Примеры из практики

На протяжении этого тематического исследования вы познакомитесь с методами, которые использовались для увеличения количества транзакций на веб-сайте электронной коммерции более чем на 90% . This was done by building a custom, but replicable, strategy for a long-standing client of 2 years.

Вскоре вы познакомитесь с техническим подходом, подходом на месте и обратными ссылками, который позволил этому клиенту электронной коммерции grow their traffic by 48% year on year.

В результате этого роста трафика транзакций увеличилось на 93,20%, что привело к дополнительные 49 тысяч долларов в год для клиента или 39,45% увеличения общего дохода (с 123,6 тысяч до 174,5 тысяч долларов).

Organic Revenue

Примечание агентства

Отношения с нашими клиентами - краеугольный камень Поисковая инициатива. Эти отношения строятся на опыте SEO, результатах и ​​нашей непоколебимой энергии, направленной на обеспечение отличной работы для наших клиентов.

В тех случаях, когда другие агентства могут перейти на автопилот после достижения первоначальных целей клиента, мы продолжаем стремиться и внедрять инновации для наших клиентов, чтобы держать их на опережение даже через два года.

Задача

Клиент является специализированным нишевым специалистом в кондитерской промышленности, предлагающим высококачественные шоколадные конфеты покупателям в США и во всем мире.

Какой шоколад вы едите до вы взорветесь.

Они специализируются как на оптовых, так и на розничных продажах шоколада и хотят привлечь профессиональных клиентов из пищевой промышленности, а также покупателей «с улицы». В этом бизнесе очень важны построение отношений, авторитет и следование бренду.

Клиент обратился к The Search Initiative два года назад и искал увеличить конверсию, разработать надежную стратегию построения ссылок и провести углубленный SEO-аудит на сайте для улучшения показателей трафика.

Ниже приводится пошаговое описание шагов, которые вы можете предпринять в качестве менеджер сайта электронной коммерции для достижения аналогичных результатов с нашим любимым шоколадным клиентом.

Выполните технический SEO-аудит

Technical SEO Audit illustration

Управление сканированием

Одна из наиболее распространенных проблем, с которыми сталкиваются на сайтах электронной коммерции управление сканированием.

Если Google сканирует области сайта, которые не используются ботом или пользователями, это может быть результат многогранной навигации, строк запроса или, иногда, темперамента Google.

Сканирование таких страниц - пустая трата времени Google, так как эти страницы обычно не используются для Google из-за того, что они очень похожи / дублируются исходной страницы. Поскольку у Google есть только ограниченное количество времени на веб-сайте, прежде чем он отскочит, вы хотите иметь возможность контролировать это как можно больше.

Вам нужно заставить Google тратить время только на страницы, которые имеют ценность .

Это означает, что ценные страницы с большей вероятностью будут сканироваться чаще, а новые изменения на сайте будут обнаруживаться быстрее.

Что еще лучше: Google сообщает вам, что его алгоритм «думает» о ваших страницах!

Как? В Search Console -> Отчет об охвате!

Одна из областей, которую особенно стоит изучить с особой тщательностью, - это Отчет об охвате> Исключено> Просканировано, но не проиндексировано.

При просмотре Search Console , вам следует искать шаблоны URL.

Crawl Management

В разделе «Просканировано, но не проиндексировано» Google Поиска на сайте нашего клиента мы обнаружили множество случайных URL-адресов строк запроса, которые Google распознал, но не проиндексировал. Эти URL-адреса «в глазах Google» не имели никакого значения. Изучив их вручную, мы обнаружили, что Google был прав.

Чтобы поисковая система не тратила больше времени на эти URL-адреса и растрачивала свой краулинговый бюджет, Самый простой подход - использовать robots.txt

В файл robots.txt были включены следующие директивы:

 User-agent: *
Запретить: /rss.php*
Запрещение: / *? _ Bc_fsnf = 1 *
Disallow: / * & _ bc_fsnf = 1 *

Этого было достаточно, чтобы об этом позаботиться!

Помните, что при очистке индекса с использованием robots.txt, появится часть Search Console> Coverage report, которая начнет расти: Заблокировано robots.txt

blocked by robots

Это нормально.

Просто убедитесь, что вы время от времени просматриваете URL, указанные там, и убедитесь, что появляются только те страницы, которые вы хотели заблокировать.

Если вы внезапно видите большой всплеск или URL-адреса, которые вы не хотели блокировать, это означает, что либо вы сделали ошибку, либо робот Googlebot просканировал сам себя в том месте, о котором вы не знали.

Управление индексами

Index management involves removing pages that contribute no value to the user in Google’s Index of your site. Google’s Index of a site is a list of all the pages it could return to the user of a given website in the Google SERPs.

В отличие от управления сканированием, страницы, которые не должны быть в индексе, не всегда встречаются где они не представляют ценности для Google.

Например, страницы с «тегами» полезны для внутренних ссылок на статьи или продукты и, следовательно, имеют ценность, поскольку они могут помочь Google понять взаимосвязь между страницами.

Однако, в то же время, эти страницы не относятся к типу страниц, которые вы хотите видеть в поисковой выдаче, и, если они проиндексированы, Google будет сканировать их более регулярно

Следовательно, «раздувание» индекс таким образом сдерживает ваш сайт, поскольку поисковые системы используют свои ограниченные ресурсы - или краулинговый бюджет - для оценки страниц, которые не были преобразованы или по своей природе тонкие по содержанию.

Клиент настроил сайт таким образом, чтобы результаты внутреннего поиска и страницы с тегами также индексировались. Они не представляют никакой ценности для пользователя и не могут эффективно способствовать лучшему ранжированию с точки зрения поисковой системы.

Наиболее распространенные страницы, которые обычно мешают управлению индексами, включают:

  • Тег Страницы
  • Тонкие страницы содержимого
  • Страницы авторов
  • Страницы архивов
  • Фильтры
  • Сортировка
  • Faceted navigation (because it can create infinite permutations of URLs)

Сложность заключается в том, что вы должны идентифицировать все параметры URL / типы страниц, которые не имеют значения для результатов поиска, а затем вы можете noindex эти страницы.

Вкратце: важно понимать, что есть случаи, когда управление индексами и управление сканированием находятся под одним и тем же зонтом.

Например, Google может быть сканирование строк запроса без значений и их одновременное индексирование. В результате это одновременно проблема индексации и проблема сканирования.

Удвоить удовольствие.

Неработающие ссылки

Broken links are a troublesome issue that needs to be resolved if you want a well-oiled website with free-flowing authority across your important pages through PageRank .

Неработающие ссылки мешают пользователям легко и эффективно перемещаться по сайту.

Это также может привести к тому, что пользователи упустят возможность перемещаться по ценным страницам электронной коммерции!

A broken page or a 404 page is, in essence, a page that returns an error due to the URL not existing or no longer existing. It’s commonly caused through old pages being deleted that still have internal links pointing at them from within your site.

У клиента было множество ошибок 404, и многие внутренние ссылки были сломаны; результат изменения их сайта в прошлом без обновления структуры ссылок (или выполнения правильного сопоставления URL-адресов).

Чтобы найти и устранить их, вам необходимо сканировать веб-сайт. Любой популярный краулер, например Sitebulb, Ahrefs или Screaming Frog, подойдет. Вот как это можно сделать с помощью Sitebulb.

sitebulb internal links screenshot

В проводнике ссылок> Внутренние ссылки> Не найдено, вы можете идентифицировать где находятся внутренние ссылки на эти 404 URL.

После этого вы должны пройти по этим URL-адресам один за другим и вручную удалить неработающие ссылки.

По возможности замените ссылки, указывающие на несуществующие страницы, ссылкой на соответствующую, рабочая страница. Это особенно полезно, если вы заменяете ссылку со старой, больше не существующей, страницы продукта на новую, работающую страницу продукта

Вам может потребоваться исправить сотни таких неработающих ссылок, используя эту ручную технику. Все эти усилия направлены на то, чтобы гарантировать отсутствие потери ссылочного веса между страницами, которые вы хотите ранжировать, особенно страницами, приносящими прибыль.

Да, это банально.

Да, это необходимо.

Да, в большинстве случаев оно того стоит.

Внутренние перенаправления 301

Помимо поиска неработающих ссылок, инструменты для сканирования также отлично подходят для выбора внутренних перенаправлений . Это вызывает переходы между промежуточными URL-адресами вместо перехода непосредственно на страницу со ссылками, что является оптимальным маршрутом.

Это выглядит примерно так:

Internal 301 Redirection
 

Если вы следуете Красные стрелки:

Ссылка указывает от источника на страницу, которая перенаправляется с использованием кода ответа HTTP 301, только тогда, наконец, попадите на правильную страницу (вернув код 200 OK).

Короче: Не хорошо!

Теперь, следовать Зеленая стрелка:

Ссылка указывает из источника, прямо, на правильная страница (200 ОК). На пути перенаправленной страницы (301) нет промежуточного «прыжка».

Вкратце: Хорошо!

With this, don’t get me wrong. One internal redirect is normally not an issue in itself. Sites change, things get moved somewhere else. It’s natural.

Это становится проблемой, когда на сайте много внутренних перенаправлений - тогда это начинает влиять на краулинговый бюджет сайта, потому что Google тратит меньше времени на основной контент страниц, которые действительно существуют (200), и больше времени на попытки навигации по сайту через чаще перенаправляемых страниц (301).

Подобно поиску неработающих ссылок, вы должны запустить сканирование и пройти по найденным ссылкам вручную, чтобы заменить их правильным URL-адресом конечной страницы.

Скорость страницы и оптимизация доставки контента

Я не могу не подчеркнуть, насколько важна оптимизация скорости.

В В наши дни сайт не требует никаких переговоров, чтобы реагировать на запросы пользователей. Медленный сайт, на загрузку которого требуется время, в большинстве случаев приводит к тому, что пользователи уходят с сайта, что является не только потерей трафика, но и потерей потенциальных продаж.

И знаете что…? Google тоже может это увидеть!

pagespeed insight example result

И когда это произойдет, он может понизить ваш рейтинг, думая, что причина для пользователей подпрыгивание - это что-то не так с вашим контентом, намерением или чем-то еще. Он видит отскок, он не «видит», почему пользователи отскакивают.

В BigCommerce очень сложно оптимизировать скорость. Эта платформа в большей степени представляет собой программное обеспечение с закрытым исходным кодом (даже больше, чем Shopify !!).

У нее очень ограниченные возможности для оптимизации скорости страницы, и не так много полезных плагинов для использования.

To get around this, you can move your site to a Content Distribution Network aka CDN.

Самое простое определение CDN - это распределение серверов, которое отражает веб-сайт в своих сетях.

Основным преимуществом этого является то, что он позволяет быстрее подключаться для пользователей, которые пытаются получить доступ к сайту и географически дальше от того места, где физически размещен ваш сервер.

В нашем случае go-to CDN - Cloudflare, который позволит вам воспользоваться некоторыми преимуществами.

cloudlfare screen

Преимущество # 1 - Глобальная сеть доставки

Платформа BigCommerce похожа на Shopify тем, что требует, чтобы вы разместили свой веб-сайт на их сервере.

Это обычно работает очень быстро для пользователей из США, однако сайт клиента сделал е ощутите небольшие объемы трафика и доходов из Европы и Ближнего Востока.

Переход на Cloudflare CDN сокращает время подключения к вашему сайту по всему миру.

Преимущество № 2 - Встроенная оптимизация Инструменты

Cloudflare имеет несколько внутренних инструментов, которые позволяют выполнять оптимизацию, которую трудно достичь на платформе BigCommerce.

Самый большой из которых - Rocket Loader. Это инструмент, который оптимизирует Javascript с помощью множества магических заклинаний, одно из которых откладывает загрузку JS до тех пор, пока все ключевые ресурсы на странице, такие как текст и изображения, не будут полностью загружены.

Это значительно сокращает время первой отрисовки содержимого (FCP) и максимальной отрисовки содержимого (LCP).

Результаты

Результат позволил нам сократить среднее время загрузки страниц на 34 % по сравнению с тем же временем в прошлом году.

ahref screenshot average load time of pages

Структурированные данные

Когда вы у клиента, проработавшего два года, ожидаются непредвиденные проблемы.

Ключевым моментом является наличие технических знаний для решения этих проблем.

Еще одним большим техническим решением от BigCommerce стало решение структура и дизайн структурированных данных внутри платформы.

Структурированные данные - это сегмент уникального кода, предназначенный для предоставления ботам, таким как Google, дополнительной информации о странице. Это может включать уведомление Google о том, что страница является страницей продукта / статьи / рецепта, через структурированные данные продукта / статьи / рецепта соответственно.

google bot approve structured data-08

It is the reason why you occasionally see stars in the SERPs for certain products for example.

Клиент использовал стороннее приложение Yotpo для объединения обзоров на свои продукты. || 222

Yotpo generates its own product structured data.

Это означало, что структурированные данные о продукте на реальной платформе BigCommerce конкурировали с Yotpo, и, к сожалению, это означало, что ни один из них не был признан действительным Google.

Благодаря тому, что на сайте были активны оба кода структурированных данных, это препятствовало тому, чтобы рейтинговые «звезды» ⭐ отображались на страницах продуктов в поисковой выдаче.

Structured Data script

При работе с любыми конкурирующими структурированными данными фрагменты данных, будьте готовы к жесткому кодированию вручную…

В BigCommerce вам нужно вырезать стандартный код структурированных данных для проверки платформы, который можно найти в r Products> product-view.html в файлах темы.

Кроме того, в исходных структурированных данных, используемых BigCommerce для продуктов, изначально отсутствуют некоторые основные функции, такие как изображение, URL и номер SKU.

Спасибо, BigCommerce… 😒

Эти оптимизации нужно будет добавить вручную снова.

В зависимости от того, что вам не хватает, вам придется добавить код самостоятельно, но всегда основывайте его на этом примере из Google:

Structured Data json-ld

Панировочные сухари

A более общее исправление структурированных данных, которое было необходимо, представляло собой структурированные данные хлебных крошек.

Это помогает дать пользователям прямой обзор того, где расположена страница относительно структуры вашего сайта.

Вот пример фрагмента код:

 

Имейте убийственную контент-стратегию

Killer Content Strategies

Есть старая поговорка SEO: «Контент - король».

Для веб-сайтов электронной коммерции распространенной ошибкой является сосредоточение внимания только на контенте / ключевых словах, которые могут появиться для продукта.

Хотя это важно, также часто есть большие темы, относящиеся к нишам электронной коммерции, обычно остаются неиспользованными.

Также важно отметить, что люди не так часто ссылаются на коммерческий контент, как продажи или страницы продуктов, по сравнению с информационными материалами.

Создавая больше информационного контента на сайта, вы увеличиваете шанс получить естественную обратную ссылку.

Create Support Content

supporting content

To accelerate your growth and potential revenue, you should focus your efforts on content that will support your money-making e-commerce pages. These support pages have two functions.

  • Основная цель - действовать как воронка для привлечения более широкой базы потенциальных пользователей, ориентируясь на ключевые слова с большим объемом. Как только пользователь попадает на страницу поддержки, внутренняя навигация и потребности в ссылках перемещают пользователя к страницам электронной коммерции, приносящим прибыль.
  • Во-вторых, добавление вспомогательного контента увеличивает актуальность темыtopical relevance поисковым системам необходимо связать эти страницы с ключевыми словами клиента. Когда одна страница ссылается на другую страницу по аналогичной теме, в глазах Google этот контент становится более релевантным. Вам нужен уникальный контент, которым можно делиться, который также поощряет вовлечение пользователей.

Решение заключалось в том, чтобы спланировать и написать рецепты десертов, добавив структурированные данные рецептов для повышения рейтинга избранных фрагментов вместо того, чтобы просто пытаться расширить страницы продуктов с содержанием.

Эти ключевые слова рецептов имеют больший объем поиска по сравнению с к ключевым словам продукта.

Людей, заинтересованных в поиске шоколада для этих рецептов, можно направить на страницы продуктов с помощью внутренних ссылок из раздела ингредиентов на страницы конкретных продуктов.

Итак, пользователи может прочитать список рецептов. Если бы они увидели продукт, необходимый для рецепта, они могли бы купить его у клиента тут же.

Большой победой в этом был сайт, который начал появляться в Recipes Rich Results:

Recipes rich results

This is also a perfect example of building a more linkable site and distributing PageRank.

Если создать внутреннюю ссылку со страниц рецептов на основные страницы электронной коммерции, то часть ссылочного капитала будет переходить на основные страницы с деньгами.

Вы можете воспроизвести ту же технику, создав информационный ресурс, например страницу блога, который хорошо ранжируется, а затем ссылается на соответствующие продукты, передавая релевантность для ранжирования, ссылочного капитала и размещения путь для транзакции.

Кроме того, вы должны стремиться создавать новые линейки продуктов на основе конкурентов.

Выполните исследование ключевых слов, обнаружив пробелы в вашем контенте

An Дополнительный способ расширения веб-сайта электронной коммерции - изучить конкурентов, чтобы узнать, какие линейки продуктов они предлагают, которые вы могли бы предложить.

К счастью, клиент проявил гибкость и мог оперативно адаптироваться и производить продукты на основе спроса и конкурентов, создавая сеть для новых аудиторий и, следовательно, генерируя больший доход и рост.

Для этого вы начинаете с выбора своих конкурентов. Это можно сделать, используя свои знания в отрасли или посмотрев, кто занимает первые места в выдаче по ценным ключевым словам. Кроме того, такие инструменты, как Ahrefs, могут предоставить вам возможных конкурентов на основе схожести вашего сайта и их ключевых слов.

После создания широкого профиля конкурентов вы используете инструмент разрывов контента Ahrefs, который позволяет вам подключать ваших конкурентов и выделяет список ключевых слов, на которые нацелены конкуренты, а не на вас.

Content Gap cookie

В результате мы обнаружили несколько ключевых слов, на которые изначально не нацеливались.

С этими золотыми самородками это было легко для выявления новых продуктов и рецептов для быстрого таргетинга и расширения сайта.

Каннибализация контента

Одна из распространенных проблем при работе в специализированной нише - это возможность каннибализации ключевых слов. Здесь два URL-адреса конкурируют за ранжирование одного и того же ключевого слова.

Основным виновником этого было чрезмерное использование одного и того же ключевого слова для похожих, но разных продуктов.

Чтобы решить эту проблему, вам необходимо чтобы определить, какие ключевые слова каннибализируются - это можно сделать с помощью таких инструментов, как Инструмент каннибализации Ahrefs. После определения ключевых слов необходимо принять решение, какая страница должна ранжироваться по этому ключевому слову.

Обычно у вас есть страница что вы собираетесь ранжироваться по ключевому слову. Однако со временем другие страницы случайно ранжируются, потому что вы упомянули те же самые ключевые слова на странице.

Например, ваша страница с шоколадной помадкой может конкурировать со страницей с шоколадной помадкой.

When this happens, you need to deoptimize the unintentional page.

Кроме того, когда вы оптимизируете ключевое слово, которое вы хотите построить вокруг определенного URL-адреса, вы также должны создать множество внутренних и внешних ссылок на эта страница с соответствующим якорным текстом ключевого слова.

Это верный способ сообщить Google, какую страницу вы хотите ранжировать и для какого ключевого слова.

Клиент не знал об этой важной тактике на странице. Это было использовано в их интересах, отчасти поэтому клиент увидел такой рост по всему сайту - большая часть контента была там, его просто нужно было задействовать и де-каннибализировать (есть ли вообще такое слово?).

Over a couple of months, keyword cannibalization began to drop off for affected keywords with one single page ranking for core terms.

Content Cannibalization screenshot

Это можно увидеть на приведенном выше графике, где несколько цветных линий, представляющих разные URL-адреса, показывают, как они менялись друг с другом для ранжирования по одному ключевому слову.

Однако через некоторое время после того, как каннибализация была исправлена, одному URL-адресу удалось занять первое место по этому ключевому слову - и, таким образом, рейтинг повысился.

Использование стратегии PPC

Метод, который часто упускают из виду при SEO, - это использование данных PPC, чтобы лучше понять ландшафт обычного поиска.

Поскольку клиент запускал свою собственную кампанию PPC, они создали полный экспорт из прошлого 3 месяца. Это позволило нам просмотреть ключевые слова, которые имеют известную историю высокой конверсии.

  • Начните с сбора данных PPC и фильтрации наиболее прибыльных ключевых слов, просмотрев данные о конверсиях.
  • Затем, возьмите выбранные ключевые слова и сравните их с данными органической выдачи, чтобы увидеть, что занимает лидирующие позиции. Вы хотите убедиться, что эти ключевые слова также приводят к аналогичным страницам продуктов в поисковой выдаче, а не на информационных страницах.
  • Затем сверьте свои ключевые слова PPC с ключевыми словами, по которым вы уже ранжируетесь. Могут произойти два следующих события:
  • Если вы найдете ключевые слова, которые уже занимаете в обычных результатах поиска, они станут вашими ключевыми словами для оптимизации из-за их более высокого потенциала конверсии.
  • Если вы обнаружите ключевые слова, которые не ранжируются в органических результатах поиска, скорее всего, у вас нет страницы продукта, на которой убедительно освещена эта тема; в этом случае это открывает новую возможность!

Установить EAT (Опыт, авторитет и доверие)

establishing EAT 3 steps

Search engines have a way of measuring a website’s authority, by looking for signals which demonstrate the sites belong to a trustworthy business and/or an expert within their niche.

В SEO это так. обычно называется EAT или Опыт, Власть и Доверие. Он работает примерно так же, как и при оценке любого источника контента.

Например, если вы читали юридический документ, написанный экспертом по правовым вопросам из авторитетной и уважаемой юридической фирмы, все факторы EAT подойдет. Как?

Юридический документ, написанный экспертом-юристом, помечает поле Экспертиза. Автор источника с большей вероятностью будет хорошо разбираться в материале, о котором пишет, по сравнению со средним человеком.

Юридическая статья, написанная авторитетной юридической фирмой, ставит галочку в поле Авторитет. У давно существующей юридической фирмы больше шансов быть услышанными и признанными в своей нише, чем у начинающей юридической фирмы или других источников.

Наконец, доверие устанавливается уважаемым источником. Здесь важно не смешивать доверие с авторитетом. Возможно иметь очень большой бизнес, обладающий авторитетом в своей нише, однако, если этот бизнес сделает много ошибок, доверие исчезнет, ​​несмотря на то, что он останется авторитетом в своей нише.

Все вышеперечисленное. точки - это факторы, которые Google пытается определить так же, как и вы, и я. Ниже приведены три примера, подробно описывающие, как вы можете установить E-A-T на своем сайте.

1. Сначала вы создаете профиль Google My Business (GMB) для своего сайта.

Настройка довольно проста и обычно требует простого кода подтверждения, отправленного по телефону или электронной почте.

Это это отличный способ сообщить Google, что веб-сайт является представителем физического учреждения, что обеспечивает определенный уровень доверия.

Я даже рекомендую создать GMB и цитировать партнерские веб-сайты в качестве меры для укрепления доверия, но это другая история.

После проверки профиля, раздел «информация» GMB должен быть заполнен данными вашего веб-сайта, чтобы предоставить как как можно больше деталей, включая:

  • Тип бизнеса,
  • Контактные данные,
  • Часы работы
  • И т. д.

Google My Business service snapshot
 

Учитывая, что веб-сайт также является электронной коммерцией, важно заполнить раздел «продукты» в GMB, добавив существующие продукты на сайт.

В данном конкретном случае на сайте было не так много товаров, всего 15 до 20 товаров по сравнению с другими сайтами электронной коммерции с более чем 100 товарами. В результате все продукты можно было добавить в GMB вручную.

В случаях, когда веб-сайт продает множество продуктов, вместо того, чтобы перечислять каждый из них по отдельности, рекомендуется добавить «categories” продуктов в разделе« продукты »GMB.

Я знаю, это звучит немного напористо, но вы не можете добавить сотни продуктов в GMB (скажем, отдельные модели обуви Nike), так почему бы не сказать, что вы продаете обувь Nike? В общем, это все еще продукт!

Не забудьте добавить как можно больше изображений! В частности, логотип бренда и дополнительные изображения в разделе «фото» GMB. Поскольку они составляют основу создания GMB.

Новым объявлениям может не хватать авторитета, так как у них мало отзывов. Вы можете решить эту проблему, быстро связавшись с постоянными клиентами и попросив их оставить отзывы. Это то, что сделал клиент, и начали сыпаться отзывы о его профиле GMB.

И это начало происходить очень быстро…

latest review high ranking

2. Внедрение структурированных данных

Одним из ограничивающих факторов, с которыми сталкивается BigCommerce (платформа электронной коммерции, используемая клиентом), является отсутствие структурированных данных ни в чем, кроме блога.

Итак, если вы используете эту, в основном, хорошую платформу, будьте готовы к пользовательскому кодированию!

Добавление данных организационной структуры имеет решающее значение для установления авторитета вашего веб-сайта.

Если у вас есть фантастическое присутствие в социальных сетях, добавление структурированных данных сделает для Google кристально ясным, что ваш веб-сайт вместе с вашими известными социальными аккаунтами являются частью одного и того же объекта.

Разметка структурированных данных организации можно сгенерировать и добавить на домашнюю страницу с помощью функции редактора.

Implement Structured Data

3. Создайте свой собственный авторитет

На веб-сайте клиента есть автор, который отвечает за большую часть содержания сайта и является ведущим автором большинства рецептов на сайте. Следовательно, создание EAT вокруг самого клиента также было отличной возможностью.

Чтобы помочь себе получить авторитет, вы должны начать со следующего:

  • Добавить person структурированные данные на страницу автора.
  • Внутренняя ссылка на страницу вашего автора для всех страниц рецептов (или статей), написанных вами. Вы хотите передать сок внутренней ссылки. И LINK JUICE = AUTHORITY в глазах Google.
  • Добавление имени автора во все создаваемые структурированные данные рецепта. Тот же принцип может быть применен к структурированным данным статьи, так как есть тот же раздел, в котором вы можете добавить автора

Поисковые системы приравнивают этот вид информации к E-A-T. Основываясь на существующем контенте, поддерживающем вас, что вы делаете и откуда вы пришли, вы можете закрепить надежную онлайн-идентичность, чтобы проложить путь к более сложной необходимой работе по SEO.

Убедитесь, что вы демонстрируете ваш опыт в своей области, указав в статьях автора и внутренне связав каждое упоминание с вашей биографией.

author section

Если у вас также есть учетная запись Google My Business (GMB), вы также должны добавить свои соответствующие службы и данные о местоположении. Это особенно важно для бизнес-цитирований, которые имеют перекрестные ссылки с GMB, важным источником изображения веб-сайта Google.

Стратегия построения ссылок

Обратная ссылка - это простой процесс один веб-сайт ссылается на другой веб-сайт, например через гипертекст. Так почему это важно и почему важно расширять ваш ссылочный профиль?

Создание ссылок - одна из трех основ SEO наряду с контентным и техническим SEO.

Из 200 плюс факторы ранжирования, которые Google учитывает при оценке веб-сайта, обратные ссылки считаются одними из трех наиболее важных факторов.

Следовательно, любая стратегия SEO должна включать создание обратных ссылок как часть общей работы по SEO.

Before you start link building, you have to analyze the link profile of your site.

Текст привязки

Чтобы обеспечить богатый профиль, вам нужно нацелиться для здоровое сочетание фирменных и целевых якорных текстов.

Вы должны использовать следующие типы якорей для дальнейшего укрепления своего профиля:

  • Exact match: the specific target keyword
  • Фразовое соответствие: расширенные варианты целевого ключевого слова
  • Название бренда: которое точно соответствует бренду клиента
  • Фирменные: вариации br и ключевые слова
  • Брендированные ключевые слова: сочетание нашего целевого ключевого слова с нашим брендом

target distribution bar graph

anchor distribution pie chart
На изображении выше представлен приблизительный шаблон, который в результате внутреннего исследования показал оптимальный уровень в среднем для нескольких веб-сайтов в нескольких отраслях.

To get a more contextual / industry-specific model, it is better if you average several competitors in your industry who are competing on a similar level or better on Google. To do this, you can plug a list of competitors into Ahrefs, and review their Anchors section.

ahref anchor section gittard

Как видно из приведенного выше примера, у конкурента примерно 70% брендированных якорей, и это очень похоже на других конкурентов. В этом случае имеет смысл настроить таргетинг брендированных якорей для клиентского сайта на этот диапазон.

С учетом сказанного, пора начинать получать ссылки!

Используйте вашу сеть

Google рассматривает ссылки как знак доверия пользователей страница, на которую ссылаются. Часто бывает намного проще связать людей, которых вы уже знаете и с которыми имеете отношения, по сравнению со случайными людьми. Создание ссылок может работать таким же образом!

В случае с клиентом у него были устоявшиеся отношения с людьми в отрасли, включая публикации по продуктам питания, отраслевых поставщиков, влиятельных лиц отрасли (например, блоггеров по рецептам), к которым обращались попросите предоставить ссылку.

Создание вашего бренда в автономном режиме

Одной из новых возможностей, которыми воспользовался клиент, было спонсорство ссылок через спонсирование важных отраслевых мероприятий.

Процесс вращается вокруг вас, спонсируя мероприятие или большую организацию (часто некоммерческую). В таких случаях эти крупные организации или организаторы мероприятий, как правило, имеют очень авторитетные веб-сайты, и в качестве благодарности они склонны узнавать своих спонсоров на своем веб-сайте, что означает потенциальную возможность ссылки!

branding offline through sponsorship

В случае клиента , кулинарные шоу, мероприятия и признанные организации в отрасли были исследованы и использовались, однако тот же принцип может быть применен к большинству отраслей.

После обеспечения только 4 чрезвычайно мощных ссылок из очень авторитетных источников , DR клиентов увеличился с 40 до 51 (дополнительные ссылки способствовали продолжающемуся увеличению) за короткий промежуток времени в три недели.

Я скажу это еще раз:

От 40 до 51 DR за три (3) недели!

dr 40-50 snapshot

Информационно-пропагандистская работа

Информационно-пропагандистская работа - это процесс обращения к другому владельцу / веб-мастеру веб-сайта с просьбой предоставить ссылку на их сайте . Сложная часть может заключаться в поиске типов веб-сайтов, которые с большей вероятностью будут сотрудничать и будут рады дать вам обратную ссылку.

В этом случае использовались два метода.

1 . Логика, лежащая в основе поддержки страниц рецептов на клиентском сайте, также была применена для построения ссылок.

Причина этого в том, что руководства по рецептам были наиболее распространенным длинным контентом, связанным с шоколадом. Следовательно, блоггеры рецептов были идентифицированы путем просмотра результатов поиска по ключевым словам рецептов десертов. Домены с самым высоким рейтингом были отобраны и впоследствии охвачены ими.

Вы также можете воспользоваться этим методом далее, расширив свои информационные пулы до сайтов, тематически смежных с вашей нишей.

В случае с клиентом, это перешло от информационно-пропагандистской работы к блогам рецептов, сайтам кулинарии и, наконец, веб-сайтам о культуре и образе жизни, посвященным еде .

2. Позвольте вашим конкурентам делать тяжелую работу!

Один из самых быстрых способов определения веб-сайтов, которые с большей вероятностью будут ссылаться на вас, - это определить сайты, которые уже ссылаются на ваших конкурентов. || 466

Tools like Ahrefs’ link intersect allows you to quickly identify which domains are linking to competitors that are not linking to you.

ahref link intersect snap

Вот список всех инструментов, которые мы используем для охвата:

  • Ahrefs - машина анализа ссылок.
  • Pitchbox - главная информационная машина.
  • snov.io - дополнительная информационная машина.
  • FindThatLead - помогает найти адреса электронной почты.
  • hunter.io – similar to FindThatLead.
  • Bouncer - помогает проверить доставляемость писем; особенно полезно, если вы получаете свои адреса электронной почты из разных источников.
  • Почтовый - это наш поставщик почтовых серверов (ESP), и мы размещаем все серверы с DigitalOcean.
  • Google Postmaster - позволяет проверить репутацию вашего домена с помощью Google.
  • MxToolbox – allows you to check your domain reputation and blacklist status.

Fix External Broken Links (404s)

Блестящие основы!

По мере того, как некоторые продукты заканчиваются на складе или выпускаются с производства, вам следует регулярно проводить аудиторские проверки неработающих обратных ссылок.

Здесь вы проверяете, указывают ли какие-либо внешние обратные ссылки на страницу 404 вашего сайта. Эти обратные ссылки не представляют ценности для вашего сайта и являются упущенной возможностью.

Подобные возможности можно легко определить с помощью средства проверки неработающих ссылок Ahrefs, и это быстрый и простой способ получить бесплатную обратную ссылку!

Backlink Profile
 

Где ссылки на 404 страницы обнаружены, рекомендуется реализовать 301 редирект на наиболее подходящие, живые страницы.

Результаты оптимизации обратных ссылок

Упомянутые выше методы привели к устойчивому, но положительному увеличению числа ссылок на домены. веб-сайт.

Ahrefs - Referring Domains

Это примерно тот тип скорости ссылок, который вы хотите создать для своего веб-сайта. Непрерывный стабильный рост отражает органический рост веб-сайта, что помогает Google определять его как постоянно актуальный, что способствует укреплению и повышению его рейтинга.

Результаты

Рождество и День святого Валентина сезонные. пиков для клиента.

Клиент в полной мере воспользовался этой сезонностью, увеличив количество сеансов на 50,47%. Это привело к дополнительным Увеличение дохода на 72,31%.

session and metric ahref

channel grouping and organic traffic ahref

Согласно данным Ahrefs, с момента запуска аккаунта общее количество ключевых слов в топ-3 увеличилось на 59%.

Ahrefs - Organic Keywords increased graph

С момента запуска учетной записи Ссылающиеся домены увеличились на 53%.

Domains increased by 53

Трафик по всему домену также значительно увеличился.

По сравнению с тем же периодом прошлого года, органический трафик увеличился на 48,61% в сеансах и прирост пользователей на 51,43%.

organic traffic increased by 51%

*Based on the client’s internal data the work TSI carried out saw e-commerce Conversion Rates improve by 30%

organic traffic increased by 30%

В сочетании с увеличением трафика клиент увидел, что транзакции увеличились на 93,20%, 39,45% увеличения общего дохода.

Заключение

В этом тематическом исследовании вы узнаете, как технически исправить проблемы, связанные с сайтами электронной коммерции, и создать контент-план для постоянного роста. Вы также узнали, как установить EAT и создать потрясающий план обратных ссылок.

В начале этого тематического исследования я объяснил, как отношения с нашими клиентами строятся на опыте, результатах и ​​энергии SEO для обеспечения отличных результатов. работы.

Ровно через два года после того, как этот клиент был зарегистрирован, мы все еще подходим к кампании с тем же динамизмом и энтузиазмом, что и в первый день.

Если вы являетесь владельцем бизнеса или запустить свой собственный сайт электронной коммерции, вы должны использовать все столпы высококлассной стратегии SEO. Это не только улучшит ваши показатели поиска, но и увеличит вашу прибыль!

Если вам нужна помощь с этим, знайте, где, чтобы найти us.

 

Получите бесплатную консультацию по веб-сайту от The Search Initiative:

     

    Хотите ранжировать проще, выше и быстрее?

    Sign up and join 30,000+ other subscribers and get SEO test results sent straight to your inbox.

    moz sidebar

    «Один из самых эффективных оптимизаторов поисковых систем, которых я когда-либо встречал» - Сайрус Шеппард

    Как видно ...

    Search Engine Journal
    New York Post
    ahrefs brand