Обратные ссылки

Независимо от того, вы менеджер электронной коммерции или специалист по поисковой оптимизации, вы потратили много времени и энергии на разработку оптимального подхода к органическому поиску интернет-магазинов.

Электронная коммерция Обзор стратегии SEO

В этом тематическом исследовании я покажу вам свое агентство Поисковая инициатива смогла удвоить доход, создав индивидуальная стратегия для одного из наших клиентов электронной коммерции, который работает в небольшой мебельной нише b2b.

Моя цель в этом тематическом исследовании - познакомить вас с широким спектром новых идей, которые помогут вам расширить и улучшите свою SEO-игру в электронной коммерции и лучше обслуживайте своих клиентов.

Вы узнаете, какие стратегии мы использовали для улучшения UX, технической стабильности, оптимизации сайта, контента и, конечно же, обратных ссылок.

The approach that I will detail saw our e-commerce client grow their traffic by на огромные 417% за 8 месяцев.

Это также принесло им 48 тысяч долларов постоянного дополнительного ежемесячного дохода. Это заставило их генерировать 43 тысячи долларов в месяц до 91 тысячи долларов, или 112% увеличения общего дохода.

Started working with TSI Graph Explorer

Default Channel Grouping

Содержание

Задача

Наш клиент в b2b-мебели и оборудования, и они предлагают свою продукцию только в определенных местах в Великобритании. Они не только предлагают свои продукты для продажи клиентам, но и предлагают их в аренду.

Sched a call-CTA

Клиент пришел к нам с прочной основой. У них был существующий бизнес электронной коммерции, солидный веб-сайт и отличный бренд. Однако при создании их компании поисковая оптимизация не была главным приоритетом.

Создание EAT для электронной коммерции (экспертиза-авторитет-доверие) и получение обратных ссылок

Если у вас есть качественный сайт и острое желание создать свой бренд (как это делает наш клиент), ваш подход должен быть особенно ориентирован на устойчивый, долгосрочный рост. Вам необходимо создавать качественный контент, который хорошо представляет бренд и естественно зарабатывать обратные ссылки.

Кроме того, сосредоточьтесь на демонстрации доверия к интернет-магазину и бренду, демонстрируя прозрачность и авторитетность.

Мы вернемся к этому позже.

Несмотря на несколько основных изменений алгоритмов, происходящих в поиске Google на протяжении всего пути, эти цели для нашего клиента действительно были достигнуты.

Вот как мы это сделали…

Шаг 1 - Пользовательский опыт электронной коммерции

Чтобы воспользоваться преимуществами некоторых быстрых побед, сначала сосредоточьтесь на низко висящих фруктах.

Пользовательский опыт

The client came to us with robust branding already established and a professional-looking website, but we were able to identify a few small tweaks that created a significantly better experience for potential customers.

user experience

Визуальные изменения

Оптимизация впечатлений посетителей за счет настройки цветового контраста (вот пара отличных инструментов для выбора фирменные цвета и цветовой контраст), настройте размещение и выбор изображений, а также добавьте масштабирование и масштабирование изображений к страницы продуктов для дальнейшего улучшения взаимодействия с пользователем и увеличения вероятности конверсии.

Оптимизация для мобильных устройств

Большая часть интернет-трафика теперь исходит от мобильных устройств, поэтому локальная и мобильная оптимизация теперь имеет решающее значение для малого бизнеса.

Внесите эти небольшие изменения в свой сайт, которые существенно повлияют на тех, кто просматривает его с мобильных устройств:

  • Создание номеров телефонов clickable
  • Сделать адреса электронной почты интерактивными.
  • Увеличение размера шрифта до минимума 16 пикселей для мобильных пользователей, как вы можете видеть на скриншоте ниже.

Mobile Optimization incerease font size
Эти небольшие изменения способствовали значительному увеличению конверсии на мобильных устройствах.

Шаг 2 - Технический аудит

The foundation of any SEO-стратегии - это техническая оптимизация bsite, и поскольку мы имели дело с сайтом электронной коммерции с множеством функций и страниц, было много возможностей для выявления и решения технических проблем.

They are as follows…

Управление индексом Google

Это включало удаление всех следов их старого веб-сайта из индекса Google, удаление дубликатов на страницах их категорий,managing index bloat, добавление их XML-карты сайта в robots.txt и удаление уже не существующих мета-ключевых слов со своего сайта.

Результат из этих усилий позволяет Google сосредоточиться на страницах, которые вы хотите, чтобы они сосредоточились на ранжировании ... а не на посторонних страницах, которые вы не хотите ранжировать.

Например, страницы входа клиента были проиндексированы. В некоторых случаях этот тип ненужного индексирования может привести к тому, что более ценные страницы будут вытеснены из результатов поиска или пропущены при обычном сканировании, тем самым разбавляя ваше сообщение.

HTTP-страницы и параметры URL

We also found HTTP pages and URL parameters in the index.

Параметры URL - это параметры, значение которых устанавливается динамически в URL страницы.

Например, вы можете иметь на своем веб-сайте панель поиска, где клиенты могут выполнять поиск в вашем каталоге.

Каждый раз, когда клиенты выполняют внутренний поиск, будут созданы новые параметры URL-адреса, что в конечном итоге приведет к раздутию индекса несколькими URL-адресами, например: website. com / category / search? pink + scarf

Чтобы алгоритм поиска Google понял, что делают различные параметры URL, укажите их в консоли поиска Google.

Search Console URL parameters sample

Очистка устаревших стратегий

Затем мы рассмотрели любые технические проблемы, вызванные устаревшими стратегиями, и начали их устранять. || 139

One example of an issue was that the site included meta keywords on the pages, which have been considered defunct since Google confirmed that these self-defined keywords hold no weight in their algorithm.

Хуже того, конкуренты могли смотреть на ваши мета-ключевые слова и найдите идеальный список ключевых слов и ниш, на которые вы нацеливаетесь.

Затем мы рассмотрели, как клиентская CMS может вызывать проблемы без их ведома.

Управление Magento 2

Сайт нашего клиента построен на популярной платформе электронной коммерции Magento 2, которая печально известна тем, что у нее отсутствуют готовые файлы robots.txt и sitemap.xml.

Мы сами создали карту сайта, используя веб-сканер Screaming Frog, добавили ее в robots.txt, отправили в Google Search Console, тем самым помогая поисковому алгоритму Google лучше понять структуру сайта нашего клиента.

magento 2 illustrate

Наконец, мы рассмотрели значительную проблему, затрагивающую весь сайт. На сайте использовались канонические теги, которые должны были ссылаться на себя, но фактически были канонизированы для разных страниц.

Это неоптимально, потому что это сбивает с толку роботов-роботов Google, создавая беспорядок при попытке ранжирования. Мы все это очистили, чтобы Google точно знал, какие страницы должны ранжироваться.

Шаг 3 - Создание внутренних ссылок

После того, как вы выполнили технический аудит, получили несколько быстрых результатов и решили некоторые проблемы с пользовательским интерфейсом, начните думать об улучшении структуры внутренних ссылок.

Добавление внутренних ссылок к существующему контенту

Мы быстро заметили, что, хотя у клиента действительно был блог в их домене , на нем было очень мало контента и большая его часть устарела. Кроме того, между их блогом и страницами категорий и продуктов было не так много ссылок ... огромная возможность для распространения ссылочного веса и установления тематическая релевантность.

Наш план состоял в том, чтобы создать более качественный контент для блога и расширить его объем, что позволит нам создавать больше внутренних ссылок на соответствующие страницы продуктов и категорий .

Мы разработали контентную стратегию, которая предусматривала создание постоянного количества новых частей контента каждый месяц и просмотрела каждое старое сообщение в блоге, обновляя их соответствующими ссылками на страницы продуктов и категорий.

internal link building puzzle

Мы вернемся к содержательному плану более подробно позже, а пока давайте серьезно углубимся во внутренние ссылки. || 160

E-commerce Topical Clustering

Создавайте «тематические кластеры», которые можно рассматривать как группы страниц, рассказывающих о различных элементах одной и той же ключевой темы.

For example, “protein powder” might be the topical cluster. It would be made up of a cornerstone article that you hope to rank for the keyword “protein powder”, as well as several other articles talking about sub-topics of “protein powder”.

Sched a call-CTA

Вот некоторые примеры: «Как приготовить блины из протеинового порошка» или «Может ли протеиновый порошок помочь вам Худеть?" или «10 побочных эффектов синтетического белка». Затем вы должны создать часть содержания для каждой из этих подтем и сделать каждую ссылку на краеугольную статью, используя текст, близкий к «протеиновому порошку».

Используя эту технику, вы можете пройти ценность от небольших статей к основному материалу и больше шансов ранжировать основную статью по «протеиновому порошку» в поиске Google.

Из этих краеугольных статей мы затем смогли вернуться к категории и страницы продуктов, увеличивая и их воспринимаемый авторитет.

Topical Clusters Before and After

Шаг 4 - Стратегия содержания

Прежде чем вы сможете реализовать надежную стратегию создания внешних обратных ссылок, вам необходимо создать основу контента, который будет использоваться для поддержки вашего охвата.

Я предлагаю дать вашим авторам следующие рекомендации по созданию контента.

TSI meetup 03

Посмотрите, какой красивый почерк Рафа!

Вечнозеленый, алгоритмически оптимизированный контент

Сосредоточьтесь на вечнозеленом контенте, предпочтительно создавая ресурсы с возможностью ссылки успех h в виде инфографики, слайд-шоу или документов, содержащих отраслевые идеи.

Примером вечнозеленой темы может быть «Почему эргономичные кресла полезны для спины». И наоборот, «лучшие стулья в 2020 году» не будут вечнозелеными, так как они, очевидно, потеряют свою актуальность в конце года.

В том же духе следует избегать использования дат в заголовке страницы, заголовки или URL.

Качество и глубина содержания абсолютно необходимы для анализа в наши дни. На каждый запрос (ключевое слово) необходимо дать подробный ответ.

Посмотрите на людей в рейтинге на странице 1. Спросите себя:

  • Сколько слов они написали? Найдите среднее значение и добавьте еще 20%.
  • Какие подтемы они охватили? Обсуждая «Как избавиться от жира на животе», вы увидите, что необходимо говорить о «избегании трансжиров». Сделайте то же самое.
  • Какой макет они собираются использовать? Представлены ли они в таблицах? Сделайте то же самое.

И не забывайте, пишите легко для чтения и без грамматических ошибок.

EAT and E-commerce Content

Создавайте контент со ссылками на ваши продукты и услуги, чтобы вы могли направлять пользователей на ваши основные целевые страницы.

Это хорошо как для конверсий, так и для вашего рейтинга.

ecommerce content strategy < / picture>

Google становится все более изощренным, придавая все большее значение важности вашего веб-сайта, демонстрируя опыт, авторитет и доверие (EAT). || 192

By creating content that shows you have a deep knowledge of the products you sell, you are improving your chances of ranking higher for relevant keyword phrases.

Контент электронной коммерции и намерения пользователя

Обеспечение соответствия содержания намерениям пользователя по всей воронке конверсии - отличный способ повысить узнаваемость вашего бренда, а также помочь в получении ссылок и наглядности.

Поскольку мы уже был веб-сайт, заполненный Контент, ориентированный на конверсию электронной воронки - нам нужно было расширяться вверх. Чтобы справиться с ключевыми словами, ориентированными на сравнение, мы помогли предоставить пользователям ответы на их так часто задаваемые вопросы о продуктах.

Вместо того, чтобы просто иметь страницы с продуктами из протеинового порошка, у нас были бы части воронки, говорящие о «Плюсах и Минусы протеинового порошка по сравнению с натуральными продуктами. »

Marketing Funnel Illustration

Однако это все еще не был наивысшим уровнем пользовательского намерения, на который мы могли ориентироваться.

Примером этого может быть «5 способов сохранить летнее тело в течение года».

An example of this might be “5 Ways to Maintain a Summer Body Throughout the Year.”

Шаг 5 - Оптимизация на странице

Далее, сосредоточьтесь на подробный анализ и оптимизация отдельных страниц.

Постраничный анализ продуктов и категорий страниц

Здесь мы проанализировали каждую страницу индивидуально, сравнивая количество точных и частичных совпадений ключевые слова были на странице по сравнению с 10 страницами, занимающими первые места по этому ключевому слову в Google.

Для этого мы использовали Surfer SEO.

We also used the tool to look at how many common backlinks the competitors had linking to their domain, how many keywords they had in their page titles and H1 tags and whether they were exact or partial-match.

Мы также изучили другие ключевые показатели, такие как скорость загрузки страниц по сравнению со страницами с самым высоким рейтингом, количество слов в содержании и количество изображений.

SEOsurfer chiar hire uk

Шаг 6 - Создание ссылок на электронную коммерцию Стратегия

Отказ от спамовых обратных ссылок

Наш клиент пришел к нам с недостаточно развитым существующим профилем обратных ссылок, а это означает, что не было необходимости тратить слишком много времени на удаление нежелательных ссылок на сайт.

E-commerce sites may naturally pick-up lots of links like this over time; because they have so many pages within the index to link to.

Sched a call-CTA

Мы быстро отклонили некоторые из обратных ссылок самого низкого качества с помощью инструмента отклонения Google, а затем обратили наше внимание на конкурентов нашего клиента.

Анализ конкурентов в электронной коммерции

Используйте Ahrefs ( или ваш любимый инструмент для создания обратных ссылок), чтобы просмотреть профили обратных ссылок трех ваших главных конкурентов, которые будут предлагать аналогичные продукты на одном и том же целевом рынке.

У веб-сайтов электронной коммерции часто есть сильные конкуренты. Вы можете легко проверить, откуда эти бренды берут свои ссылки, и подражать их стратегиям создания ссылок на бренд.

В качестве своей первой цели ищите издателей, которые ссылаются на ваших конкурентов и имеют высокий рейтинг домена и ежемесячный трафик. || 225

Here’s a руководство по проверке доменов на предмет размещения ссылок.

Следуя этой стратегии, мы быстро нашли результаты.

Ahref Rank 01

Ahref Rank 02

Ahref Rank 03

Ahref Rank 04

Ahref Rank 05

Ahref Rank 06

Естественный профиль обратной ссылки

Всегда важно увеличивать профиль обратных ссылок вашего домена естественным образом, особенно если у вас мало существующих обратных ссылок, как это было в случае с нашим клиентом.

С небольшой предыдущей историей, есть значительно выше риск наказания со стороны Google, если вы не будете осторожны.

Учитывая это, мы потратили два месяца на создание ba cklinks с безопасными фирменными якорными текстами ( подробнее) из доменов среднего качества (средний DR, средний трафик и т. д.).

backlink profile ecommerce

На третий месяц, как только эти обратные ссылки были установлены, мы начали развивать подход и постепенно начали получать обратные ссылки с целевым текстом привязки из все более мощных доменов. .

Реферальный трафик

Получение ссылок с сайтов, которые сами привлекают трафик, может фактически увеличить посещаемость вашего собственного веб-сайта.

Да, это действительно вещь.

Сравнивая цифры реферального трафика до и после активности, мы видим, что рост доходов от реферальных источников 625% (на основе данных клиентов).

Ориентируясь на отраслевые веб-сайты с их собственным существующим трафиком, нам удалось как улучшить профиль обратных ссылок нашего клиента, сделав его естественным, так и обеспечить долгожданный импульс для другого канала.

Infographic Outreach

A Еще одна стратегия, которую мы использовали (которая по-прежнему дает отличные результаты), заключалась в создании инфографики.

Выберите популярную тему и охватите ресурс.

Чтобы найти подходящую инфографику, мы рассмотрели стратегии, которые сработали для наших конкурентов - подход, который всегда будет жизнеспособным, пока существует SEO.

Я писал об этом в прошлом году как часть моей масштабируемых стратегий построения ссылок в белых шляпах.

Local Citations

We also made a push to gain backlinks and citations from local publishers.

Sched a call-CTA

This helps users and Google’s search algorithm to understand the business’ location – particularly important as our client operates within a limited geographic range.

Результаты обратных ссылок

Кому Подводя итог, для того, чтобы добиться успеха в SEO в наши дни, вы должны сопоставить, а затем превзойти профиля обратных ссылок каждого конкурента.

Поскольку работа с Поисковая инициатива, наш клиент увидел огромный рост числа ссылающихся доменов и обратных ссылок, указывающих на их веб-сайт - с нескольких сотен до более чем 1400.

before

VS

DR41


Результаты кампании

Надеюсь, вы садитесь. Эти результаты восхитительны.

Ключевые слова

Ключевые ключевые слова с высокой ценностью, ориентированные на их потенциальный доход увеличились на 1467 позиций согласно в Agency Analytics, наш главный инструмент повседневного отслеживания.

agency analytics sample1

И, согласно данным Ahrefs, общие ключевые слова в с 391 до 2494, 637,8%.

organic keyword result chart1

Органический трафик и доход

Наша контент-стратегия напрямую повысила посещаемость блога. Сейчас блог привлекает на 222% больше новых пользователей и на 74% больше вернувшихся пользователей, чем было раньше, что, очевидно, открыло новый пул потенциальных клиентов.

organic revenue sessions july

returning user organic chart

aqcuisition rate graph

И с точки зрения трафика по всему домену мы увидели очень хороший рост. По сравнению с тем же периодом прошлого года (до того, как клиент начал работать с The Search Initiative), органический трафик увеличился на на 417,29%. в сеансах и рост пользователей на 452,49%.

organic site summary graph

 

default channel grouping acquisition graph

* Согласно внутренним данным клиента, этот рост трафика напрямую повлиял на увеличение дохода на Дополнительные 48 тысяч долларов в ежемесячных заказах.

Все это было достигнуто всего за 6 месяцев.

Это потребовало от генерирования 43 тысяч долларов в месяц до 91 тысячи долларов в месяц, или112% increase overall.

Заключение

Я надеюсь, что с помощью этого тематического исследования я проиллюстрировал, насколько невероятно важно создавать контент и обратные ссылки на контролируемой Темп, который выглядит естественным.

Правильный контент позволяет вашему бренду электронной коммерции демонстрировать опыт и сообщать авторитет в вашей нише, что увеличивает ваши шансы на ранжирование в тоннах повышенные ключевые слова, как внизу, так и вверху воронки.

Мы также коснулись важности сочетания технического SEO, соображений пользовательского опыта и внутренних ссылок для получения максимальной отдачи от всех страниц в вашем электронном письме. коммерческий сайт.

Убедитесь, что в качестве оператора электронной коммерции или оператора SEO вы используете комбинацию всех без исключения высокоэффективных стратегий SEO, чтобы максимизировать потенциал вашего домена и ваших продуктов.

Если вам нужна помощь с этим, вы знаете, где нас найти: The Search Initiative.

 

Получите бесплатную консультацию по веб-сайту от Search Initiative: