Примеры из практики

Вы собираетесь разработать стратегию одной из самых сложных SEO-кампаний мое агентство SEO когда-либо работало.

Почему это было так сложно? 3 причины:

  1. Во-первых, ниша является чрезвычайно конкурентной: онлайн-инфопродукт для заработка денег в финансовой нише. Нафф сказал.
  2. Во-вторых, у нас было всего 5 месяцев на то, чтобы это осуществить.
  3. В-третьих, как и любой другой клиент, они были очень голодны до результатов и требовали качественной работы. || 35

In the case study below, you’re going to learn the technical playbook, the onsite content strategy, and the link building techniques we carried out to get this 45.99% revenue growth win for this infoproduct business.


Дело Учеба

Наш клиент пользуется преимуществами широкого охвата интернета, чтобы научить своих студентов зарабатывать деньги, торгуя онлайн. Мы говорим о валютах, форексе, фондовых рынках, криптовалюте и т. Д.

Доход бизнеса генерируется исключительно за счет продажи цифровых загружаемых продуктов - в данном случае торговых руководств в формате электронной книги и видео-торговли курсов.

Когда владелец этого прибыльного бизнеса (который уже приобрел некоторый авторитет в этой нише) обратился The Search Initiative (TSI) о помощи увеличить свой органический охват и найти новых студентов, мы были рады принять вызов в одном из самых конкурентных мест.

Была также загвоздка - кампания была запланирована всего на 5 месяцев, что В данном случае это звучало очень страшно.

Чтобы достичь этого, план игры заключался в том, чтобы сосредоточиться на стратегии быстрого выигрыша, одновременно создавая основу для долгосрочных прибылей после кампании.

Our strategists were certain that the value we could provide would have a considerable impact on his business’ bottom line.

Как? Потому что…

Сосредоточившись на увеличении органического трафика, мы могли бы улучшить продажи, позволяя клиенту сократить расходы на рекламу.

В ходе кампании наша технически ориентированная Стратегии SEO позволили увеличить органический трафик на 23,46%.

Но что лучше всего помогло бизнесу клиента, так это увеличение числа конверсий на 45,99% по сравнению с первым и последним месяцем кампании. Продажи выросли с чуть более 2100 в месяц до 3095 - это действительно увеличило их монетизацию.

И мы сделали это вовремя.

Sched a call-CTA

Эти успехи были достигнуты всего за 5 месяцев после того, как клиент подписал контракт с TSI и наша команда начала кампанию.

Вот как мы это сделали…

Пособие по SEO для сайтов с информационными продуктами

Фаза 1: Всесторонний технический аудит

Я говорил об этом в каждом тематическом исследовании TSI мы уже опубликовали… и я просто не могу выделить достаточно:

Всесторонний технический аудит - самая важная часть любой SEO-кампании.

Поэтому, прежде чем начинать любую кампанию, всегда начать с полного технического аудита.

Начиная с…

Скорость страницы

Во-первых, наши технические специалисты по SEO начали с нижней части технического стека клиента… и вы тоже должны.

Это начинается с того, что вы копаетесь в конфигурации веб-сервера и запускаете серию тестов для измерения скорости сайта.

Это позволяет вам убедитесь, что производительность самого веб-сервера не вызывала штрафных или неудобств для настольных или мобильных подключений.

Итак, какие тесты мы проводим?

  • PageSpeed ​​Insights (PSI) - это должен быть универсальный инструмент и не требует объяснений.
  • GTmetrix - это хорошо для перекрестной проверки результатов PSI, поэтому мы используем по крайней мере еще один инструмент. На самом деле мы используем GTmetrix вместе с Dareboost, Uptrends и Webpagetest .
  • HTTP / 2 Test - этот тест становится стандартом, который может значительно улучшить скорость вашей страницы, поэтому на него определенно стоит обратить внимание. Если у вас не включен HTTP / 2, вы можете подумать о смене сервера или использовании включенного CDN. Вы хотите увидеть это:

http2-test < / p>

  • Тест производительности - Я знаю, что это может показаться излишним, но мы включили его в наш набор тестов ранее в этом году и используем его для сайтов, которые могут рассчитывать на более высокую параллельную Мы даже не говорим о трафике на уровне Amazon, но говорим, что вы можете получить на свой сайт тысячу пользователей одновременно. Что случится? Сервер справится с этим или сойдет с ума? Если этот тест показывает стабильное время отклика менее 80 мс - все в порядке. Но помните - чем ниже скорость отклика, тем лучше!

load-impact

В случаях, когда скорость передачи или задержка слишком велики высокий, мы советуем вам (и нашим клиентам) подумать о переходе на более быстрые серверы, обновлении до лучший хостинг или еще лучше, переплатформинг на CDN.

К счастью, в большинстве случаев вы можете достичь большей части результатов за счет оптимизации WPRocket, как это было в случае с этим примером.

Настройки вашего Golden WPRocket

Кэш → Включить кеширование для мобильных устройств

wprocket-cache-mobile

Эта опция всегда должна быть включена. Это гарантирует, что ваши мобильные пользователи также будут кэшировать ваш сайт.

Кэш → Срок службы кеша

wprocket-cache-lifespan

Установите его в зависимости от того, как часто вы обновляете свой сайт, но мы находим оптимальное время в районе 2-7 дней.

Оптимизация файлов → Основные настройки

wprocket-basic-settings

Будьте осторожны с первым - он может сломаться!

Оптимизация файлов → Файлы CSS

wprocket-css

Опять же, этот раздел довольно сложен и может что-то сломать. Мои ребята переключают их один за другим и проверяют, нормально ли работает сайт после включения каждой опции.

Sched a call-CTA

В разделе Fallback critical CSS вы должны вставить CSS Critical Path, который вы можете сгенерировать с помощью сайта CriticalCSS.

File Optimization → Javascript

Этот раздел, скорее всего, сломает что-то, поэтому будьте предельно осторожны, включив эти параметры !!

wprocket-js-1

В зависимости от вашей темы вы можете отложить выполнение Javascript с помощью следующей команды:

wprocket-js-2

Note that we had to use a Safe Mode for jQuery as, without this, our theme stopped working.

После игры с параметрами Javascript убедитесь, что вы тщательно протестировали свой сайт, включая все контактные формы, ползунки, оформление заказа и пользовательские функции.

Медиа → LazyLoad

wprocket-lazyload

Preload → Preload

wprocket-preload-preload

Предварительная загрузка → Предварительная загрузка запросов DNS

wprocket-preload-prefetch-dns

URL-адреса здесь сильно зависят от вашей темы. Здесь вы должны вставить домены внешних ресурсов, которые использует ваш сайт.

Кроме того, когда вы используете Cloudflare - не забудьте включить надстройку Cloudflare в WPRocket.

Speaking of Cloudflare – the final push for our site’s performance we managed to get by using Cloudflare as the CDN provider (the client sells products worldwide).

mobile and desktop results PSI

GTMetrix

Gmetrix-results-psi-before-after

Сжатие GZip

  • GZip compression
  • Сжатие Deflate
  • Истекает срок хранения заголовков
  • Некоторые элементы управления кешем

Итак, без каких-либо плагинов оптимизации WordPress, это код, добавленный вверху вашего файла .htaccess, немного улучшит ваши результаты PageSpeed ​​Insights:

Внутренние перенаправления

Вы знаете, как это происходит - Google говорит, что красный irects не теряют ссылочного веса, но Формула PageRank и тесты говорят о другом ( есть научный тестовый запуск на 41 миллионе веб-сайтов .it, который показывает, что коэффициент демпфирования PageRank может варьироваться).

Whichever it is, let’s take all necessary precautions in case there is a damping factor and redirects drop a % of their link juice.

Кроме того, отказ от внутренних перенаправлений - это просто хорошая уборка. Период.

Изучая конфигурацию сервера, мы обнаружили несколько неправильно примененных внутренних перенаправлений, которые очень легко исправить, но они значительно повлияют на производительность SEO - быстрый выигрыш.

You can test them with a simple tool httpstatus.io and see results for individual URLs:

redirect-chain

Но это будет долгий путь, правда? Поэтому лучше всего запустить сканирование Sitebulb и перейти в раздел сканирования «Перенаправления» и просмотреть внутренние перенаправленные URL-адреса:

Audit overview

There you will find a list of all internally redirected URLs that you should update and make to point at the last address in the redirect chain.

Возможно, вам потребуется повторно запустить сканирование несколько раз, чтобы найти их все. Будьте безжалостны!

Google Index Management

Всем известно, что Google сканирует и индексирует веб-сайты. Это голая основа того, как работает поисковая машина.

Она посещает сайты, переползая от одной ссылки к другой. Обеспечивает ли постоянное обновление индекса в актуальном состоянии, а также постепенно обнаруживает новые сайты, контент и информацию.

Sched a call-CTA

Со временем сканирование вашего сайта, Google видит его изменения, изучает структуру и углубляется в его более глубокие части.

Google хранит в своем индексе все, что он сочтет подходящим, чтобы сохранить; все, что считается достаточно полезным для пользователей и самого Google.

Однако иногда он попадает на страницы, которые вы не хотите, чтобы он индексировал. Например, страницы, которые случайно создают проблемы, такие как дублированный или тонкий контент, материал, хранящийся только для авторизованных посетителей и т. Д.

google indexed infog

Google делает все возможное, чтобы различать, что ему следует и что не следует индексировать, но иногда он может ошибаться.

Итак, именно здесь должны помочь оптимизаторы. Мы хотим обслуживать Google весь контент на серебряном блюде, поэтому ему не нужно алгоритмически решать, что индексировать.

Мы очищаем то, что уже проиндексировано, но не должно было быть. Мы также предотвращаем индексацию страниц и следим за тем, чтобы важные страницы были в пределах досягаемости сканеров.

Я не вижу много сайтов, которые правильно это понимают.

Почему?

Скорее всего, потому что это постоянная работа, а владельцы сайтов и оптимизаторы поисковых систем просто забывают выполнять ее примерно раз в месяц.

С другой стороны, это также не так просто идентифицировать раздувание индекса.

В рамках этой кампании, чтобы гарантировать оптимальную индексацию сайта Google, мы рассмотрели следующие данные:

  • Сайт: поиск
  • Консоль поиска Google

В нашем случае мы обнаружили 3 основные области, требующие внимания:

Индексированный внутренний поиск

Если вы находитесь на сайте WordPress - вы должны заплатить внимание к этому.

Большинство веб-сайтов WordPress предлагают встроенную поисковую систему. И эта поисковая система обычно использует тот же шаблон:? S = {query}.

Имейте в виду, что? S = - это значение по умолчанию для WordPress, но если ваша тема позволяет вам настроить это самостоятельно , у вас может быть что-то другое вместо параметра «s».

Чтобы проверить, является ли это вашей проблемой, используйте этот site: оператор поиска

site: domain.com inurl: s =

site-search-internal-search

Если он возвращается с any результаты, это означает, что ваши внутренние поисковые страницы индексируются, вы тратите краулинговый бюджет Google и хотите их заблокировать.

Для нашего клиента мы предложили реализовать теги noindex.

If your SEO plugin doesn’t have the option to noindex search results (I know that Rankmath does, but can’t remember if Yoast offers it as I’ve been off Yoast for a long time now), you might alternatively add the following line to your robots.txt:

Disallow: *? s = *

Дублировать домашнюю страницу

Это еще одна довольно распространенная проблема в WordPress, если вы используете статическую страницу в качестве своей домашней страницы.

Видите ли, CMS может генерировать разбиение на страницы на вашей домашней странице, даже если она у вас действительно не разбита на страницы.

Why does this happen? Well, usually when you have a section where you list some of your newest posts. Or (thank you WordPress!) when you used to have your homepage set up as “Latest Posts” and Google managed to index them.

Это создает такие URL-адреса: domain.com/ page / 12 /
domain.com/ страница / 2 /
domain.com/page/7/
domain.com / page / {number} /

Проблема вызвана тем, что Google видит разный контент на этих страницах с разбивкой на страницы - конечно же, статьи на странице 2 , 3, x различаются, поэтому список с разбивкой на страницы меняется.

Если у вас недостаточно другого, не указанного в списке контента на вашей домашней странице, чтобы убедить Google, что эти страницы достаточно похожи, чтобы подчиняться canonical - у вас проблема.

В этом случае, даже если у вас есть правильные канонические теги, но Google обнаружит, что эти страницы не идентичны, он может проигнорировать канонические теги. И в конечном итоге у вас есть все это в индексе.

Стоит проверить, есть ли у вас в индексе похожие страницы - и вам обязательно стоит обратить внимание:

Чтобы найти их, запустите другой site: search:

site: domain.com/page

site-search-internal-search-page

Чтобы решить эту проблему для нашего клиента мы настроили 301 редирект так, чтобы все эти страницы пагинации указывали обратно на домашнюю страницу, и мы также удалили их из карты сайта XML:

rankmath-homepage-pagination-redirects < / p>

(Если вам интересно, этот снимок экрана взят из Rank Math, который является отличной бесплатной альтернативой Yoast, но вы также можете используйте Плагин перенаправления для WordPress.)

Обратите внимание, что если ваша домашняя страница настроена как страница блога (см. снимок экрана ниже), это больше всего скорее всего НЕ проблема!

wordpress-reading-latest-posts

Другие нежелательные проиндексированные страницы

В нашем случае мы также были найдены другие страницы, которые были проиндексированы, но не должны быть:

  • Старые страницы форума
  • Старые страницы шаблона
  • Теги блога
  • Медиа-страницы (еще раз спасибо, Yoast…)

В вашем случае каждая из них может отличаться, так что вы можете проконсультироваться с агентством или профессиональный SEO.

Sched a call-CTA

Для этого клиента мы удалили страницы и использовали HTTP-заголовок 410 Gone, чтобы быстрее удалить их из индекса.

Совет: Сайт: поисковые запросы, которые вам необходимо знать

site: domain.com

Это ваш основной поисковый запрос, который позволяет просмотреть все то, что Google проиндексировал в вашем домене.

Мне нравится запускать такой поиск и переключаться на 100 результатов на странице, добавив в Google параметр num = 100:

 https: //www.google.com/search? q = site: domain.com & num = 100

Затем я просто просматриваю поисковую выдачу и проверяю, что там есть.

Наиболее частыми проблемами являются:

  • Строки запроса
  • Вход / Корзина / Оформление заказа
  • Разбивка на страницы
  • Теги
  • Все, что вас удивит 🙂

Note that it doesn’t work for big sites as Google will only show you a sample of URLs.

 site: domain.com/ {folder}

Это это просто расширение стандартного site: search и позволяет вам находить все в папке.

Например, на сайте Shopify вы можете перечислить все страницы категорий, выполнив этот поиск:

 site: domain.com/collections/

Продолжаем…

 site: domain.com inurl: {part-of-the-URL}

I love this one. It allows you to list all pages that share a common part of the URL.

Например, допустим, вы хотите найти все страницы, у которых есть «руководство» в URL-адресе:

 site: domain.com inurl: guide

Вуаля!

 site: domain.com -inurl: {part-of-the-URL}

Вы обратите внимание на маленький минус здесь «-inurl»? Это позволяет вам перечислить все URL-адреса, которые не содержат определенную строку в URL-адресе.

Допустим, вы хотите перечислить все страницы, которые содержат не содержать «блог» в URL.

Вот как это сделать:

 site: domain.com -inurl: blog
Комбинация: site: domain.com -inurl: {part-of-the-URL} inurl: {another-URL-pattern}

Теперь приготовьтесь к действительно серьезному инструменту! Он представляет собой комбинацию операторов «inurl» и «-inurl» (не в URL-адресе) и позволяет вам перечислить страницы, которые имеют определенную строку в URL-адресе, но не содержат другой части.

For example, if you want to list all pages that are guides on your site, but not the buying guides – here’s how:

 site: domain.com inurl: guide -inurl: покупка

Не используйте пробелы между «:» и строкой!

Также будьте осторожны с запросами, в которых операторы отменяют друг друга - Google не вернет для них никаких результатов!

inrul-but-not-inurl

Существует множество других комбинаций и операторов поиска, поэтому, если что-либо из вышеперечисленного является новым для вас, вам обязательно следует подробнее о них читайте здесь:

https: //ahrefs.com/blog/google-advanced-search-operators/

Упорядочить карту сайта

В этом тематическом исследовании команда убедилась, что карта сайта XML была настроена правильно, чтобы поисковые роботы Google и механизм индексации могли полностью понимать структуру сайта и представлять ее своим пользователям. точно.

Запустите сканирование с помощью Screaming Frog, чтобы убедиться, что в карту сайта не добавлены неиндексированные или отсутствующие URL.

Сначала переключитесь в «Режим списка» в Screaming Frog. Затем выберите «Загрузить» → «Загрузить XML-карту сайта». Введите URL-адрес и позвольте ему сканировать.

Не должно быть никаких других страниц, кроме тех, которые возвращают код состояния 200.

Если есть, просто удалите их из карты сайта!

Ошибки Soft 404

Soft 404 - это URL-адрес, который отображает страницу, сообщающую пользователю, что страница не существует, но возвращает 200 OK (Успех) вместо 4xx HTTP код состояния.

Это определенно может быть большой проблемой для вашего сайта, потому что, когда это произойдет, Google начнет выбирать то, что он думает 404 с некорректным (200) кодом ответа HTTP и, честно говоря, алгоритм иногда часто ошибается!

Sched a call-CTA

Итак, вы столкнулись с проблемой, когда хорошие страницы, которые вы бы предпочли оставить в индексе, выбрасываются, потому что Google думает, что они 404-е.

Почему он так думает?

Скорее всего есть сходство между действительно хорошими и мягкими страницами 404.

К сожалению, эти похожие не очевидны, и при алгоритмическом анализе они могут быть ошибочно приняты за что-то обычное и глупое: нижний колонтитул, боковая панель, баннерная реклама и т. д.

Итак, позвольте мне привести вам пример - вот как мои Страница 404 выглядит так:

diggitymarketing-404

Она возвращает правильный код состояния 404, так что все в порядке:

diggitymarketing-404-status-code

Теперь, если бы он возвращал код 200 - это был бы программный 404. Google выяснил бы это и все могло бы быть в порядке.

Но есть но.

Допустим, у меня была страница с небольшим количеством контента - вроде этой составленной:

diggitymarketing-made-up-soft-404

Как видите - у него другое содержимое, но все остальное то же самое: заголовок, боковая панель, нижний колонтитул. || 347

When you approach it as Google does – algorithmically, it might end up being very similar to the soft 404 page example above. In fact, Google may class it то же самое. А это то, чего вы не хотите. Вы не хотите, чтобы Google решал за вас.

Мое правило - не позволяйте Google принимать какие-либо решения за вас!

Наша работа, как оптимизаторов поисковых систем, заключается в том, чтобы Google до смешного легко сканировал и индексировал ваш сайт. Так что не оставляйте ничего, что вам не нужно, чтобы алгоритм вычислил.

В этом случае у нас все 404 страницы настроены на 301 редирект обратно на домашнюю страницу. Это обычная практика, но иногда и опасная.

Почему это может быть опасно?

Потому что мы видели случаи, когда Google просто рассматривал все 301 редиректы на главную страницу как мягкие 404с. И когда это произойдет, он также может начать рассматривать вашу домашнюю страницу как страницу Soft 404, потому что все эти Soft 404 по умолчанию являются вашей домашней страницей, верно?

И что это значит?

No homepage.

А когда нет домашней страницы? Никаких рейтингов!

Но если вам действительно не повезло, Google будет думать, что если ваша домашняя страница будет удалена (Soft 404'd и выброшена из index), весь ваш домен должен исчезнуть! И это будет продолжаться и все деиндексировать.

Звучит резко !? Да, но мы видели такие крайние случаи, так что лучше перестраховаться, чем сожалеть.

Так почему же нам было комфортно это делать?

В TSI наш подход к этому все просто: 404-е - это естественное явление в Интернете!

sitemap illustration

Следовательно, мы перенаправляем только 301 important страниц, если применимо. Под важными я имею в виду страницы с внешними или внутренними ссылками и некоторой историей.

Мы оставляем ошибки 404 там, где это настоящая страница контента, только что удаленная с сайта, но в любом случае не имеющая никакого значения.

I know what you’re thinking: What about Excluded or Errors under Index Coverage in Google Search Console?

Проще говоря, в данном случае - Ничего! Потому что 404 - это нормально. Google сообщит о них в GSC, но это нормально.

Устранение проблем с пикселями Facebook

Большинство компаний, занимающихся инфопродукцией, используют ретаргетинг Facebook, поэтому, если у вас есть инфопродукт (или у вашего клиента), вам нужно рассмотреть следующую проблему.

Решить эту проблему было довольно сложно, но наши обходы показали, что пауки могут следовать за пиксельным изображением:

facebook-pixel-issue

Итак, как вы можете видеть (или не видеть, потому что большая часть размыта) выше, сканеры обращались к таким страницам, как:

domain.com /"https:/www.facebook.com/tr?id={ ID клиента FB} & ev = PageView & noscript = 1 ”

Красной части не должно быть. Как вы понимаете, это имело место для каждого URL-адреса на сайте. Плохо!

На самом деле мы не знали, как это было возможно и чем это вызвано, но плагин, генерирующий пиксель Facebook, делал это неправильно…

Проблема заключалась в том, что обратная косая черта «экранировалась ”Одинарные и двойные кавычки в коде Javascript, генерирующем пиксель:

facebook-pixel-fix

Мы удалили плагин и вставили пиксель код прямо в исходном коде (файл header.php).

Наши специалисты по SEO продолжают жаловаться, что в WordPress есть плагин буквально для всего. Даже для самых простых и мелких вещей.

Так что, может быть, в следующий раз, когда вы подумаете об установке плагина, сделайте нам и себе одолжение - подумайте, действительно ли он нужен.

Дон Не используйте плагины там, где они просто излишни, и то же самое можно сделать быстрее и плавнее с помощью простого копирования и вставки.

Структура заголовка

Это было довольно просто, но тоже важный.

Этот сайт не использовал никаких заголовков, кроме H2s… Нет. Вообще.

Я упомянул важность семантических заголовков в другом тематическом исследовании, поэтому я просто скажу, что исправление здесь заключалось в простой организации их на каждой странице и используйте все заголовки от H1 до H5.

Просто, но важно.

Узнайте больше о структуре заголовков в моем Evergreen Onsite Guide.

HTTP-страницы и YMYL

Небезопасные веб-страницы быстро выходят из моды.

The Electronic Frontier Foundation агрессивно содействие распространению безопасного протокола HTTPS, используемого по всей сети.

Google также поддерживает эту идею, помечая не-HTTPS-контент как «небезопасный» в Chrome.

ssl secure domain sceeenshot

У этого клиента действительно была правильная реализация SSL, но возникла большая проблема.

Старые HTTP-страницы не были перенаправлены на их HTTPS-версии.

Находясь в нише YMYL (Ваши деньги или ваша жизнь), вы не должны оставлять никаких незавершенных дел.

I mean, you shouldn’t leave any loose ends at all, but when you’re in the YMYL niche specifically, you simply должны нет.

You could fix it with the use of Really Simple SSL plugin, который включает перенаправление HTTP → HTTPS из коробки.

But as I said above, you don’t need WP plugins for every small action.

Вот код .htaccess, который мы установили для правильного перенаправления HTTP на HTTPS и без www на www. :

 RewriteEngine On RewriteCond% {HTTP_HOST}! ^ Yourdomain.com [NC, OR] RewriteCond% {HTTP: X-Forwarded-Proto} = http RewriteRule ^ (. *) $ https://yourdomain.com/$1 [R = 301, L]

Но будьте осторожны! Убедитесь, что у вас есть доступ к FTP-серверу, прежде чем вы нажмете «Сохранить» в конфигурации.

В некоторых случаях это может сломать работу, и для повторного получения доступа к вашему сайту вам придется вручную изменить содержимое вашего файла .htaccess.

В общем, это то, что вы хотите увидеть, если ваш предпочтительный канонический домен - https://domain.com/:

preferred-canonical-domain

Таксономия контента и внутренние ссылки

Чтобы улучшить внутренние ссылки в многочисленных сообщениях нашего клиента в блогах, мы рекомендовали повторно -организация категоризации и таксономии контента сайта.

Для начала мы предложили создать больше категорий в WordPress и добавить их в главное меню.

Звучит просто, но раньше присоединившись к TSI, на этом сайте была только одна большая категория (около 300 сообщений): Блог.

Более того, чтобы сэкономить краулинговый бюджет, кто-то, к сожалению, не индексировал все страницы категорий и пагинации.

Когда ребята из TSI увидели это, они были такими:

Мы создали 16 новых категорий в WordPress - все они соответствуют типу предлагаемого курса и области опыта, которым он учил. Мы позаботились о том, чтобы в каждой категории было не более 20 сообщений.

Понимаете, что я имею в виду? Мы все стремимся к быстрым победам.

Мы также удалили теги noindex со страниц категорий.

Последний трюк заключался в добавлении короткого тематически релевантного текста поверх каждой категории страницы (над сообщениями), поэтому Google будет рассматривать их как нечто большее, чем просто список статей. Это означало больше любви от G!

Вроде того, что я сделал здесь для моей страницы категории «Новости SEO».

Таким образом, мы создали тематические кластеры (бункеры) для каждой категории.

Чтобы создать лучше тематической релевантности, вы также можете убедиться, что статьи в большинстве случаев будут иметь внутренние ссылки только внутри бункера (статья на статью и статья на страницу своей корневой категории).

Sched a call-CTA

Это помогает лучше организовать контент для удобства пользователя, а также упростило поисковым роботам поиск страниц.

Процесс стал более внутренним ссылки на контент, что указывает на его важность в информационной архитектуре сайта.

Под каждым сообщением блога был также добавлен раздел контента связанных сообщений, который усилил те же преимущества, а также предоставил дополнительные преимущества помощи пользователям чтобы найти больше релевантного образовательного контента для наших клиентов, а также улучшить показатели пользователей и число кликов грубый.

Сложите эти достижения!

Фаза 2: Создание выигрышной стратегии содержания

Когда сервер, сайт, таксономия и индекс Google оказались в выгодных положениях пришло время подумать о создании целевого контента, который одновременно обслуживает целевую аудиторию и имеет потенциал для ранжирования по наиболее важным поисковым запросам.

Использование Ahrefs наша техническая команда изучила контент конкурентов на предмет потенциальных целевых ключевых слов и изучила показатели, которые показали, насколько сложно будет ранжироваться по ним.

Поверьте мне, если у вас есть список ключевых слов или тем, вы Обдумываете, как пойти дальше, программа Keyword Explorer от Ahrefs становится очень полезной:

ahrefs keyword explorer

И найти отличные варианты ключевых слов , из проводника ключевых слов вам просто нужно перейти в «Недавно обнаруженные», и вы увидите все примеры новых ключевых слов, связанных с вашим избранным:

ahrefs newly discovered

Еще один достойный вариант - Вопросы:

ahrefs questions

Оттуда вы можете просто выбрать ключевые слова, которые вам нравятся, учитывая их сложность и объем поиска.

Но если если вы действительно хотите улучшить свой план контента, вам нужно проверить Content Explorer на Ahrefs:

ahrefs content explorer

Это чрезвычайно мощный инструмент, поэтому я предлагаю вам посмотреть видео ниже, чтобы полностью использовать его преимущества:

 

Для нашего клиента мы оценили среднемесячные объемы поиска и рассмотрели вероятные намерение пользователя за каждой вертикалью ключевого слова.

И если говорить о намерении пользователя - поверьте мне, это уже огромный фактор, но он станет еще больше в 2020 году.

Если бы вы могли Чтобы узнать больше о намерениях пользователей, их типах и открытиях, в этом году мы провели отличный семинар во время конференции по SEO в Чиангмае. Вот видео одного из постоянных гениев TSI, Рэда Палушака, который проводил презентацию:

 

Этот контент процесс исследования предоставит вам информацию, необходимую для построения стратегии, направленной на создание контента для обслуживания пользователей, ищущих наиболее перспективные ключевые слова.

Оптимизация контента и каннибализация ключевых слов

Следующей задачей было просмотреть существующий контент двумя способами:

Я говорил о каннибализации ключевых слов в прошлом довольно много.

На самом деле, я думаю, что это одна из самых распространенных проблем, связанных с контентом на сайте. год.

Это чума для отрасли, говорю вам!

На TSI, мы прогнозируем это ключевое слово Проблемы каннибализации станут меньшей проблемой, поскольку Google станет умнее понимать естественный язык (подсказка: Neural Matching и BERT), но, вероятно, останется горячей темой и большой проблемой на долгие годы.

Итак, в данном случае мы столкнулись с довольно серьезным случаем каннибализации ключевых слов. Из примерно 300 проиндексированных статей 50 были двух- или трехместными (каннибализирующими) в районе 20-40 позиций. Это было убедительным предположением, что эту проблему необходимо решить.

Это только одно из ключевых слов:

cannibalisation-example

Since we are not experts in market trading and financial instruments, we had to ask the client for advice. We combined the list of all cannibalizing URLs and keywords, and supplied it to our client for a review.

Когда мы получили отзывы о том, какие страницы можно объединять, удалять или обновлять, работа началась: мы переместили и объединил содержимое.

И вот что вы хотите увидеть:

cannibalisation-good-example

In тем временем мы удалили ненужные страницы и оптимизировали (или деоптимизировали) те, которые не были предпочтительны, но должны были оставаться на сайте.

При этом мы смогли увеличить ценность существующий контент и получить как можно больше трафика от предыдущих инвестиций клиента в контент.

Фаза 3: Стратегия построения авторитетных ссылок

Важная часть любой высокоэффективной SEO-кампании создает качественные обратные ссылки.

Когда этот клиент присоединился к нам, мы сделали то же самое, что и вы, в каждой кампании, что и вы должны делать.

Выполнить полную аудит вашего профиля обратных ссылок, и вы, скорее всего, да смесь обратных ссылок более низкого качества и некоторых входящих ссылок более высокого качества.

Sched a call-CTA

Immediately, some of the lowest quality backlinks were disavowed. You can узнать больше о нашем подходе к аудиту обратных ссылок здесь.

Кроме того, проведите аудит вашего якорного текста распределение.

В нашем случае мы были немного обеспокоены тем, что распределение текста привязки имеет слишком много точных совпадений, частичных совпадений и составных (связанных с ключевыми словами, но не обязательно включая ключевые слова напрямую - примерами могут быть вопросы, якоря длиной в предложение и т. д.) якоря.

Это выглядело так:

link-profile-before

И должно выглядеть примерно так:

link-profile-model

Имея это в виду, в течение первого месяца кампании мы бросили около 25 подушек (мы действительно поддерживали учетные записи клиентов в социальных сетях, создали несколько страниц об авторе на публикациях, которые он публикует (и опубликовали несколько статей на Medium) с фирменными якорями.

В следующие 2 месяца мы также приняли немного более безопасный подход к якорным текстам в наших внешних ач. Все это было сделано для того, чтобы сбалансировать ситуацию.

Наша информационная группа начала процесс обращения к соответствующим сайтам, которые были рады разместить обратные ссылки наших клиентов на своих доменах.

В первый месяц команда провела переговоры и построила 9 сильных (DR 50+) обратных ссылок на сайт и смогла договориться о 5-8 авторитетных ссылках каждый текущий месяц.

Вот некоторая статистика ссылок нашей информационной работы:

ahrefs rank 1
ahrefs rank 2
ahrefs rank 3

Это быстро повысило авторитет домена, тем самым подняв рейтинг и улучшив обнаруживаемость в Интернете.

Вот рост количества ссылок в ходе кампании:

link-growth

Результаты

Завершив нашу кампанию с использованием методов, описанных в этом тематическом исследовании, мы смогли добиться значительный ощутимый рост для этого клиента.

После 5 месяцев работы TSI над сайтом, клиент поднялся на 28% в рейтинге топ-10. s в Google с 1713 позиций до 2188.

ahrefs top 10 growth

Стабильный рост также показан в SEMRush:

semrush-keyword-growth

Это значительно увеличило органический охват образовательного бизнеса всего за 5 месяцев и привело к увеличению количества сессий на 23,46%, увеличение количества пользователей на 18,46% и увеличение доходов на 45,99% при сравнении 1-го и 5-го месяцев кампании.

results-first-to-last-month-comparison

results-first-to-last-month-comparison-goals

По сравнению с предыдущим годом, с нашей помощью сайт увеличил органический трафик на 252,78%. и увеличение выполнения цели на 263,24%.

results-YOY

results-yoy-goals < / p>

Результаты этой кампании говорят сами за себя.

После 5 месяцев работы с TSI, наш клиент увидел хорошую окупаемость инвестиций, и наши проверенные стратегии будут и дальше приносить плоды, поскольку бизнес продолжает развиваться в долгосрочной перспективе.

Заключение

When a client puts their trust in you, you need to look at it from their perspective.

Они обменивают свои кровно заработанные деньги на вас, работая над их бизнесом, их детище.

В этом конкретном случае давление оказывалось на 5-месячный график в одной из самых сложных ниш, которые только можно вообразить.

Но если сосредоточиться на быстрых победах и оптимизировать то, что уже было у клиента, результаты вроде это достижимо.

Давайте подведем итоги… не забудьте сосредоточиться на:

  • Сначала техническое SEO - Без сильной лодки вы никуда не поплывете. Не пропускайте ничего в разделе, посвященном техническому SEO выше.
  • Оптимизация контента и стратегия - это область, на которую вы хотите рассчитывать в ближайшие годы.
  • Качественные обратные ссылки - целенаправленно по авторитету и сбалансированному распределению якорей.

Если вы делаете правильные вещи: исправляете все, предоставляете ценность и упрощаете понимание сайта Google - вы выиграете.

А если вам нужна помощь, вы знаете, где нас найти: The Search Initiative.

 

Получить Бесплатная консультация по веб-сайту от Search Initiative: