом ряду в топ-10, трое из четырех человек уже предпочитали местные результаты. Сбор данных, собранных Squawka, показал, что…

«68% людей, выполняющих поиск, предпочитают местные 3-Pack, 27% предпочитают обычные результаты ниже трех-Pack, и только 10% доверяют платным результатам поиска. … Если только одно из 3 доступных мест вызывает 68% доверия всех поисковиков, 3 пакета являются абсолютным требованием ». ( 5)

Забудьте о блогах, статьях и ссылках, настоящая конечная цель местного SEO - сделать ваш бизнес онлайн представленным в трех пакетах. чтобы доминировать над своими конкурентами. Таков должен быть план. Но попасть туда непросто даже опытному местному консультанту / партнеру по SEO. Одно из решений, которое сработало для многих организаций, - соблазнить Google постоянным потоком свежего контента. Отчетность показывает, что это один из подходов, который действительно обеспечивает результаты SEO независимо от вашей отрасли. От владельца ресторана до инвестиционного консультанта.

7. Почему Google любит свежий контент

Свежий контент всегда был важным компонентом традиционного SEO, но в 2020 году он также считается локальным решением для SEO. Часто это недостающая ссылка и одна из основных причин, по которой веб-сайты не находятся в верхней части поискового запроса.

Контент - это ваша возможность реализовать все ключевые слова, которые сообщают вашим клиентам, что вы делаете и какие специальные услуги вы предлагаете. Вам следует постоянно искать ключевые слова, которые вы еще не использовали, и отслеживать их. Веб-сайты, которые имеют шанс принести пользу своей аудитории, будут пользоваться поддержкой Google и других поисковых систем.

wp add content page

Регулярное добавление актуального контента также является сигналом для Google, что ваш бизнес активен и растет. Типы контента, который вы можете добавить, постоянно расширяются. ( 4) Вы воспользовались всеми перечисленными ниже преимуществами?

  • Профили GMB
  • Ответы на отзывы
  • Часто задаваемые вопросы
  • События (включая распродажи, рекламные акции и запуск продуктов)
  • Сообщения Google

Если нет, это будет одним из основные приоритеты для местного специалиста по поисковой оптимизации, отвечающего за ваше присутствие в Интернете.

Sched a call-CTA

Хотя то, что вы создаете, важно, не менее важно учитывать, для кого вы это создаете. Мобильный трафик составляет все большую долю всех поисковых запросов, и использование этих поисковых запросов иногда является необходимостью. Это может быть лучшая ссылка на вашего потенциального клиента.

8. Почему вам нужно извлекать выгоду из мобильных устройств

Мобильный поиск - самое важное поле битвы местного SEO. Пользователи, выполняющие поиск со своих домашних компьютеров, могут быть готовы к покупке, но те, кто ищет с мобильных устройств, уже находятся в своем районе в поисках следующей покупки. Есть и другие, например планшеты, но мобильные устройства определенно лидируют.

Исследования показали, что 69% владельцев смартфонов используют свои устройства, чтобы делать покупки ( 6). Они используют телефоны, чтобы искать ближайшие рестораны, находить то, что они никогда раньше не пробовали, или ищут отзывы, пока стоят в проходах.

И это напрямую влияет на продажи. 78% локальных мобильных поисковых запросов заканчиваются офлайн-продажами. ( 7) Это означает, что использование этого разнообразия поисковой оптимизации - один из самых коротких прямых путей к реальным потенциальным клиентам. Решения для локального SEO действительно предназначены для достижения этого жизненно важного трафика.

people using mobile phones

Теперь, когда вы понимаете, почему локальное SEO стоит за подумайте о том, «кто». Если ваши конкуренты серьезны, они будут пытаться украсть вашу аудиторию, используя профессиональные услуги SEO.

Чтобы эти методы принесли результаты, нужно множество разных экспертов с доступом к нужным инструментам. Я рекомендую The Search Initiative.

9. Кого я рекомендую - Search Initiative (эксперты в области локальных SEO-решений)

Search Initiative (TSI) - это агентство по поисковой оптимизации, которое я курирую и привлекает некоторых из лучших мыслителей в области SEO, особенно в области местного поиска. Такие умы, как эксперт по поисковой оптимизации и партнер Рад Палушак, обладают способностью реализовывать сложные стратегии SEO и инновационные локальные решения SEO, которые нацелены на все ваши самые важные потребности. Они также являются мастерами работы с компаниями, ориентированными на результаты локального поиска, и знают, как доминировать в рейтинг в локальном поиске.

google maps using by woman

Используя новейшие знания и инструменты (ahrefs, Google Analytics Surfer и т. д.), TSI предлагает серьезные конкурентные преимущества для клиентов:

  • Опыт работы с большинством местных ниш
  • Последние инструменты для создания более продвинутого решения, основанного на данных
  • Локальные показатели SEO и тенденции, которые помогут вам понять, почему каждая рекомендация важна
  • Оптимизация коэффициента конверсии

Они добились потрясающих результатов, когда местные предприятия ориентировались на клиентов из своего местного сообщества. От мебельных магазинов до аренды на время отпуска, их помощь привела к:

  • Удвоение органического трафика из поисковых систем
  • Тысячи новых взаимодействий в социальных сетях
  • Созданы тысячи обратных ссылок
  • 125% increases in revenue

Узнайте больше о том, как The Search Initiative может помочь, здесь: https: //thesearchinitiative.com/

Resources

  1. https: //twitter.com/nickwilsdon/status/1049964084597264384
  2. https: //www.business2community.com/infographics/local-seo-statistics-must- know-infographics-01557523 # hLlTEbMlZ1xqt4l9.97
  3. https: //www.powerreviews.com/insights/growing-power-of-reviews/
  4. https: //www.brightlocal .com / research / local-consumer-review-survey /
  5. https: //squawkia.com/importance-of-google-3-pack/
  6. https: // searchchengineland .com / Survey-82-процентов-покупателей-смартфонов-проводят-почти-меня-поиски-304512
  7. https: //searchengineland.com/study-78-percent-local-mobile-searches-result-offline-purchases-188660

 

Получите бесплатную консультацию на сайте от The Search Initiative:

     

    Хотите ранжироваться проще, выше и быстрее?

    Зарегистрируйтесь и присоединитесь к 30 000+ другим подписчикам и получайте результаты SEO-тестирования, отправленные прямо на ваш почтовый ящик.

    moz sidebar

    «Один из самых эффективных специалистов по поисковой оптимизации, которых я когда-либо встречал» - Cyrus Sheppard

    Как видно ...

    Search Engine Journal
    New York Post
    ahrefs brand