Что такое линкбилдинг? Полное руководство для начинающих SEO на 2020 год

Link building utimate guide

Что вы хотите, чтобы ваш сайт делал для вас? Повышение узнаваемости бренда? Привлечь новых клиентов? Увеличьте свой $$$?

Неважно, чего вы хотите достичь, для этого вам потребуется высокий рейтинг в поисковых системах. В конце концов, почти нулевой шанс, что кто-то «наткнется» на ваш сайт, если вы застряли на странице 2-3 результатов.

Получение обратных ссылок - один из самых эффективных способов увеличения реферального трафика, продвигайте свой сайт и занимайте доминирующее положение в поисковой выдаче.

В этом подробном руководстве по созданию ссылок вы узнаете ПРАВИЛЬНЫЙ способ создания обратных ссылок. Читайте дальше, чтобы узнать, как можно добиться большого авторитета, доверия и власти, избегая при этом тактики «черной шляпы» и потенциальных штрафов.

Оглавление

Что такое линкбилдинг? Определение

Создание ссылок - это процесс получения обратных ссылок с других сайтов. Обратные ссылки (также известные как входящие, входящие или односторонние ссылки) - это внешние ссылки, указывающие на ваш сайт со стороннего домена.

Link building illustartion

Всякий раз, когда кто-то ссылается на ваш сайт в блоге, на веб-странице или где-либо еще в Интернете, это считается обратной ссылкой.

Есть несколько различных методов, которые подпадают под зонтик построения ссылок. Когда SEO находился в зачаточном состоянии в 90-х, количество было главным. Люди даже начали покупать обратные ссылкиbuy backlinks на фермах ссылок, потому что увеличение количества ссылок, указывающих на их сайт, напрямую коррелировало с их положением в результатах поиска.

Сегодня, если вы покупаете некачественные обратные ссылки, вы можете получить пощечину пенальти. Ключом к успеху в построении ссылок является инвестирование в качество, а не количество. Распространенные белые стратегии построения ссылок SEO в 2020 году включают гостевые публикации, создание битых ссылок и создание цитирования.

Почему построение ссылок важно для SEO?

Создание качественных ссылок - одно из лучшее, что вы можете сделать для своего сайта. В SEO-индустрии, по оценкам, около 75% вашей работы будет сосредоточено на оптимизации вне страницы. Создатели SEO-ссылок также согласны с тем, что ссылки входят в 2-3 самых важных фактора для поисковых систем.

seo work focused

Несмотря на это, совместное исследование 2015 Buzzsumo и Moz показало, что на большинстве страниц не было любых ссылок указал на это. Это означает, что даже несколько обратных ссылок могут дать вам преимущество перед конкурентами, поэтому важно включить стратегии построения ссылок в ваш общий план SEO.

Обратите внимание на Луисито Батонгбакала из MonitorBacklinks.com: « Чтобы люди могли открыть для себя ваш веб-сайт, вам нужно проложить пути и большие мигающие указатели, которые приведут их туда. С точки зрения цифрового маркетинга это означает, что вам нужны ссылки, ссылки и другие ссылки ».

Построение ссылок дает множество преимуществ:
  • Навигация и реферальный трафик: Когда кто-то ссылается на ваш сайт с другого веб-сайта, ваши страницы продвигаются для совершенно новой аудитории . Это увеличивает количество посещений вашего сайта (через реферальный трафик), что также является важным сигналом ранжирования.
  • Сигналы ранжирования: Большинство основных поисковых систем просматривают ваш профиль обратных ссылок, когда определение вашего звания. При прочих равных, веб-страницы с высококачественными ссылками, скорее всего, будут превосходить страницы с меньшим или большим количеством обратных ссылок низкого качества.
  • Построение отношений: Огромная часть качества построения Links обращается к влиятельным лицам, блогерам и другим веб-сайтам для продвижения ваших ссылок. По мере того, как вы укрепляете эти связи, эти влиятельные лица станут больше, чем просто обратная ссылка - они станут послами вашего бренда.
  • Узнаваемость бренда: Каждая обратная ссылка - это возможность сообщить кому-то о вашем бренде. Если пользователь увидит ссылки на ваш веб-сайт повсюду в сети, он решит, что вы востребованный эксперт в своей области.

Как работают поисковые системы

Великолепный Особенность поисковых систем в том, что вы можете найти практически любую информацию всего за несколько секунд. Но как Google (и другие поисковые системы) узнают, какие веб-страницы наиболее релевантны поисковому запросу пользователя?

У поисковых систем есть три основные функции:
  • Сканирование: Сканирование помогает поисковым системам обнаруживать и понимать новые страницы.
  • Индекс: Когда URL индексируется, он организуется в базу данных ссылок. Эта база данных составляет основу результатов поиска - проиндексируйте, и вы на шаг приблизитесь к ранжированию в выдаче по релевантным запросам.
  • Рейтинг: Затем поисковые системы ранжируют каждый URL в порядке от «наиболее релевантного» до «наименее релевантного» в зависимости от самого запроса и множества других факторов.

Ссылки играют огромную роль во всех аспектах поиска. Это основной способ, которым пользователи перемещаются по Интернету - чаще всего вам нужно щелкнуть ссылку, если вы хотите перейти с одной страницы на другую.

Поисковые системы используют ссылки аналогичным образом. Их боты «сканируют» Интернет в поисках новых ссылок и, когда они их находят, добавляют их в свой индекс страниц.

Когда вы выполняете поиск по определенному ключевому слову, результаты поиска состоят из этих проиндексированных ссылок. . После того, как ссылка проиндексирована, ее можно извлечь и отобразить в результатах поиска по релевантному ключевому слову.

Ссылки также являются важным фактором ранжирования.

Когда поисковые системы ранжируют контент и решают, что показывать в первых результатах, они принимают во внимание, сколько ссылок указывает на страницу и каково качество этих ссылок.

Это потому, что в SEO ссылки рассматриваются как «голосование уверенности ». Идея заключается в том, что веб-сайт не будет ссылаться на вас, если ваш контент не является ценным.

С введением PageRank в 90-х годах Google был первым, кто стал рассматривать обратные ссылки как основной сигнал ранжирования. Это было настолько эффективно при измерении качества страницы, что этот шаг помог поисковой системе стать самым доминирующим игроком на рынке.

Со временем веб-мастера начали пытаться управлять PageRank, получая как можно больше обратных ссылок. В результате Google и другие поисковые системы были вынуждены переключиться между передачами и изменить способ рассмотрения алгоритмом обратных ссылок.

Алгоритм поиска

Конечная цель каждой поисковой системы - предоставить как можно больше полезные, релевантные и высококачественные результаты для любого поискового запроса. Вот почему алгоритм постоянно обновляется - Google и другие поисковые системы всегда находят новые способы улучшить результаты поиска и уменьшить количество спама.

goal of every search engine

Search engines also try to understand the intention of the user whenever they search for a specific query – this is called ‘search intent’. Is the user trying to buy something? Trying to find a nearby business? Trying to learn more about the topic? Different keywords imply different search intent.

Здесь также играет роль персонализация. У каждого пользователя уникальная история поиска, и алгоритм пытается под нее адаптироваться. Вот почему два человека, которые ищут одно и то же (даже из одного места), могут получить разные результаты.

Самый важный вывод здесь заключается в том, что существует множество факторов, которые влияют на рейтинг сайта и то, что отображается в поисковой системе страница результатов. Также существует большая конкуренция. Если вы хотите превзойти все другие сайты в рейтинге по вашим ключевым словам, вам нужно приложить усилия и провести SEO.

Например, Google рассматривает более 200 факторов, включая скорость сайта, внутренние ссылки, качество контента, органический трафик и количество ссылок, указывающих на URL.

Метрики обратных ссылок (и всегда были) основной частью поискового алгоритма - исправление вашей стратегии построения ссылок может быть одним из самых эффективных способов повышения вашего рейтинга.

Различные типы SEO

Search engine optimization can be divided into three categories. While each has the same goal – to improve your ranking in the search engine results page – each one targets different aspects of the algorithm:

  • SEO на странице относится к любым изменениям в ваша веб-страница (например, URL, теги заголовков, заголовки и т. д.).
  • SEO вне страницы - это все, что происходит за пределами вашего сайта. Чаще всего это относится к стратегиям построения ссылок.
  • Техническое SEO обращает внимание на проходимость и индексируемость вашего сайта. Это включает robots.txt, структуру сайта, коды состояния HTTP, скорость страницы, скорость отклика мобильных устройств, разбиение на страницы и карты сайта.

Для получения наилучшего возможного ранжирования вы не можете сосредоточиться только на каком-либо одном аспекте SEO. Даже если ваш линкбилдинг находится в рабочем состоянии, он не будет эффективным, если вы будете ссылаться на некачественный сайт с техническими проблемами.

Whitehat vs Blackhat

Все хотят высоко ранжировать. К сожалению, не все готовы усердно трудиться.

Это особенно часто встречается при поисковой оптимизации вне страницы. Вместо разработки страниц, на которые другие веб-сайты действительно хотят ссылаться, некоторые веб-сайты пытаются манипулировать PageRank, искусственно увеличивая количество обратных ссылок, указывающих на их домен. Обычно это делается с помощью покупки ссылок, сбора ссылок и других теневых тактик построения ссылок.

Black hat and white hat link building

У Google есть пресечь эти стратегии и наказать веб-сайты, которые пытаются обмануть систему. Это не означает, что в наши дни линкбилдинг стал менее действенным; на самом деле, все наоборот - ваш профиль обратных ссылок остается одним из наиболее важных факторов, влияющих на ваш рейтинг в поисковых системах.

Ключ в том, чтобы избегать сомнительных стратегий построения ссылок и вместо этого сосредоточиться на создании длинных ссылок. значение срока и построение качественных ссылок. По словам Адама Римера из Search Engine Journal, «сосредоточение внимания на качестве [обратных ссылках], а не на количестве - это то, что может помочь защитить ваш сайт при обновлениях Google». Мы покажем вам, как это сделать, позже в этом руководстве.

Как создать качественные обратные ссылки

Ваша стратегия построения ссылок влияет на каждое другое решение, которое вы принимаете, когда дело доходит до создание ссылок, включая то, на какие страницы вы нацеливаетесь, какой якорный текст использовать и какие качественные сайты для создания ссылок.

Вот пошаговое руководство по созданию долгосрочной стратегии построения ссылок. путь.

Link Building startegy steps

Шаг № 1: Создайте сайт, на который стоит ссылаться

Сначала Прежде всего, не имеет значения, насколько жесткой будет ваша стратегия построения ссылок, если у вас нет веб-сайта, на который можно ссылаться. Чтобы заработать обратные ссылки, вам нужно убедить потенциальных клиентов в том, что ваш домен заслуживает доверия и ценится для их читателей.

При создании веб-сайта убедитесь, что информация четко изложена с профессиональный дизайн. У вас также должна быть страница с информацией и контактная форма для дальнейшей легитимации вашего сайта.

Однако ваше основное внимание должно быть сосредоточено на содержании. За хорошо написанные, увлекательные статьи гораздо легче заработать обратные ссылки, и они представляют реальную ценность для вашей аудитории.

Шаг № 2: Понять, на что вы хотите ссылаться и почему

Your целевые страницы могут изменить вашу стратегию. Для создания ссылок существует два основных типа веб-страниц:

  • Денежные страницы, также известные как коммерческие страницы. Это страницы, которые напрямую продвигают ваши продукты и услуги.
    Пример: Лучшие рулоны 35-мм пленки
  • Информационные страницы, а также известные как связанные ресурсы. Сюда входят видеоролики, ресурсы, руководства, тематические исследования, инструменты, события и другие материалы, которые предоставляют ценную информацию вашей целевой аудитории.
    Пример: Как поменять рулон пленки без повреждение ваших фотографий

Принято считать, что более «естественным» является создание ссылок на информационные страницы. Но вы можете (и должны) также создавать ссылки на свою домашнюю страницу и коммерческие страницы, которые могут помочь этим URL-адресам занять место в поисковой выдаче.

Шаг № 3: Выберите стратегию построения ссылок

Once you know what you’re building links to, it’s time to figure out как. Вам следует выбрать стратегию, которая наилучшим образом поможет вам в достижении ваших целей построения ссылок, будь то укрепление доверия или увеличение силы.

Позже мы рассмотрим несколько различных методов построения ссылок. в этом руководстве, включая распространение подкастов, создание редакционных ссылок и знаменитую технику небоскреба.

Шаг № 4: потенциальные лиды для построения ссылок

Кто вы получить обратные ссылки не менее важно. Вы хотите найти веб-сайты или влиятельных лиц, которые обслуживают аналогичную аудиторию, но при этом соответствуют минимальным стандартам показателей (например, вовлеченность, количество подписчиков, качество контента и т. Д.)

Хорошим практическим правилом было бы исключите некачественные сайты, которые содержат много спама, не имеют отношения к вашему веб-сайту или нише или имеют менее 500 посетителей в месяц.

После того, как у вас будет начальный список доменов, вы можете используйте инструмент поиска, чтобы получить контактную информацию для сайта. Сосредоточьтесь на ключевых лицах, принимающих решения, или на людях, которые действительно могут вносить изменения на сайт.

Шаг № 5: Отправьте свое сообщение

Если вы хотите заработать, важно написать потрясающую презентацию. ценные обратные ссылки. Маркетологи и веб-мастера, вероятно, получат массу обратных ссылок, поэтому вы захотите составить свое электронное письмо таким образом, чтобы сделать им предложение, от которого они не смогут отказаться.

Вот несколько советов для увеличить коэффициент конверсии холодных писем:

  • Проведите анализ пробелов в контенте для домена, с которого вы хотите получить обратную ссылку.
  • По крайней мере, несколько идей для гостевых постов, если возможно.
  • Продемонстрируйте свой опыт. Включите прошлые работы, похожие по стилю и качеству на то, что вы им предлагаете.
  • Будьте ясны, вы хотели бы получить взамен ссылку.
  • Не используйте шаблон!

Step #6: Follow Up Via Email

Создание обратных ссылок - это не разовое действие. В некоторых случаях вам придется поддерживать профессиональные отношения и вести переписку, прежде чем заработать хотя бы одну обратную ссылку. Не забывайте следить за потенциальными ссылками, укреплять доверие и думать о долгосрочных перспективах.

Актуальность, авторитет / сила и доверие

Как мы подчеркивали снова и снова, наличие огромное количество ссылок не является гарантией успеха SEO. После обновления Google Penguin рассылка обратных ссылок перестала быть эффективной тактикой. Так на что теперь смотрит Google, чтобы определить значение URL?

Три вещи: релевантность, авторитет / сила и доверие.

what should backlinks provide

Релевантность

Релевантность указывает, насколько хорошо связанный контент соотносится со страницей, на которую указывает ссылка. Допустим, у вас есть материалы о лучших бюджетных ноутбуках. Тогда было бы уместно получить обратную ссылку с веб-сайта технического обзора.

С другой стороны, ссылка с веб-сайта макияжа, вероятно, не будет иметь такой актуальности. Чтобы повысить свою релевантность, вы должны сосредоточиться на получении обратных ссылок с сайтов в аналогичных нишах.

Trust

Trustrefers to how credible the referring website is. Trust is calculated based on the distance of the linking site to a select list of “seed sites”, like The New York Post or other big domains. The more sites that are between you and the seed site, the less trustworthy the link. Here’s how that works:

Исходный сайт -> ваш сайт = очень надежная обратная ссылка

Исходный сайт -> промежуточный сайт -> ваш сайт = немного менее надежная обратная ссылка

You can also get trust if the backlinks come from a website that ranks highly for a specific keyword and brings in traffic. After all, Google wouldn’t rank a site unless it was trustworthy.

Power

Power ссылается к значению ссылающегося домена в зависимости от того, сколько обратных ссылок получает этот домен. Получение обратной ссылки с такого веб-сайта, как The New York Times, будет иметь больший вес, чем аналогичная обратная ссылка из небольшого блога сообщества, потому что у NYT есть много ссылок, указывающих на нее. Эти ссылки, конечно, гораздо труднее заработать, но они передают гораздо больше ссылочного веса на ваш сайт.

Может ли одна ссылка повысить релевантность, силу и доверие одновременно? Да. Но разве это необходимо? Нет, если в вашем профиле обратной ссылки сочетаются все три элемента, все будет в порядке.

Текст привязки ссылки

Давайте поговорим об одном из наиболее важных элементов обратная ссылка: якорный текст. Якорный текст - это слова или символы, которые кто-то использует, когда ссылается на ваш контент.

anchor text code samples

Есть много причин, по которым вам следует уделять время и осторожность при выборе текста привязки. Во-первых, это дает контекст тому, что читатели могут ожидать найти, перейдя по ссылке. Например, если вы видите якорный текст «здоровый корм для собак», то вы знаете, что следующая страница будет содержать информацию о питательных вариантах питания для вашего питомца.

Во-вторых, якорный текст может повысить вашу релевантность для этого конкретное ключевое слово. Предположим, вы получили ссылку на контент об ипотеке.

Если компоновщик использует текст «требования по жилищному кредиту» для ссылки на него, это может помочь вам в рейтинге по этому поисковому запросу. Но если вместо этого они будут использовать ваш бренд (например, Huntsville Lending Co.), вы получите меньше преимуществ при ранжировании ключевых слов для той же ссылки.

type of anchor text mortage < / p>

Исследование ключевых слов играет здесь огромную роль. Вы захотите настроить таргетинг на различные ключевые слова, включая варианты и похожие фразы. Чрезмерная оптимизация и рассылка спама с использованием одного и того же якорного текста для каждой ссылки может помешать вам манипулировать алгоритмом, особенно если они исходят с некачественных сайтов.

Цель состоит в том, чтобы имитировать естественный вид профиль обратной ссылки. Когда вы естественным образом зарабатываете ссылки, якорный текст будет отличаться от сайта к сайту. Также очень часто люди ссылаются, используя название бренда в анкорном тексте, поэтому вы должны убедиться, что у вас есть несколько из них.

Follow vs Nofollow Links

Веб-мастера и оптимизаторы поисковых систем могут добавлять атрибуты к странице, которые влияют на ее возможность сканирования и индексации. Для создания ссылок важным атрибутом, о котором вам нужно знать, является тег «nofollow».

Тег nofollow не отображается на странице для пользователя, но роботы поисковых систем могут его прочитать. Этот тег сообщает сканерам, что PageRank не следует передавать связанному контенту.

Это восходит к идее, что обратная ссылка является вотумом доверия - без тега nofollow Google и другие поисковые системы будут прочтите это как таковое. Но если вы используете nofollow, он позволяет вам ссылаться на сайт без ущерба для вашего доверия.

nofollow and standard link illustration

Это удобно, если вы не можете поручиться за связанный контент на 100%, например, в случае комментариев в блогах или подписей авторов в гостевых сообщениях.

Ссылки Dofollow гораздо более ценны при создании ссылок, потому что они могут передать вес ссылок на ваш сайт. В конце концов, вы занимаетесь наращиванием ссылок, чтобы улучшить свою позицию в выдаче, и dofollow помогает вам в этом.

Это не означает, что ссылки nofollow бесполезны. Опять же, люди не видят, переходят ли по ссылке или нет, поэтому вы все равно можете получить выгоду от дополнительного реферального трафика, который может генерировать обратная ссылка. Но если вы хотите повысить свой рейтинг, вам нужно заработать как можно больше ссылок dofollow.

Разнообразие ссылок

Лучший способ избежать штрафов, связанных с обратными ссылками, - это создать естественный профиль обратных ссылок. Слишком много ссылок из одного источника или использование одного и того же якорного текста может вызвать множество красных флажков. Очень важно иметь много разных типов ссылок на разных доменах - это называется разнообразие ссылок.

Мы можем разделить ссылки на три категории:
  • Ссылки SEO: Ссылки SEO - это ссылки, которые используются только специалистами по оптимизации, например, комментарии в блогах. Google не любит этот тип обратных ссылок, потому что они часто используются для создания спам-ссылок.
  • Стандартные ссылки: Это ваши «обычные» бизнес-ссылки, такие как цитаты, пресс-релизы , и обратные ссылки для гостевых блогов.
  • Воспринимаемые естественные ссылки: Редакционные ссылки с высококачественных сайтов являются наиболее эффективными для построения ссылок, но их также труднее всего заработать. || 270

Link Building Tactics And Tips To Get Links

Самая большая проблема при построении ссылок заключается в том, что это не совсем под вашим контролем. В отличие от оптимизации на странице, которую вы можете реализовать самостоятельно, вы полагаетесь на то, что другие веб-сайты будут ссылаться на вас.

Вы должны предложить что-то ценное, чтобы убедить большинство веб-мастеров дать вам обратную ссылку, и вы необходимо выбирать сайты, на которые вы строите ссылки, для максимальной релевантности.

В этом разделе мы рассмотрим наиболее распространенные способы заработка качественные ссылки. Вы также получите несколько советов и приемов, которые, надеюсь, упростят создание ссылок.

Публикация гостя

Размещение гостевых постов - одна из самых популярных тактик построения ссылок, и не зря - написание гостевых постов для другого веб-сайта дает множество преимуществ. Вы не только получаете ценную обратную ссылку, но и получаете доступ к совершенно новой аудитории, выбираете якорный текст и управляете контентом, окружающим обратную ссылку.

Кроме того, это отличный способ для повышения узнаваемости бренда и увеличения посещаемости вашего сайта, а также налаживания отношений с другими людьми в вашей отрасли.

guest posting illustration preview

Technical SEO Director Craig Fifield agrees that guest blogging is for more than just a link. “The SEO benefit for guest blogging isn’t from the obvious bio links, it’s from everything else that comes from being known,” he emphasized.

Вот краткий снимок того, что вам нужно сделать, чтобы обеспечить ссылку на гостевой пост:
  • Найдите похожие блоги и веб-сайты.
  • Обратитесь к веб-мастеру и предложите написать гостевое сообщение для его сайта.
  • Исследование и напишите сообщение (где вы вставляете обратную ссылку на контент, размещенный на вашем сайте).
  • Работайте с веб-сайтом над изменениями.
  • Какими бы потенциально мощными они ни были, это не можно полагаться на гостевой блог как на единственный источник ссылок. Вот почему вам нужно использовать и другие методы.

Распространение подкастов

Подкастинг предоставляет огромную возможность привлечь совершенно новую аудиторию, продемонстрировать свой опыт и получить обратную ссылку. Большинство подкастов будут более чем счастливы дать ссылку на ваш веб-сайт и социальные сети в описании эпизода.

Podcast Outreach

А эти домены - это не шутка - Spotify, Apple Podcasts и Google Podcasts - лишь некоторые из сайтов, которые вы можете узнать.

Самый простой способ получить гостевой подкаст - обратиться к подкастам, которые, по вашему мнению, могут быть интересны в том, что вы хотите сказать. Вы можете найти соответствующие подкасты несколькими способами:

  • Проверить iTunes, Spotify или другие платформы для подкастов.
  • Искать «Подкаст + [ключевое слово]» в Google.
  • Найдите подкасты, о которых ваши конкуренты (или другие деятели отрасли) уже догадывались.

Скорее всего, вы получите десятки, если не сотни потенциальные подкасты; следующий шаг - отфильтровать передачи, чтобы не тратить время на продвижение.

Убедитесь, что описание или транскрипция подкаста ссылаются на веб-сайт их гостя.

Вы ' Я также захочу посмотреть статистику подкаста, чтобы определить, стоит ли оно затраченных усилий - рейтинг домена, ежемесячные слушатели и подходит ли их аудитория для вашего бренда.

Создание сломанных ссылок

Это мощная тактика, которая нравится оптимизаторам поисковых систем. Это потребует немного усилий, но их относительно легко продать. Когда вы найдете неработающие ссылки, которые имеют отношение к вашей нише, вы можете написать веб-мастеру по электронной почте, чтобы сообщить ему, что у вас есть фрагменты контента, на которые они могут ссылаться вместо этого.

Это беспроигрышный вариант - вы получите ваша обратная ссылка, и веб-мастер сможет обновить неработающие ссылки.

broken link building

Уловка состоит в том, чтобы найти мертвые страницы наверху -авторитетные сайты в вашей нише. Вы можете использовать Wayback Machine, чтобы узнать, на какой контент указывает ссылка, или вы можете уйти от того, о чем говорит текст привязки. Если у вас уже есть контент, соответствующий мертвой странице, отлично! В противном случае вы можете создать одну или перейти к другой ссылке.

Вы можете сделать еще один шаг вперед. Скорее всего, одна неработающая ссылка, которую вы нашли, не только неработающая обратная ссылка на этот конкретный фрагмент контента. Используйте инструменты SEO, чтобы узнать, какие другие веб-сайты ссылаются на ту же часть, и обратитесь к ним.

Есть много других способов упростить процесс построения битых ссылок and find relevant, quality links for your website. If you’re finding that your success rate is particularly low, the biggest tip we can give you is this: focus on creating high-quality pages that replace the broken link well.

Несвязанные упоминания

Вот простой способ создания ссылок: найдите любые упоминания вашего бренда, которые не связаны с вашим сайтом. В конце концов, если веб-сайт желает упомянуть вас, они, вероятно, будут ссылаться на вас, если вы просто спросите.

«Этот очень хорошо работает для более крупных брендов, которые получают много PR», объясняет блоггер и директор по маркетингу Робби Ричардс.

Robbie Richards

Робби Ричардс

Блогер и директор по маркетингу

Этот вариант очень хорошо подходит для крупных брендов, которые получают много пиара. Ключ здесь - в пропаганде. Хотя получить ссылку относительно легко, вам необходимо настроить сценарий распространения информации так, чтобы вы явно вызывали отрывок, в котором вы упомянуты, и предлагали наилучшую возможную ссылку для добавления.

Slider

Составьте список упоминаний, на которые стоит обратить внимание. Сюда входят вариации названия вашего бренда, любые уникальные названия продуктов / услуг, ключевые люди в вашей организации и другие представители бренда.

Затем выполните поиск несвязанных упоминаний. Вы можете использовать такой инструмент, как Ahrefs или SEMrush, чтобы отсортировать результаты, содержащие ваши упоминания, и отфильтровать их по рейтингу домена, чтобы в первую очередь отдавать приоритет более мощным ссылкам.

Но вам даже не нужен инструмент для выполнения эта техника. Используйте оператор поиска «intext», чтобы найти упоминания бренда. Просто вставьте слова, которые вы ищете, например:

 intext: brandname

Отфильтруйте основные сайты социальных сетей, добавив другого оператора, например:

 - facebook.com -twitter.com -instagram.com

Техника небоскреба

The Техника небоскреба была создана Брайаном Дином из Backlinko в 2016 году. Есть три этапа:

1. Ищите в Интернете контент, который уже получил массу обратных ссылок. Это может быть инфографика, руководство, видео, что угодно - самое главное - это потрясающий контент, на который люди, очевидно, хотят ссылаться снова и снова.

2. Create similar content, but better. Maybe you can make it longer and more in-depth or provide original research that no one else has. Maybe the content is outdated and you have a fresher take. Or maybe the content is presented in a boring, visually unstimulating format – turn it into something that looks better and is easier to read.

3. Обратитесь к веб-сайтам, на которые есть ссылки к аналогичному содержанию. Таким образом, вы абсолютно уверены, что они заинтересованы в вашей нише.

The Skyscraper Technique Illustration from ABC

Звучит как много работы, и это так. Но отрицать результаты нельзя. Дин использовал технику небоскреба, чтобы увеличить объем написанной им статьи, и в течение двух недель его поисковый трафик увеличился вдвое. Этот пост собрал 300 000 дополнительных рефералов на его сайт.

Инфографика

У немногих людей хватит внимания, чтобы прочитать исчерпывающее руководство из 5000 слов, но большинство из них захотят воспользоваться несколько минут, чтобы просмотреть хорошо продуманную инфографику.

Вот почему инфографика - отличная возможность для создания качественных ссылок. Увлекательная инфографика объединяет огромное количество информации в легко усваиваемые (и эстетически приятные) разделы. Не говоря уже о том, что ими очень удобно делиться, особенно для крупных издателей, которые хотят предоставить ценность своим читателям.

Как и в случае любой другой полезной тактики построения ссылок, создание инфографики требует времени и ресурсов. Вы должны провести много исследований и понять, что именно ваша аудитория хочет знать о выбранной вами теме.

Чтобы получить максимальную отдачу от своей инфографики, вы также должны продвигать ее на правильных сайтах. Получите простые ссылки, отправив их на сайты для отправки инфографики, такие как Visual.ly. И не забудьте пообщаться!

Стратегия Guestographics имеет отличный 5-этапный процесс:

1 . Создайте потрясающую инфографику, на которую сайты захотят ссылаться.

2. Найдите перспективные ссылки. Отличным местом для начала были бы сайты, которые уже продвигают материал, похожий на вашу инфографику.

3.
Обратитесь к своим потенциальным ссылкам с помощью персонализированного электронного письма.

4.
Предложите что-нибудь поверх инфографики - например, небольшой гостевой пост. По сути, вы хотите предоставить как можно больше пользы, чтобы убедить их поставить ссылку на вас.

5.
Получите контекстную ссылку. Не голый URL-адрес вашего сайта и не ссылка «кредит для: [домен]» внизу страницы. Ссылка, встроенная в сам контент, намного мощнее.

Восстановление ссылок

Восстановление ссылок похоже на построение неработающих обратных ссылок, но с одним важным отличием: это ссылки, которые вы уже заработал в прошлом но по какой-то причине проиграл. Или ссылки, которые не передают значение наиболее эффективным способом.

link reclamation

Огромной целью здесь будет любые ссылки, указывающие на страницы, которых больше нет на вашем сайте. Обычно это происходит, если вы переместите страницу на новый URL. Поскольку обратная ссылка указывает на старый URL (который теперь исчез), вы фактически потеряли ссылку.

Вы можете использовать инструменты SEO, чтобы определить эти потерянные обратные ссылки и связаться с веб-мастерами, сообщив им, что они могут обновить ссылку на новый URL.

Если вы потеряли обратную ссылку, потому что веб-мастер удалил На это есть несколько возможных причин:

  • Сайт решил удалить кучу обратных ссылок на сайты с более низким авторитетным доменом.
  • Сайт обновил контент, содержащий обратную ссылку и забыл добавить его обратно.
  • Веб-сайт решил разместить ссылку на новый, «лучший» контент.

Вы можете обратиться к веб-мастеру и спросить, почему они удалили ссылку. В зависимости от причины вы можете убедить их добавить его обратно. Даже если они этого не сделают, вы потенциально можете получить хорошие отзывы о том, как улучшить свой контент, чтобы на него было больше ссылок.

Приманка для эго

Идея приманки для эго проста: люди любят делиться контентом о себе. Вы можете задействовать эту универсальную человеческую психологию, опубликовав содержание приманки для эго.

Содержание приманки для эго может принимать различные формы:

  • Список «лучших» или обзор наград
  • Особенность конкретного человека
  • Интервью с кем-то из вашей отрасли

Смысл приманки для эго - распознать влиятельных лиц и крупных имен в вашей отрасли. Если вы упомянули их в своем контенте, велики шансы, что они захотят поделиться им со своей аудиторией. Они могут даже ссылаться на него!

Прежде всего, выберите, какой тип приманки для эго вы хотите опубликовать, будь то интервью, листовка или что-то еще. Затем, когда вы создали и опубликовали контент, не забудьте связаться с людьми, которых вы представили, и сообщить им, что вы о них написали!

Отличный пример эгоизма приманка - это облавы экспертов. Эти посты в значительной степени представляют собой просто сборники советов и советов от экспертов в определенной нише. Вы можете собрать до 20-30 разных экспертов в одном сообщении - даже если только половина из них ссылается на вас, это большой потенциал для построения ссылок для всего лишь одного фрагмента контента.

Редакционное создание ссылок

Editorial Lnk Building

Из всех тактик, описанных в этом руководстве, создание редакционных ссылок - это та, которая может передать больше всего ссылочного веса если ты делаешь это правильно. Однако редакционные ссылки получить труднее всего. И это потому, что создание редакционных ссылок не требует агрессивного охвата - вам просто нужно создавать вещи, на которые люди действительно очень хотят ссылаться.

Brian Sutter

Брайан Саттер

Forbes.com

Если вам нужны ссылки, забудьте о подходе «чем больше, тем лучше». Вместо этого используйте качество. Ваш контент будет генерировать ссылки только в том случае, если он действительно исключительный - «замечательный», как сказал бы Сет Годин

Slider

Если вы хотите повысить свои шансы получить редакционную ссылку, вы можете использовать HARO или Помогите репортеру. HARO - это программа, объединяющая журналистов с нишевыми экспертами. Ответьте на вопросы на платформе HARO, и вы на один шаг приблизитесь к тому, чтобы попасть на авторитетные новостные сайты.

Цитаты / каталоги

Многие люди думают, что создание ссылок - это строго местное дело. Тактика SEO. Но хотя он может предоставить вам локальные сигналы, необходимые для ранжирования в тройке, есть также много преимуществ для органического SEO.

citations and directory preview < / p>

В конце концов, каждый список каталогов содержит ссылку на ваш сайт. Умножьте это на десятки или даже сотни сайтов цитирования, и вы получите множество обратных ссылок только от этой тактики.

Но главная причина, по которой вы должны включать цитаты в свою стратегию построения ссылок - даже если вы нет физического адреса - потому что это отличный способ завоевать доверие.

Это ссылки, которые обычно получают предприятия, особенно на начальных этапах ссылки здание. Создавая цитирование, вы начинаете выглядеть как настоящий бизнес, которому Google (и пользователи) могут доверять.

Социальные ссылки из профилей вашего бренда

social links profiles

Несмотря на то, что ссылки в социальных сетях не имеют никакого «веса», по-прежнему важно ссылаться на ваш сайт из ваших социальных профилей. Это доказывает, что вы являетесь законным бизнесом, который имеет большое значение для завоевания доверия.

Кроме того, всякий раз, когда вы делитесь ссылками в социальных сетях, есть гораздо больше шансов, что люди, которые следят за ними ты. Больше репостов = больший охват = больше потенциального трафика.

Построение взаимоотношений

Общение с другими людьми - это работа с предварительным упором. Вы должны обращаться к другим людям и развивать свои отношения медленно, с течением времени. Но как только эти отношения будут установлены, будет намного проще создавать ссылки, потому что ваша сеть будет делиться ими автоматически.

Sam Hurley

Sam Hurley

Основатель OPTIM-EYEZ

Если вы строите прочные отношения, все остальное течет ... включая обратные ссылки. После этого создание замечательного контента (который действительно выделяется) и тщательное распространение этого контента - верный способ получить еще больше ссылок.

Slider

Вероятно, есть люди, с которыми вы уже установили отношения, с которыми вы можете связаться и в итоге получите ссылку от. К ним могут относиться:

  • Люди, которые уже подписаны на вас в социальных сетях. Им уже нравится ваш контент, и они знакомы с вашим брендом.
  • Люди, которые уже связывались с вами в прошлом. Сообщите им, что вы создали новый контент, которым они, возможно, снова захотят поделиться.
  • Партнерские менеджеры в вашей нише. Рекомендательная ссылка на главной странице передает мощный ссылочный вес, представляя ваш бренд соответствующей аудитории.
  • Люди, которые не являются вашими прямыми конкурентами, но работают в той же нише. Например, вы можете осуществлять перекрестное продвижение на фитнес-сайте, если ваш бизнес продает здоровые низкокалорийные блюда. Вы можете предложить делиться контентом друг друга в социальных сетях или публиковать гостевые блоги на сайтах друг друга.

Вы также можете строить отношения с людьми в автономном режиме, например, на отраслевых мероприятиях, конференциях и других тусовках. Вы даже можете принять у себя несколько человек, чтобы познакомиться с людьми в вашем сообществе.

building relationships

Не начинайте офф с просьбой построить ссылки! Вы хотите построить долгосрочные отношения, и если они думают, что вы делаете это только ради обратной ссылки, они будут более неохотно взаимодействовать с вами.

Поговорите с ними, ответьте на их вопросы , и относитесь к ним, как к другу - они с гораздо большей готовностью сделают вам одолжение (например, поделятся вашим контентом), когда вам это нужно.

Советы при распространении информации

  • Узнайте, как написать убедительную тему письма. Более половины всех холодных писем остаются неоткрытыми. Если вы не можете убедить людей открывать письмо с интересной темой, вы не получите никаких обратных ссылок, независимо от того, к скольким людям вы обращаетесь.
  • Делайте электронные письма короткими и простыми. Никто не хочет читать эссе от кого-то, кого он не знает, особенно если все, что хочет отправитель, - это обратная ссылка.
  • Если есть что-то, что вы абсолютно должныinclude in your email, it’s how the backlink will benefit им, не вам. Всегда подчеркивайте ценность, которую они (и их аудитория) получат, разместив ссылку на ваш контент.
  • Придумывайте новые, веселые или интересные способы связи с ними. Это не обязательно должно быть о работе - это может быть общий интерес, общий друг или даже необычное наблюдение. Все, что угодно, чтобы встать на ноги и выделиться среди десятков других писем, которые они, вероятно, получили в тот день.
  • Проведите исследование, прежде чем обращаться к вам. Вам нужно знать, к кому вы обращаетесь, какую работу они выполняют и как их работа соотносится с вашей, чтобы успешно продвигать рекламу. Кроме того, вы не будете тратить время на людей, которые откажутся от вас с самого начала, если вы проверите свои ссылки.
  • Ни при каких обстоятельствах не копируйте шаблон электронной рассылки. Люди, к которым вы обращаетесь, вероятно, получали одно и то же электронное письмо сотни раз. Обычные шаблонные электронные письма не имеют высокого коэффициента конверсии, и вы зря тратите время на их написание / отправку. Улучшите свой подход к работе с электронной почтойemail outreach approach.
  • В случае сомнений просмотрите список подписчиков в социальных сетях. Эти люди уже следят за вашим брендом, а это значит, что у них гораздо больше шансов, что они захотят продвигать ваш контент.
  • Прежде всего, проявите терпение. Создание ссылок - это долгосрочная стратегия для улучшения рейтинга. Вы не увидите, как стрелка поисковой выдачи сдвинется в одночасье, но если вам удастся ранжироваться, то продлится дольше.

Отслеживание обратных ссылок

В SEO данные - это все. Данные говорят вам, что работает, а что нет, что позволяет принимать более эффективные решения. То же самое, если вы хотите создавать качественные обратные ссылки. Вот что вам нужно знать об отслеживании обратных ссылок.

 

Во-первых, существует множество сторонних инструментов, которые вы можете использовать для отслеживания обратных ссылок. Но в лучшем случае они ограничены, а в худшем - неточны. Если вы хотите сделать это правильно (и поверьте нам, вы это сделаете), вам нужно будет сделать это самостоятельно.

Откройте электронную таблицу и начните отслеживать следующее:

  • Обратные ссылки : Это должно включать, когда вы получили обратную ссылку, какой домен ссылается, какой якорный текст использовался, на какой URL они нацеливались, проиндексирована ли ссылка и есть ли обратная ссылка follow / nofollow.
  • Текст привязки: Распределение текста привязки помогает гарантировать, что вы ориентируетесь на разнообразный набор ключевых слов
  • Рейтинг: Вам следует знать, каков рейтинг целевого URL до, во время и после создания обратных ссылок на него.
  • Ключевые слова: Перечислите все ключевые слова, на которые вы хотите настроить таргетинг, а также на какие страницы укажите конкретные ключевые слова.
  • Профили социальной крепости: Перечислите все профили вашего бренда в социальных сетях.
  • Еженедельный журнал: Следите за действиями по наращиванию ссылок, которые вы предприняли еженедельно.

Вы хотите отслеживать свои обратные ссылки, потому что это Лучший способ убедиться, что построение ваших ссылок по-прежнему находится на правильном пути.

Кроме того, если когда-либо возникнут проблемы с вашими обратными ссылками, вы сможете быстро диагностировать проблему, если у вас есть все информация уже изложена.

Подробный трекер построения ссылок также может помочь вам продать ваш сайт в будущем, если вы хотите пойти по этому пути.

Примеры использования ссылок

Still not convinced about the power of link building? These case studies prove that link building still has a huge impact on rankings today.

Пример №1: Совместное предприятие по партнерскому маркетингу

increase organic visitors cover photo

Один из членов нашей Affiliate Lab одержал большую победу, когда они объединились с местным лидером мненийlocal influencer. До капитального ремонта SEO и кампании по наращиванию ссылок сайт лидера мнений получал жалкие 150 посещений в день. Это контрастирует с количеством подписчиков указанного влиятельного лица в социальных сетях, которых только в Instagram насчитывалось 800000.

Профиль ссылок был довольно солидным, с почти тысячей ссылающихся доменов и оценкой авторитета из 40+. Мы решили активизировать их усилия по наращиванию ссылок с помощью гостевых постов, ссылок второго уровня и упоминаний брендов без ссылок. Мы также использовали платформу HARO, чтобы получить несколько авторитетных ссылок от журналистов.

Результат? Посещения сайта лидера мнений подскочили до 2000 в день всего за полгода.

Пример # 2: SEO для электронной коммерции

Ecommerce Case Study Cover Image

Создание внешних ссылок помогло нам привлечь трафик и повысить конверсию для B2B мебельного бренда. Во-первых, мы отклонили любые обратные ссылки с некачественных сайтов. Подобные спам-ссылки могут повредить ваш ссылочный профиль и снизить ваш рейтинг.

Мы много работали над выявлением пробелов в обратных ссылках наших клиентов, анализируя ссылочный профиль их конкурентов. Наша команда также потратила несколько месяцев на создание ссылок на домены со средним авторитетом.

Наконец, на последнем этапе нашей кампании по наращиванию ссылок мы сосредоточились на создание естественного ссылочного профиля, цитирование и продвижение нашей высококачественной инфографики.

Кампания принесла невероятные результаты. Органические новые пользователи выросли почти втрое, органический трафик - в 4 раза. Чистая прибыль бренда также увеличилась - компания сообщила об увеличении ежемесячных продаж на 48 000 долларов после запуска этой SEO-кампании.

Пример № 3: агентство White Hat SEO

Что лучше способ проверить стратегии построения ссылок, чем на нашем собственном агентстве? В прошлом году мы решили сместить The Search Initiative на чисто белую бизнес-модель.

Это потребовало огромного обновления нашей стратегии построения ссылок . Нам пришлось создать больше внутренних ссылок, добавить ссылки на каталоги и реализовать построение ссылок второго уровня, чтобы повысить авторитет сайта. Нам также пришлось изменить якорные тексты, которые мы обычно использовали для ссылки на наш сайт, так как каннибализация ключевых слов мешала нашим усилиям.

Дополнительные ресурсы по созданию ссылок

Если вы хотите узнать больше о по созданию ссылок, мы предлагаем вам ознакомиться с этими невероятно полезными ресурсами:

Что делать дальше

От создания неработающих ссылок до гостевых блогов и т. Д. - существует множество способов создания безопасных и эффективных обратных ссылок . В конце концов, однако, все сводится к одному: создание высококачественного контента, который пользователи захотят читать и делиться.

Но, если вы предпочитаете получить опытного конструктора ссылок для оптимизации вашей внешней страницы нет лучшего выбора, чем Authority Builders. Начните прямо сейчас, и вы получите бесплатный кредит в размере 30 долларов в своей корзине!

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Что означает создание ссылок?

Создание ссылок это когда вы получаете сторонние домены для ссылки на ваш сайт. Это также известно как оптимизация вне страницы.

Какие существуют методы построения ссылок?

Существует много различных методов построения ссылок. Гостевые блоги, создание неработающих ссылок, рассылка электронной почты и контент-маркетинг - вот лишь некоторые из самых популярных способов создания качественных обратных ссылок на ваш сайт.

Почему создание ссылок важно?

Ссылка построение важно, потому что обратные ссылки являются основным сигналом ранжирования. Всякий раз, когда вы зарабатываете ссылку, она сообщает Google и другим поисковым системам, что ваш контент ценен и стоит того, чтобы им делиться.

Работает ли построение ссылок?

Построение ссылок работает даже сегодня неотъемлемая часть любой стратегии SEO. На самом деле, по оценкам многих экспертов, большая часть работы по SEO связана с оптимизацией вне страницы.

 

Хотите ранжировать проще, выше и быстрее?

Sign присоединяйтесь и присоединяйтесь к более чем 30 000 других подписчиков и получайте результаты SEO-тестирования прямо на ваш почтовый ящик.

moz sidebar < / picture>

"Один из самых эффективных оптимизаторов поисковых систем, которых я когда-либо встречал" - Сайрус Шеппард

Как видно ...

Search Engine Journal
New York Post
ahrefs brand