Разное

Могут появиться новые стандарты содержания, которые потребуют от вас наличия настоящих, надежных авторов для вашего содержания, если вы хотите иметь шанс.

Если вы полагаетесь на контент с поддельными образами или контент, который был написан под вашим собственным именем (если вы не являетесь экспертом в этой области), ваш веб-сайт может быть не готов.

Я собираюсь чтобы показать вам, как привлечь реальных экспертов и влиятельных лиц к признанию вашего контента. Это поможет вам завоевать огромное доверие при разработке веб-сайта, готового к внедрению E-A-T.

Это может быть очень сложно и очень дорого для многих ниш. Но что, если я скажу вам, что этот переход может быть легким?

Давайте начнем с рассмотрения стандартов, которым мы пытаемся соответствовать (EAT), их отношения к алгоритму и почему вы должны осторожность, даже если они все еще в пути.

Версия видео

Для тех, кто любит видеоконтент, вот версия статьи TLDR:

What is E-A-T?

EAT означает «Экспертиза, авторитетность». честность, надежность. Он исходит из этого большого набора руководящих принципов, которые Google публикует для своей группы оценки качества поиска.

Это легион подрядчиков Google со всего мира. мир, который выполняет ручную (человеческую) проверку результатов Google.

Пока они копаются в поиске за поиском, они используют стандарты, подобные тем, которые вы видите на изображении выше, чтобы судить о просматриваемых страницах.

EAT description

Затем эти загруженные кликеры создают отчеты, которые Google использует (наряду с другими методами) для оценки того, что работает пользователь. видит и переживает при поиске результатов.

Ручная проверка играет важную роль в развертывании каждого нового изменения алгоритма. После появления обновления Google развертывает их, чтобы просмотреть результаты на предмет непреднамеренных изменений, таких как странные результаты обычного поиска или непреднамеренные переходы на веб-сайты. Переход от дня 1 к странице 1

Может показаться, что я говорю, что следование рекомендациям по рейтингу напрямую ведет к повышению рейтинга. Извините, но это не так.

Давайте посмотрим на взаимосвязь между рекомендациями для оценок и алгоритмом.

Какая связь между рекомендациями для экспертов и алгоритмом?

Они связаны, но вы, вероятно, не должны предполагать, что можете судить о намерениях Google в отношении алгоритма, просто глядя на то, что они говорят своим оценщикам.

Существуют руководящие принципы оценщиков, чтобы помочь людям оценивать результаты алгоритма.

algorithm and raters diagram

В качестве примера, алгоритм далек от того, чтобы быть достаточно сложным, чтобы выполнять большинство фундаментальные исследования. Если кто-то предоставляет исчерпывающую - но полностью ложную - информацию об авторстве - алгоритм не может самостоятельно проверить:

Подлинность личности
Affiliations with organizations and institutions like universities
Полномочия и сертификаты

Важно отметить, что хотя алгоритм не очень хорош в проверяя эти детали, он довольно хорошо умеет определять, когда они полностью отсутствуют.

Многие оценщики, сообщающие об одной и той же проблеме, могут в конечном итоге привести к корректировке алгоритма. Однако обеспечение соответствия вашего контента стандартам E-A-T вряд ли приведет к немедленным ощутимым улучшениям. Итак, почему вы должны заботиться о том, что происходит прямо сейчас?

Почему меня это волнует?

Я скажу вам, почему мы заботились, по крайней мере: потому что мы готовимся на ближайшие несколько лет.

Тот факт, что Google не придумал, как автоматизировать эти проверки, не означает, что они не делают этого изо всех сил.

Они уже начали наносить удары в смежной области. Сайты, на которых сложно найти любую информацию о собственности или авторстве, становятся популярными.

matt image for abc

Конечно, стратегии Google могут со временем меняться, но вряд ли они замедлят или отступят от этой стратегии. Это просто хорошая идея. У Google есть все основания держать информацию, которая может дать плохой медицинский / финансовый совет, подальше от верхней части страницы.

И зачем с этим бороться? Ваш контент не пострадает от привлечения большего количества экспертов.

Ваш сайт станет более авторитетным и заслуживающим доверия, чем когда-либо.

В то же время, Как бы нам ни нравилось пробовать новое, трудно оправдать бюджет на лучшую практику, которая еще даже не работает. Мы хотели подготовиться, но мы хотели, чтобы процесс был следующим:

  • Дешево
  • Легко в реализации
  • Беспроигрышный беспроигрышный вариант

Если не было возможности соответствовать этим требованиям, этот эксперимент откладывался на задний план, пока он не стал более актуальным.

Вы читаете это сейчас, поэтому знаете, что мы добились успеха. Мы разработали процесс, который не просто рассчитан на будущее - он уже окупается.

Представляем: The Influencer Pitch

Хорошо, пока вы понимаете, что авторитетные авторы могут имеет большое значение в будущем. Вы знаете кого-нибудь в своей нише? Вы построили долгосрочные отношения с людьми, имеющими ученые степени, сертификаты или влиятельные должности в известных организациях?

influencer process on illustration

Don’t worry if you haven’t because that what the process coming right up is going to help you do. You can start with just one expert, and work your way up.

В следующих разделах вы узнаете, как находить влиятельных лиц, как направлять их (с примером электронного письма) и как чтобы сделать отношения выгодными для вас обоих.

Поиск влиятельных лиц

Практически в каждой нише есть влиятельные лица, и по их природе их не так уж и сложно найти. Поиск по ключевым словам, имеющим отношение к нише, должен побудить людей говорить о вашей нише, просматривать продукты в ней или бороться за то, чтобы первыми опубликовать новости о ней.

YouTube и Instagram - лучшее место для охоты для меня ниши, но определенная аудитория тяготеет к определенным платформам. Используйте свое суждение и свой опыт в своей нише, чтобы определить лучшую платформу.

vloggers and influencers preview

Независимо от того, какую из них вы выберете , вы хотите сосредоточиться на тех, кого можно назвать «подающими надежды» влиятельными лицами. Это солдаты в окопах, которые начинают привлекать аудиторию, но все еще работают над землей.

Я говорю о людях, которые регулярно публикуют сообщения, похоже, вкладывают в это свое сердце и заботятся об улучшении, но пока еще не удалось сломить пару тысяч подписчиков.

Позвольте мне показать вам.

Во-первых, я бы поискал фразы, относящиеся к моей нише. Для примера назовем это «обзорами протеинового порошка». Я собираюсь подключить его и просматривать результаты, пока не найду кого-то, кто соответствует моим критериям.

С этим поиском я не продвинулся далеко вниз по странице, пока не нашел видео, которое мне понравилось. Я щелкнул аккаунт под видео и попал на страницу профиля этого парняprofile page of this guy:

Ace 1 Warrior youtube page

У него чуть более 1,6 тыс. подписчиков, и многие из его видео посвящены фразе из нашего примера.

Но это только первый критерий. Вы захотите сделать еще несколько качественных звонков на основе того, что вы видите на странице профиля.

  • Часто ли обновляются видео? (В этом примере да)
  • Последние 10-20 видеороликов имеют тенденцию придерживаться бренда / ниши? (опять же, да)
  • Приносит ли этот автор какие-либо проблемы с доверием к отношениям? (не на первый взгляд, но, естественно, я бы сделал больше домашней работы за пределами этого примера)

В целом, этот влиятельный человек выглядит хорошим местом для начала.

После того, как вы найдете хорошего кандидата , узнайте, как с ними связаться. В большинстве случаев вы можете просто использовать стандартную службу обмена сообщениями платформы или поискать информацию на странице профиля.

В этом случае вы можете видеть, что я легко перешел на вкладку о себе и нашел кнопку для «Бизнес-запросы».

Ace 1 Warrior page description

Когда вы, наконец, протянете руку помощи, вы захотите сделать им предложение, от которого они не смогут отказаться.

Here are some ideas and an example pitch.

Подача влиятельных лиц

Наша игра здесь беспроигрышная. Мы контролируем свои расходы, имея возможность предлагать влиятельным людям достаточно, чтобы они получали пользу от взаимных отношений. Лучший способ объяснить, как мы это делаем, - показать вам, как мы представляем первое предложение, когда мы отправляем им электронное письмо.

Вот письмо, которое я написал для вымышленного имени и веб-сайта. Если бы я был в этой нише, я бы подошел к моему первому контакту именно так.

Заявление об ограничении ответственности:

Тема сообщения : В поисках партнерства

Привет, Марк,

Это Джо Бернс из Fitness365.com

Я недавно увидел, что вы пытаетесь закрепиться в этом ниша как влиятельный человек. Мне очень нравятся ваши видео на YouTube, и я думаю, что у вашей работы большой потенциал.

Fitness365 уже сейчас является важной силой в фитнес-индустрии. В настоящее время мы занимаем первое место в Google по _______, ________ и многим подобным темам.

У меня есть для вас следующее беспроигрышное предложение:

Чтобы помочь вам построить Чтобы повысить ваш авторитет, мы хотели бы опубликовать некоторые из наших статей с высококачественным содержанием от вашего имени как автора. Наши фитнес-писатели с высшим образованием напишут для вас исследованные и отточенные статьи.

Мы также укажем вас на веб-сайте в качестве соавторов.

Все, что мы просим взамен, - это 3 видео в месяц, которые мы можем добавлять на наш канал. Мы даже можем проводить перекрестное продвижение, чтобы расти вместе.

Пожалуйста, дайте мне знать, что вы думаете об этом предложении. Жду вашего ответа.

Джо Бернс

Уловили суть? Хорошо, позвольте мне добавить несколько примечаний.

Во-первых, я думаю, что действительно Важно, чтобы вы указали свою ценность в первых двух строках , как и я. Обратите внимание, что я охватил все термины, по которым я ранжируюсь, в первых нескольких строках электронного письма.

Во-вторых, обратите внимание, что мы не просим его делать большие вложения. Мы попросили этого парня создать видео только потому, что это ужеalready его дело. Если бы он занимался другим видом контента, мы бы хотели большего.

Finally, don’t underestimate the value of being published on a major site to a fresh influencer.

Возможности авторства не менее важны для амбициозных влиятельных лиц.

I теперь точно знаю, что они полны энтузиазма. В конце концов…

В настоящее время этот шаг имеет 100% успех.

Использование авторского контента

Хорошо, вы установили некоторые связи, но вам нужно чтобы подготовить кое-что, прежде чем вы действительно сможете извлечь выгоду. Во-первых, переделайте вашу страницу «О нас» и окно автора.

Для каждого влиятельного лица, готового работать с вами, соберите:

  • Биография
  • Учетные данные
  • Headshots
  • Ссылки на соцсети

В зависимости от вашей ниши, вам могут понадобиться другие средства массовой информации, повышающие доверие. Например, в нише фитнеса люди захотят увидеть фотографии всего тела, демонстрирующие, что кто-то не просто торопится с пониманием бодибилдинга.

influencer checklist

Лидер мнений должен быть в состоянии предоставить вам большинство из них, поэтому это не должно быть затратным для бюджета процессом. Просто доставьте их нужному человеку и загрузите.

Когда вы будете готовы к тому, чтобы они начали создавать контент, вам нужно дать им какое-то направление через протокол видеоконтента.

Create a video content protocol

Этот протокол просто охватывает общие стандарты для создания контента.

В моем случае он работал примерно так:

  • Отправить им 3 темы, по которым можно сделать короткие видеоролики (я просто прошу их резюмировать мои последние 3 сообщения)
  • Попросите их составить 3-5-минутное резюме видео
  • Разместите их на своем YouTube канал
  • Вставьте их в статью.

Последний пункт очень важен. Это позволит вам привлечь пользователей, которые хотят читать, так же эффективно, как и тех, кто хочет смотреть.

Это то, что я уже применил на практике. В одном из моих недавних постов о получение обратных ссылок с социальным доказательством, вы можете видеть, что я вставил видео-версию прямо вверху.

ABC social proof screenshot

По моему опыту, влиятельные лица не смеются над тем, что их просят сделать собственное редактирование. Если кто-то захочет быть примадонной в этом вопросе, этот процесс будет слишком сложным, чтобы обеспечить обещанную экономию. Выберите кого-нибудь еще.

Когда у вас действительно есть продуктивные отношения и за плечами несколько раундов контента, вы можете начать думать о повышении ставки.

Увеличьте ставку с помощью партнерской программы коучинга

Let’s look at how you can expand on this relationship you’re already building. I’ll continue with the fitness theme by providing an example of how you could offer more to visitors.

Итак, представьте себе это на фитнес-сайте: партнерская программа коучинга, которая позволяет вам планировать встречи один на один. консультационная сессия с влиятельными лицами, авторами статьи?

Если вы сможете это сделать, вы будете предоставлять не только потенциальных клиентов, но и платные сеансы прямо к своему другу-авторитету. Конечно, он был бы рад передать вам часть этого, не так ли?

coaching video chat

Гуру упражнений легко могут взимать 100 долларов в час за голосовые чаты.

По моему опыту, 20% людей кажутся наиболее разумными. Это означает, что я могу зарабатывать до 20 долларов на каждом звонке, который я направляю своему влиятельному человеку. Вероятно, у вас больше опыта в Интернете, чем у них, так что будьте другом и помогите им настроить календари, интеграцию с Paypal и все такое.

Вот и все. Это не сложный процесс. С этими отношениями можно сделать гораздо больше, и мне интересно узнать, что могут сделать другие люди, используя то же самое.

Часто задаваемые вопросы

Что, если они этого не сделают? А YouTube?

Это уже победа, если все, что у вас есть, - это имя, для которого можно написать ghostwrite. В конце концов, это и было целью этого упражнения. Но теперь, когда вы установили профессиональные связи, вы можете проявить настоящий творческий подход.

Не забывайте использовать в своих интересах инстинкты, которые они выработали для избранного ими канала. Позвольте им просматривать или настраивать контент, используя свой опыт, чтобы сделать его более эффективным. Эти отношения окупятся, чем ближе они будут к настоящему партнерству.

You’ve got a lot of opportunities now that you’ve secured a credible author.

Что, если у меня нет достаточно большого сайта, чтобы привлечь влиятельного человека?

Это просто означает, что вам нужно прицелиться немного меньше. Настройте свой тон, чтобы сказать что-то вроде: «Я маленький, а ты маленький, давай вместе расти?». Убедитесь, что вы показываете ценность другими способами, например, показывая им успешные веб-сайты, созданные вами в других нишах.

Давайте пробежимся по тому, что мы узнали

Хорошо, так что ЕСТЬ не обнаруживается алгоритмом, но может быть скоро. Если вы хотите начать прямо сейчас, вы знаете, что делать.

Все, что вам нужно сделать, это найти влиятельных лиц, которые хорошо подходят для вашей ниши и мощности вашего сайта. Предложить им презентацию легко, потому что у вас есть то, что им нужно.

Разработайте индивидуальную презентацию, которая фокусируется на том, как вы принесете пользу. Предлагайте упоминания на популярном веб-сайте, бесплатные полированные статьи под их именем и все возможные возможности перекрестного продвижения.

man writing in front of computer

For just the cost of producing content (on your own terms), you now have your content backed by experts. your readers will trust you a lot more.

Как работают мои собственные результаты? Удивительно.

  • На всех моих сайтах есть настоящие писатели и даже врачи, которые создают контент
  • У меня растущий канал на YouTube для других важных шагов
  • Это полностью пассивно

What more motivation could you need to get ready for the future?

Есть вопросы или комментарии?

Присоединяйтесь к обсуждению здесь, на Facebook.

Хотите ранжироваться проще, выше и быстрее?

Зарегистрируйтесь и присоединитесь к 30 000+ другим подписчикам и получайте результаты тестирования SEO, отправленные прямо на ваш входящие.

moz sidebar

"Один из самых эффективных SEO-специалисты, которых я когда-либо встречал " - Сайрус Шеппард

Как видно ...

Search Engine Journal
New York Post
ahrefs brand