Оптимизация на месте
Последнее обновление 13 ноября 2020 г.

Некоторое время назад я опубликовал в блоге сообщение о топ-10 наиболее распространенные проблемы SEO мы обнаружили с новыми клиентами, приходящими на The Search Initiative (TSI).

После этого огромный интерес в группах Facebook и Twitter к одной конкретной проблеме: каннибализации ключевых слов.

Google увеличил объем этой информации в 2017 году, а открыто говорили об этом в 2019 году .

Теперь, при этом, есть много споров по этой теме (как и во многих вещах в настоящее время в индустрии поисковой оптимизации).

Некоторым людям не нравится термин «каннибализация ключевых слов». Другие говорят, что не могут найти на него патент Google, поэтому он не должен существовать.

Другие говорят: «Слушайте, вот один веб-сайт, который может ранжировать две разные страницы по запросу« вставить ключевое слово сюда ». «Так что все это фигня».

Послушайте, мне все равно, верите вы в это или нет. Я здесь, чтобы помочь вам выяснить, когда это стоит за проблемами ранжирования, которые вы не можете решить.

Если вам нужно что-то попробовать, попробуйте это. Когда страницы, которые никогда не оценивались в прошлом, в конечном итоге появляются на странице 1, вы можете поблагодарить меня.

Вот мое руководство о том, как вы можете оценить каннибализацию ключевых слов с помощью инструментов, которые мы используем в нашем SEO-агентстве, и большинство важно, три наиболее эффективных способа решения проблемы

Что такое каннибализация ключевых слов?

Каннибализация ключевых слов - это когда разные страницы вашего веб-сайта нацелены на одно и то же ключевое слово, появляются при тех же поисковых запросах и, как следствие, имеют трудность ранжирования.

Почему эта тема стала такой популярной?

А именно потому, что каннибализация ключевых слов быстро стала все более распространенной проблемой SEO, которая может сдерживать ранжирование страниц.

Если вы оптимизируете разные страницы под похожие поисковые запросы (намеренно или нет), они, скорее всего, уменьшат шансы друг друга на ранжирование.

Почему каннибализм по ключевым словам плохо влияет на SEO?

Каннибализм ключевых слов вреден для SEO, потому что, когда несколько страниц борются за одно и то же ключевое слово, они разделяют заработанную вами силу, и каждая страница становится менее заметной в Google.

keyword cannibalisation

Ваша цель как SE O - сделать ваш сайт максимально заметным для выбранных вами ключевых слов. Если у вас две целевые страницы, каждая из которых борется на странице 2 результатов - вместо одной, которая появляется на странице 1, - вы напортачили.

К счастью, это не проблема, которую трудно исправить. Я собираюсь показать вам, как вы можете диагностировать каннибализацию ключевых слов с помощью ряда распространенных инструментов.

Как диагностировать каннибализацию ключевых слов

Diagnose Keyword Cannibalization

1. Agency Analytics

Чтобы проиллюстрировать каннибализацию ключевых слов на примере, я поставил эксперимент по отслеживанию совершенно случайного веб-сайта, на котором явно проявлялись проблемы каннибализации ключевых слов для одного ключевого слова на нескольких страницах.

Agency Analytics это инструмент отслеживания ключевых слов, который мы используем для ежедневного отслеживания позиций ключевых слов в Google на ваших основных страницах. При правильном использовании он может служить инструментом каннибализации ключевых слов.

Это также отличный способ отслеживать состояние соответствующей страницы и (при правильном использовании) может также диагностировать гораздо больше проблем.

Ниже вы увидите снимок экрана со средними общими позициями в Google с течением времени для всего веб-сайта…

overall rankings with agency analytics

С момента начала отслеживания количество ключевых слов, которые мы выбрали для отслеживания, постоянно снижалось, и 23 октября мы можем увидеть огромное колебание. Может ли это быть результатом каннибализации ключевых слов? Давайте посмотрим глубже.

Одна из замечательных особенностей этого инструмента - то, что мы можем отслеживать прогресс определенного ключевого слова с течением времени, а не только чистую комбинацию всех ключевых слов. Итак, давайте погрузимся в широкий термин «акустика».

С тех пор, как мы начали отслеживать это ключевое слово, Google выборочно оценил в общей сложности 3 разные страницы, ориентированные на одно и то же ключевое слово. Если мы рассмотрим, как Bing выбирает другую страницу, потенциально может конкурировать четвертая страница.

individual page rankings

Это первый и самый простой способ разобраться с каннибализацией ключевых слов - ежедневно отслеживать одно ключевое слово и отслеживать изменения URL.

2. Ahrefs

Ahrefs на сегодняшний день является одним из самых универсальных и мощных инструментов цифрового маркетинга и SEO. Если у вас нет членства, вы должны его получить.

One of the great features of Ahrefs is its keyword explorer, allowing you to audit your keywords versus your competitors.

ahrefs sidebar Тем не менее, часто- упущенная функция находится справа:

Когда вы используете функцию органических ключевых слов на Ahrefs, вы внезапно получаете доступ к историческим данным по всем вашим ключевым словам и мгновенно определяете ключевое слово проблемы с конкуренцией.

У меня есть только 6-месячные исторические данные с моим планом, так что, возможно, нужно обновить его. * Кашляет * Тим Соуло?

Нажмите «Показать диаграмму истории», чтобы раскрыть график ранжирования.

Каждый цвет на графике соответствует разному рейтингу URL в Google (что обозначено легенда в левом нижнем углу), так что если вы видите более одного цвета, вы каннибализированы.

competing urls in ahrefs

Notice how the keyword is constantly dropping out of the index, and there have been multiple pages ranking for this term?

Это каннибализация ключевых слов и то, что это влияет на ваш рейтинг.

3. SEMRush

Один из моих любимых инструментов каннибализации ключевых слов - SEMRush - и вам скоро станет ясно, почему этот инструмент отлично подходит для этой задачи.

Для этого экспортируйте большую часть ваших ключевых слов, возможно, включая только ваши основные страницы или ключевые слова с большим объемом поиска.

Вы делаете это здесь…

semrush sidebar

Возьмите выборку ключевых слов с наибольшим объемом поиска, что поможет вам получить целостное представление о вашем сайте.

keyword graph

Бросьте все это в электронную таблицу и настройте так, чтобы ваша таблица выглядела примерно так, как показано ниже, и если у вас есть сомнения, вы можете скопировать здесь наш шаблон.

template example

После того, как вы настроили свою электронную таблицу, вам нужно отсортировать эти пять столбцов по ключевому слову (столбец B) в алфавитном порядке. Это будет означать, что любые поглощенные ключевые слова расположены рядом друг с другом и будут иметь разные позиции и URL.

Затем вы можете сканировать сверху вниз, чтобы определить, какие ключевые слова имеют несколько конкурирующих страниц. Но кто хочет тратить время на сканирование?

Если вы примените немного магии электронных таблиц и воспользуетесь следующей формулой:

= IF ( B2 = B3, «Разъедено», ЕСЛИ ( B1=B2, «Cannibalized», «Unique»))

Если вы правильно используете эту формулу, вы должны легко продублировать ячейку и превратить столбец A в длинный список автоматических проверок - без работы!

finalized chart

Это означает, что вы только что проверили более 10 000 ключевых слов менее чем за 2 минуты.

Win.

4. SerpLab

Редактировать: Позднее предложение от принца Олалекана Акиниеми [спасибо за вклад].

SerpLab - одна из немногих SEO-трекеры с тарифным планом freemium. Одной из особенностей Serplab является то, что он отслеживает, какой из фактических URL-адресов ваших страниц в поисковой выдаче Google имеет наивысший рейтинг, и поэтому отлично подходит для диагностики каннибализма по ключевым словам.

Использование Serplab для диагностики каннибализма ваших страниц, выполните следующие действия:

1. войдите в свою учетную запись Serplab и выберите проект, который вы хотите диагностировать

serplab1 2. На открывшейся странице щелкните любое из ваших ключевых слов, которые претерпевают резкие колебания.

3. Затем нажмите «Просмотреть полную информацию о ключевом слове», как показано ниже

serplab2

4. На странице вы увидите график, показывающий обзор поисковой выдачи ключевого слова в поле зрения. Если вы снова и снова замечаете слишком много колебаний (как показано на изображении ниже), то ваши страницы, вероятно, каннибализированы в Google.

serplab3

5. Прокрутите немного вниз до нижней части страницы, и вы увидите список URL-адресов, которые когда-то были ранжированы по этому ключевому слову, и позиции, которые они занимали. В моем случае я обнаружил три разные страницы своего веб-сайта, которые пытались получить рейтинг по одному и тому же ключевому слову.

serplab4

Единственная проблема с этим методом заключается в том, что он может занять много времени, так как вам придется перебирать каждое из ваших ключевых слов. один за другим.

Кроме того, вы должны отслеживать свои ключевые слова в течение значительного времени, прежде чем вы сможете использовать его для определения каннибализации ключевых слов.

5. Консоль поиска Google (GSC)

Изменить: Позднее предложение от Джо Кизлаускас [спасибо за вклад].

За Самые наблюдательные наркоманы поисковых систем, вы заметите, что все четыре инструмента (Agency Analytics, Ahrefs, Semrush, SerpLab) ориентированы на первые 100 позиций. Они сообщают только об обнаруженной каннибализации на этих позициях.

Использование GSC (ранее Google Webmaster Tools) для диагностики этой проблемы предоставит вам доступ к первым 300 поисковым позициям

Google Search Console

GSC предоставляет гораздо больший набор данных для работы, чем большинство инструментов SEO. Он также основан на всех запросах, по которым ваши страницы возвращаются в результатах поиска Google, так что вы вряд ли что-нибудь пропустите.

Плюс, это бесплатно.

Вот как начать:

1) Войдите в систему на https: //www.google.com/webmasters

2) Choose your website from the right-hand side

3) Выберите следующие параметры:

console screen

4) Filter by keyword to narrow down the results:

filtered results

5) Введите ключевое слово как точное соответствие:

exact match 6) Просмотрите Страницы, которые возвращаются для отфильтрованного ключевого слова:view pages 7) Прокрутите вниз, и вы увидите все страницы, которые ранжируются по этому ключевому слову

multiple pages shown

Вы увидите что тот, который я выделил красным, действительно не входит в первую сотню.

6. Операторы поиска Google

Для упреждающего SEO есть шестой метод, который также может выходить за пределы 100 лучших позиций.

Это требует времени, но вы можете проверить весь индекс Google, чтобы найти дубликаты страниц с помощью операторов сайта Google. Используя операторы поиска, вы можете отследить несколько страниц с любым повторяющимся содержанием.

Например, взгляните на дублирование ключевых слов на Diggity Marketing. Вот несколько повторяющихся ключевых слов на моем собственном сайте…

site on diggity

Если бы я хотел ранжироваться по «pbn link», У меня есть 17 страниц, на которых есть этот термин. Я могу связать это с AHREFS и увидеть, что это действительно одна страница, которую Google поглотил.

ahrefs on diggity

So if I wanted to reduce cannibalization here, I could use the information from this site search to deoptimize pages ranking for exact match keywords.

Это требует много времени, но Google использует алгоритмы, похожие на TF-IDF чтобы понять актуальность. Если этот термин чаще встречается где-либо на вашем веб-сайте, он может способствовать каннибализации ключевых слов.

Обратной стороной этого метода является то, что он действительно работает только для ключевых слов со средним и длинным хвостом. Поэтому широкие термины, такие как «ссылка на pbn», которые, естественно, довольно часто встречаются на веб-сайте, не могут быть деоптимизированы.

Тем не менее, это все равно отличный трюк, если вы застряли для идей по снижению каннибализации ключевых слов на страницах.

На этом этапе, я предполагаю, вы хотите знать, как это исправить, верно?

Как исправить каннибализацию ключевых слов

fix keyword cannibalization

Теперь, когда вы узнали, как диагностировать проблему, я предполагаю, что вы собираетесь диагностировать все ваших сайтов и страниц, на которых потенциально может быть эта проблема.

Но подождите!

Сначала мне нужно начать с того факта, что ...

Каннибализация ключевого слова не всегда плохо.

Когда вы видите несколько блогов или целевых страниц, нацеленных на один и тот же термин, все они появляются на первой странице - это не SEO каннибализация. На самом деле это хорошо и, вероятно, увеличит ваши шансы на получение кликов.

Проблема с каннибализацией ключевых слов заключается в том, что это мешает вам попасть на первую страницу , поэтому вам нужно подумать, действительно ли вы застряли из-за этого или нет.

Для тех из вас, кто борется с удержанием каннибализации ключевых слов вы вернулись из рейтинга, вот как это исправить.

Деоптимизация страницы

Один из наиболее распространенных способов, которыми люди вызывают каннибализацию, - это создание дублированного или похожего контента на своем сайте . Я говорю об этом снова и снова в Партнерская лаборатория.

deoptimized

Как и в других поисковых системах, Google - это в первую очередь поисковый робот, который перемещается по сети через ссылки. Он хочет понять информацию на вашей странице. Когда два релевантных элемента содержат дублированный контент, это сбивает с толку.

Вдобавок к этому, Google хочет помешать непослушным оптимизаторам поисковых систем, таким как мы с вами, захватить каждый результат поиска на странице 1, копируя наиболее успешный контент в несколько страниц.

Простое решение этой проблемы - проверить все теги заголовков SEO в предпочитаемом плагине поисковой оптимизации. Затем рассмотрите все найденные вами примеры аналогичного контента или страниц, нацеленных на одно и то же ключевое слово.

We’ve seen a number of clients join The Search Initiative и нацелены на одно местоположение или ключевое слово на всем своем сайте или даже только в его разделах.

Since SEO titles are one of the most important ways to convey content relevancy, it would make sense that the first place you should check is here.

acoustic guitars

После этого просмотрите теги заголовков (особенно H1) и плотность ключевых слов, чтобы убедиться, что вы создали одну страницу, действительно уникальную по содержанию и заголовкам.

Но это все?

Угадайте, что… ссылки и якорный текст также формируют тему страницы.

Предположим, у вас есть две целевые страницы, ориентированные на похожие, но разные темы. Одна страница нацелена на «Акустические гитары», а другая - на «6-струнные акустические гитары».

Эти две страницы явно имеют дело с чем-то другим, но было бы легко попасть в ситуацию, когда они таргетинг на одно и то же ключевое слово. Если это произойдет, весь сок может пойти не на ту страницу.

Одна простая ошибка - это отправка слишком большого количества ссылок (внутренних или внешних) с использованием якоря «акустические гитары» на «6-струнную акустическую гитару» »Страница.

keyword mistake

Якорь этих ссылок сообщает Google, что вы хотите, чтобы 6-строчная страница оценивалась по «Акустическая гитара» тоже.

Вместо этого сделайте больше контент-маркетинга. Создайте больше ссылок, нацеленных на варианты ключевого слова longtail, такие как «6-струнные акустические гитары» и «6-струнные акустические гитары».

Делайте это, избегая или удаляя ссылки и анкорный текст, на которые нацелены широкий термин.

И не забудьте внимательно изучить свои внутренние ссылки и их анкорный текст. Если вы отправляете какое-либо количество внутренних ссылок с целевыми якорями на неправильную страницу, вы создаете катастрофу ранжирования.

Удаление страницы и перенаправление 301

После de -оптимизируя содержимое одной страницы как можно лучше, тогда вы можете спросить себя, действительно ли дублирующиеся страницы соответствуют одной и той же концепции.

Актуальность - это то, что ищут поисковые системы. Если несколько страниц вашего сайта тематически похожи, вы можете удалить некоторые страницы, нацеленные на одно и то же ключевое слово.

Когда вы удаляете релевантные страницы, мой совет - создать 301 редирект со старой страницы на новую. страницы, а затем исправьте все ваши внутренние ссылки, чтобы они указывали на эту новую страницу.

Этот простой шаг означает, что у вас больше нет страницы 404, и весь ваш внутренний ссылочный вес течет естественным образом.

Если контент на перенаправленной странице хороший, подумайте о том, чтобы взять этот контент и добавить его на страницу, которая получает перенаправление.

matt and pete

Например, допустим, у вас есть страница «Лучшие ноутбуки 2020 года». Теперь представьте, что эта страница в настоящее время поглощает страницу с содержанием: «Лучшие ноутбуки 2020 года до 1000 долларов США».

Это можно исправить простым хирургическим приемом.

Возьмите содержимое со страницы «менее 1000 долларов» и добавьте его в качестве подраздела на страницу «Лучшие ноутбуки 2020 года». Теперь у вас больше нет нескольких страниц, но вы все равно можете ранжироваться по условиям, связанным со скидкой, на вашей главной странице.

Просто не забудьте изменить введенный контент, чтобы не оттолкнуть этого читателя и вредят вашему коэффициенту конверсии.

Простого удаления страницы с вашего сайта недостаточно. Вы также можете удалить все перенаправленные страницы с помощью инструмента удаления URL-адресов, чтобы быстро очистить индекс.

google url removal request

301-е могут быть довольно радикальными изменениями для архитектуры веб-сайта. Иногда они работают, иногда нет, и обычно они немного встряхивают, прежде чем снова успокоиться.

Почему?

Помните - с 301 редиректом (и каноническими, если на то пошло) - получающая страница наследует ссылки и якоря отправляющей страницы.

Вот почему Я всегда рекомендую начинать с деоптимизации содержимого страницы.

Но когда они работают, они работают.

И это приятно, потому что вся энергия ссылок со старой страницы переносится на новую страницу .

Вот один пример члена The Affiliate Lab, использующего 301 редирект для исправления каннибализации.

the lab result

Канонические теги

Канонические теги часто неправильно понимаются с тегами noindex, поэтому люди боятся использовать их на своих сайтах. Однако при правильном использовании канонический тег может стать отличным способом уменьшить проблемы каннибализации ключевых слов.

Давайте возьмем две похожие денежные страницы на вашем партнерском сайте, конкурирующие за широкий термин, как один из примеров каннибализации.

Создавая канонический тег для перехода от менее важной страницы к другой, вы сообщаете Google, что, хотя между ними существует некоторое дублирование и сходство контента, более важной страницей будет та, которую вы выбрали. || 277

So rank that one, instead.

Если каннибализация существует в некоторых областях содержимого двух разных страниц, канонические теги будут отдавать предпочтение странице с деньгами по вашему выбору.

Вот результаты, которые мы получили от этого:

cannonical fix

Заключение

Итак, вот оно…

В этом сообщении блога мы ответили на вопрос «что такое каннибализация ключевых слов», рассмотрели пять отличных способов найти проблемы каннибализации на вашем сайте и дали вам три отличных способа их исправить .

The important thing is to identify the problem, determine if it is harmful, find the culprit, and then create an appropriate action plan.

Теперь вы можете использовать эту информацию и разработать план действий. исправьте свой контент, чтобы вы могли восстановить свой рейтинг в Google и, в конечном итоге, коэффициент конверсии.

Не каждая проблема каннибализации вызвана одной и той же проблемой, и не все веб-сайты выиграют от одного и того же решения - лучше проконсультироваться с эксперт, если вы не уверены.

Вы знаете, где нас найти: The Search Initiative.