Примеры из практики

Время от времени вы запускаете SEO-кампанию, которая меняет то, как вы все делаете.

Уроки, которые вы усваиваете, проблемы, с которыми вы сталкиваетесь, и результаты, которых вы достигаете, вдохновляют вас на то, чтобы переписать весь свой игровой план SEO. || 30

This is the story of one of those SEO campaigns.

Как вы, возможно, уже знаете, я являюсь директором очень талантливого SEO-агентства под названием The Search Initiative (TSI). С тех пор, как мы пришли, мы добились многих побед, и этот пример - одна из них.

Через несколько месяцев , мы сняли с них алгоритмические штрафы и увеличили трафик на 9 109%. Вы скоро узнаете, какие именно шаги мы предприняли для этого.

Вы узнаете:

  • Подробный процесс аудита SEO на месте, вне его и технический процесс SEO
  • How to repair algorithmic penalty problems
  • Стратегия безопасного построения ссылок на 2020 год
  • Стратегии оптимизации коэффициента конверсии для быстрого роста

Честное предупреждение: стратегии подробно описаны ниже интенсивны, но оно того стоит.

Вот успех, которого добился один читатель после изучения этого примера:

worth it

Практический пример: от 1 036 до 95 411 органических посетителей в месяц

Содержание

Это история кампании для веб-сайта, посвященного маркетингу в социальных сетях.

Наш клиент монетизирует ir, продавая ежемесячные подписки, чтобы добиться лучшего социального доказательства в Facebook, Instagram и других социальных сетях.

Если вы когда-либо были в этой нише, вы бы знали, что это непросто. Это одна из самых сложных ниш.

TSI meetup 01

Задача

Клиент присоединился Инициатива поиска с тяжелым алгоритмическим штрафом. Трафик в то время значительно снизился - почти до 1/10 от предыдущего объема.

Если у вас когда-либо были алгоритмические штрафы, вы можете напрямую почувствовать разочарование и раздражение от такой катастрофы. || 100

The main challenge was to determine what type of a penalty hit the site and to take action on getting it lifted.

algorithmic penalty for social media case study

Общий подход

Мы начали с тщательного анализа данных на основе доступных нам инструментов и деталей, предоставленных клиентом. Первоначальный анализ включал изучение:

  • Google Analytics
  • Google Search Console
  • Система отслеживания ключевых слов ( Agency Analytics)
  • SEMrush
  • Ahrefs
  • Cloudflare
  • Настройки сервера
  • Предыдущие отчеты о построении ссылок и аудит

Once we determined the most probable cause of the penalty, we put together a plan of action.

setup a call

Мы провели всесторонний локальный, внешний и технический аудит перед тем, как создать общий авторитет домена с помощью наших собственных стратегий построения ссылок и традиционного охвата соответствующих блогов и сайтов.

Как мы это сделали

Динамический старт: обзор обратных ссылок

Профиль ссылок домена включал много спамовых, малоценных доменов.

Since a previous automated backlink audit (most probably done using Инструменты исследования ссылок) был проведен до того, как клиент присоединился к нашему агентству, мы начали с рассмотрения его результатов.

We decided that we could perform a much more careful, deep assessment; therefore our own link audit was completed – this time вручную.

В TSI мы знайте, что если речь идет о потенциальных штрафах за ссылки, особенно алгоритмических, мы должны очень тщательно проверять ссылки. Чтобы начать анализ, мы загрузили все данные о ссылках из следующих источников:

Links To Your Site - GSC < / picture>

  • Ahrefs - это наш лучший сторонний инструмент, когда дело касается ссылок. Их база данных - просто чудовище, и свежесть данных также великолепна. Чтобы собрать все данные о ссылках, перейдите в Ahrefs, введите свой домен и выберите Обратные ссылки. Теперь вы можете экспортировать его в файл Excel:

Ahrefs Backlinks

Кстати, убедитесь, что вы выбрали параметр «Полный экспорт», в противном случае вы будете экспортировать только первые 1000 строк с помощью быстрого экспорта:

Ahrefs - Full Export

  • Majestic - даже если их сканер может быть не таким полным, как Ahrefs, вы все равно хотите иметь как можно больше источников ссылок для вашего аудита. В Majestic вам нужно будет ввести свой домен → Выбрать «Корневой домен» → Экспорт данных.

Majestic Link Export

Now, because of the link memory (AKA ghost links – links that are deleted, but Google still “remembers”), we export the data from both, Fresh and Historic indexes. Also, ensure to set the tool to “ Показать удаленные обратные ссылки».

  • Moz и SEMrush - Как и в Majestic, с помощью этих двух мы просто хотим иметь как можно больше ссылок и дополнять базу данных на случай, если Ahrefs что-то пропустил.

Как получить данные о ссылках в Moz Open Site Explorer : Your site → Inbound Links → Link State: All links → Export CSV

Moz Inbound Links
Как получить данные о ссылках в SEMrush: Ваш сайт → Обратная ссылка Аналитика → Обратные ссылки → Экспорт. Не забудьте выбрать опцию «Все ссылки».

SEM Rush Baclinks Analysis

We had all the data now, so it was time to clean it up a bit.

В том, как использовать Excel или Google Таблицы, нет настоящего секрета, поэтому я просто перечислю, что у вас будет что нужно сделать со всеми данными ссылок перед их анализом:

  1. Выгрузить все Ahrefs данные в электронную таблицу. Если вам интересно, почему мы начали с Ahrefs, это объясняется в шаге 4.
  2. Добавить уникальные ссылки из GSC в ту же таблицу.
  3. Add уникальные ссылки из всех других источников в ту же таблицу.
  4. Получите Ahrefs UR / DR и показатели трафика для всех ссылок (Данные Ahrefs уже имеют эти метрики, поэтому вы экономите время и кредиты Ahrefs).
  5. Таблица готова!

С таблицей мы начали очень трудоемкий процесс проверки все ссылки. Мы делим их на 3 категории:

  • Безопасные - это ссылки хорошего качества.
  • Нейтральные - это ссылки, которые как-то подозрительно, и они могут не понравиться Google - хотя вряд ли они будут отмечены как вредные. Мы всегда выделяем их на тот случай, если нам придется повторно запустить операцию аудита ссылок (например, если штраф не был отменен).
  • Toxic - весь спам и вредоносный материал вы бы предпочли держаться подальше.

Некоторые из основных критериев, которые мы всегда проверяем:

  • Выглядит ли это спамом / изворотливым AF?
  • Это правда ссылаются на многие сайты?
  • Имеет ли смысл содержание?
  • Какой тип ссылки (например, спам в комментариях или некоторые ссылки на боковой панели сайта будут отмечены как токсичные)?
  • Соответствует ли ссылка вашему сайту?
  • Видна ли ссылка?
  • Есть ли трафик / ранги по каким-либо ключевым словам? Здесь помогают данные Ahrefs.
  • Является ли страница / сайт авторитетной? Здесь помогает DR Ahrefs.
  • Какой якорный текст? Если у вас неестественное соотношение, тогда может потребоваться отклонить некоторые ссылки с целевыми якорными текстами.
  • Ссылка follow / nofollow? Нет смысла отрекаясь NoFollow ссылки, верно?
  • Является ли это законная ссылка или одна из этих очищающих / статистических инструментов?
  • Разве это ссылка с порносайтов? Это желательно только в определенных случаях, например, вы порносайт. В противном случае - время отклонения.

Если есть вероятность, что весь домен является спамом, мы отклоним весь домен, используя директиву «domain:», а не только один URL.

I’m personally not a great fan of disavowing, but in the case of penalties, they are usually inevitable to help a quick recovery.

Вот краткий обзор того, как выглядел аудиторский документ, когда мы закончили просмотр всех ссылок:

Backlink Audit Final

Затем мы сравнили результаты нашего аудита и текущий файл отклонения и загрузили новый блестящий файл в Google Search Console.

Мы отклонили 123 домена и 69 URL.

Disavowed Domains

Кроме того, мы также использовали наш собственный инструмент для ускорения индексации всех отклоненных ссылок. Что-то очень похожее на Link Detox Boost, но сделано с помощью нашего собственного инструмента.

Вот небольшой снимок экрана из нашего инструмента:

TSI Proprietary Indexer

Решающий этап 2: Аудит на месте

Следующим шагом был полный, всесторонний аудит на месте.

We reviewed the site and created an in-depth 30-page document addressing many onsite issues. Below is a list of elements covered in the audit:

Техническое SEO

Штрафы за веб-сайт

Во-первых, мы подтвердили то, что сказал нам клиент, и установили, какие штрафов, с которыми мы имеем дело. Следует подчеркнуть, что в GSC не сообщалось о ручных действиях, поэтому мы имели дело с потенциальным алгоритмическим штрафом.

Мы искали в Google название бренда и выполнили поиск оператора «site:».

If you were able to find your brand name ranking number 1 in Google (or at least among your other profiles, e.g. social media accounts, on the first page) and it’s no longer there, you know you’re in trouble. Basically, if Google devaluates or de-ranks you for your own brand, this is a very strong indicator that you’ve been hit with a penalty.

search result < / p>

С поиском оператора site: немного сложнее. Однако, как показывает опыт, вы можете ожидать, что ваша домашняя страница будет отображаться в качестве первого результата, возвращаемого для простого запроса: «site: domain.com» в Google.

Site search Diggity Marketing

Другой способ подтвердить обесценивание контента - скопировать и найти фрагмент текста на ваших основных страницах. В приведенном ниже примере я выполняю поиск в Google по 2 предложениям из одной из моих статей (щелкните правой кнопкой мыши, чтобы вызвать поиск выделенного текста):

Content search in Google

Как вы можете видеть ниже, Google находит его на моей странице и показывает как первый результат:

Content search - Google results < / p>

Если бы это было не так и Google не показал меня первым или вообще, это было бы очень сильным признаком того, что страница статьи или сайт сильно обесцениваются или даже подвергаются штрафу. .

Конфликты HTTP / HTTPS

На этом этапе также неплохо убедиться, что Google проиндексировал только предпочтительный протокол для вашего сайта. Для этого запустите еще один простой поиск по сайту:

site without ssl

Вы не хотите, чтобы на экране появлялись какие-либо результаты http если вы используете https или наоборот. Если это произойдет, то, скорее всего, у вас нет правильных перенаправлений.

Чтобы обеспечить 301 перенаправление с http на https в WordPress, вы можете попробовать использовать комбинацию из этих двух плагинов:

  • https://wordpress.org/plugins/http-https-remover/ - гарантирует, что ваши внутренние ресурсы ссылаются на независимые от протокола ссылки - начинайте с //: вместо https: // или http: //
  • https: //wordpress.org/plugins/really-simple-ssl/ - делает хорошую работу и обрабатывает перенаправления за вас. По нашему опыту, он работает без проблем в 9 из 10.

Мы описываем https-конфликты более подробно ниже в этом тематическом исследовании.

Проиндексированный контент

В этом разделе мы сосредоточились на всем, что было проиндексировано, но не должно быть.

Как Роуэн из TSI уже обсуждалось в его статье 4 столпа управления сканированием веб-сайтов Google, вы не хотите, чтобы Google сканировал файлы это не представляет никакой ценности для поисковой системы. Вот несколько примеров таких страниц:

  • Страницы сравнения продуктов
  • Идентификаторы сеансов (plenty of examples)
  • Пустые категории - лучше не иметь их
  • Вход и регистрация ( примеры)

Вы можете найти их, выполнив поиск с помощью оператора «site:», обычно в сочетании с оператором «inurl:». Обязательно изучите и дополнительные результаты поиска, так как Google попытается скрыть от вас информацию:

Supplemental Index

Вы можете быть удивлены, насколько это действительно может быть проблемой. В приведенном выше случае при обычном поиске было обнаружено только 3 URL, но 145 действительно находятся в дополнительном индексе:

Supplemental index revealed

Оптимизация скорости сайта

Скорость сайта является фундаментальной частью современного SEO, и быстрое время загрузки оказывает немедленное и значительное влияние на ранжирование, поскольку Google активно подавляет ранжирование сайтов с медленной загрузкой время. Чтобы уменьшить время отклика сервера или скорость загрузки, щелкните предыдущую ссылку.

Все, что меньше 2 секунд, считается допустимой скоростью загрузки, но мы рекомендуем уменьшить скорость насколько возможно.

Я прохожу через это подробнее ниже.

3XX Redirects

If there are any internal pages that are using a 301 redirect from one URL to another, they should be linked directly with a status code 200 to prevent unnecessary load time or loss of authority.

Screaming Frog 301 internal crawl

Ошибки 4XX

Очень похоже на ошибки 3XX. Вам следует избегать любых внутренних ошибок 4XX.

Убедитесь, что вы не только полагаетесь на Screaming Frog (или другие сканеры), но, прежде всего, проверьте консоль поиска Google.

GSC Crawl Errors < / picture>

Структура сайта

Структура сайта играет важную роль в помощи Google в определении авторитета каждой страницы и разбивается на уровней (или расстояния) от домашней страницы.

Как правило, главная страница, скорее всего, будет ранжироваться по более широким терминам, при этом более глубокие страницы естественно тяготеют к меньшему количеству ключевых слов, которые являются более конкретными.

Level 0 - Домашняя страница
Уровень 1 - Страницы, связанные напрямую с домашней страницы
Уровень 2 – Pages linked directly from Level 1
:

setup a call

Я расскажу, как мы улучшили структуру сайта более подробно ниже.

Robots.txt

This section of the audit covered a review of robots.txt and its improvements.

Unw Предварительные разделы сайта, обнаруженные в ходе «анализа индексированного контента» (в данном случае это были страницы корзины и автора), которые Google не должен был даже пытаться посетить, были исключены из robots.txt.

Кроме того, мы убедились, что XML-карта сайта упоминается в файле robots.txt.

Обязательно всегда используйте абсолютный путь для ссылки на XML-файл карты сайта в файле robots.txt!

Вот пример файла robots.txt, аналогичного предложенному нами:

 User-agent: *
Запрещено: / cart /
Запретить: / author /

Карта сайта: https://domain.com/sitemap.xml
WHOIS

Google особенно интересуют сайты, которые не падают и редко меняют права собственности, потому что это признак верьте, что вы - законный сайт.

Я рекомендую вам всегда рассматривать возможность продления своих доменов на 2-3 года за раз, поскольку это хороший знак доверия и может считаться очень небольшим фактором ранжирования ( примечание: я не тестировал это).

Внутреннее связывание

Мы оценили способ настройки навигации и посоветовали изменения в верхнем меню, чтобы обеспечить лучший поток ссылок.

Вам также следует изменить свой внутренний текст привязки, чтобы ссылки на домашнюю страницу были более ориентированы на бренд, а внутренние страницы были более ориентированы с помощью точного соответствия, частичного соответствия и тематического текста привязки. Прочтите мою статью « Полное руководство по оптимизации текста привязки ”для получения дополнительной информации о балансировании этих соотношений.

Мобильное форматирование

Были некоторые проблемы с форматированием способ отображения сайта на мобильных устройствах. Хотя это не так много факторов ранжирования, косметические проблемы с макетом могут раздражать и отпугивать ваших потенциальных пользователей. Кто захочет покупать на сайте, который выглядит заброшенным?

Разметка схемы

Мы рассмотрели ошибки разметки, обнаруженные в консоли поиска Google:

GSC structured data issues

Структурированные данные - отличный инструмент, однако он может быть легко испорчен простой опечаткой в ​​коде. В этом случае проблема возникла для нескольких страниц авторов, которые мы все равно хотели удалить, поэтому, как только мы это сделали, все проблемы исчезли.

Accelerated Mobile Pages

Similarly to Schema Markup, we also reviewed AMP issues reported in Google Search Console:

Google Search Console result

AMP, точно как Структурированные данные очень чувствительны. В этом случае нам пришлось исправить проблему, помеченную как «Атрибут 'type' может не отображаться в теге 'li'».
Вот что именно вызывало проблему:

HTML AMP Example

Чтобы исправить это, нам просто пришлось удалить атрибут «type».

Подробнее об исправлении наиболее распространенные проблемы проверки AMP можно найти здесь.

Content SEO

Тонкое содержимое

Тонкое содержимое может быстро снизить общий рейтинг сайта, поскольку Google решает, может ли сайт предоставлять полезную информацию своим пользователям.

После того, как мы просканировали сайт с помощью Screaming Frog, мы вытащили все страницы с менее чем 1000 слов и предложил увеличить его:

Thin Content issues

Что вы должны помнить, так это то, что Screaming Frog дает очень наивный количество слов. Он включает в себя все статические элементы на странице, такие как: меню, нижний колонтитул, заголовок, боковая панель и т. Д. По этой причине 498 слов, сообщаемых в Screaming Frog, на самом деле могут быть всего лишь 189 словами основного содержания.

Also, do not get caught up with this “I have to have 1000 words of content on every page”.

Google больше интересуется сочным контентом, чем пустословием, поэтому, если вы можете полностью охватить тему и сделайте это на 100% по теме в пределах всего 700 слов, тогда я не рекомендую вам добавлять какие-то случайные вещи только для того, чтобы набрать желаемые 1000 слов.

Google это не оценит. Лучше оставить 700 и посмотреть, что произойдет.

В качестве альтернативы, исследуйте тему больше и добавьте туда некоторую релевантную информацию.

Недавно у нас был участок аварийной сантехники с привязкой к городу страницы, рассказывающие о фестивалях в этом районе и показывающие некоторые статистические данные о городе.

Вы, наверное, уже догадались - Google не ранжирует эти страницы по таким терминам, как «аварийный сантехник [город]».

Однако они очень хорошо ранжируются по таким ключевым словам, как «[город] население», «фестивали возле [города]» и т. Д.
Почему? Поскольку содержание не имело отношения к продвигаемым сервисам, и Google обнаружил совершенно разные цели поиска для этих страниц.

Дублированный контент

Дублированный контент может быстро снизить общий рейтинг сайта, так как Google решает, может ли сайт предоставлять пользователям полезную информацию.

Мы запускаем Siteliner crawl, чтобы увидеть «DC ratio» и где большая часть дублированного контента была. Вот как выглядит инструмент при сканировании моего сайта:

Siteliner scan

Рекомендуемое максимальное количество дублированного контента составляет 10% . Некоторые страницы будут выше этой отметки, что вполне нормально. Вы должны просмотреть каждый по отдельности, чтобы убедиться, что содержимое действительно можно скопировать.

Siteliner Percentage Match

Некоторые из дублированных материалов в этом тематическом исследовании поступили с / author / страниц, упомянутых ранее, и должны были быть заблокированы ROBOTS.TXT.

Очистив индекс, вы также можете получить соотношение дублированного контента вниз!
Оптимизация заголовка страницы

Заголовки страниц (теги заголовков) сигнализируют пользователям (и Google) о вашей странице и о том, что они найдут на ней.

When the page title includes a core keyword it is normally highlighted to users in the SERPs and can also compel users to click-through.

Однако длинные заголовки страниц часто обрезаны и не выглядят профессионально, поэтому Было бы разумно создать аккуратные заголовки, которые побудят пользователей читать больше с вашего веб-сайта, и включить ваши целевые ключевые слова для подачи информации алгоритма Google, необходимой для установления релевантности.

После того, как вы просканируете свой сайт с помощью Screaming Frog, обязательно просмотрите каждый элемент в разделе Заголовки страниц и действуйте в соответствии с проблемой:

Page Titles in Screaming Frog < / p>

Также убедитесь, что вы прочитали руководство Ahrefs по Как создать идеальный тег заголовка SEO, чтобы улучшить заголовки страниц. || 384

In this case, we also later used page titles to fight some каннибализации ключевых слов проблем, которые Я говорю немного подробнее ниже.

Очень простой выигрыш для вас может заключаться в том, чтобы просто расширить самые короткие заголовки страниц на вашем сайте, обогатив их некоторыми из ваших ключевых ключевых слов.

However, while building the page titles, be careful not to cause cannibalization issues or over-stuffing the title tags.

Оптимизация заголовков

Заголовки - важный способ сообщить Google больше, чем просто структура сайта, но и релевантность контента на странице.

Мы рекомендуем, чтобы клиент включал один тег H1 на страницу nd использовал теги H2 для заголовков, релевантных для SEO, и теги H3 для заголовков, не относящихся к SEO.

Это большой сигнал для Google, который можно хорошо оптимизировать на вашем сайте.

Similarly to Page Titles, Screaming Frog should help you while reviewing all your headings.

Имея перед собой комбинированный список, вы можете заметить некоторые проблемы оптимизации (слишком длинные, слишком короткие или неуникальные заголовки) и исправить их все. Заголовки, особенно H1 и H2, часто упускаются из виду. Просто улучшив их читаемость, добавив несколько ключевых слов или сделав их более релевантными для содержимого страницы, вы можете получить очень быстрые результаты.

H1s in Screaming Frog

Оптимизация мета-описания

Мета-описания не влияют на рейтинг сайта, но релевантные, убедительные мета-описания могут побудить больше людей переходить по странице результатов поиска.

Since meta descriptions are just a snippet of text, it’s important to include vital information about whether you are going to fulfil a person’s needs, giving them a good reason to click through.

Я бы порекомендовал вам напишите описание, включающее ключевые слова, на которые вы нацеливаете каждую страницу, и краткое изложение того, что ваша страница собирается предоставить. Когда мета-описание слишком короткое или не описательное, Google использует случайный текст со страницы, который не всегда побуждает пользователей переходить по ссылке.

Meta Descriptions in Screaming Frog

На этом сайте было много страниц с отсутствующими или плохо сгенерированными автоматически метаописаниями. Несмотря на то, что вручную делать все описания страниц не всегда эффективно, вы все равно должны делать это для основных страниц.

Оптимизация изображения

Атрибуты alt изображения используются для упрощения Google, чтобы понять, что представляют собой ваши изображения. Они также помогают отображать в поиске картинок Google..

Атрибуты Alt также предоставляют место, куда вы можете включить ключевые ключевые слова, помогая Google чтобы лучше понять вашу страницу в контексте, а также помочь вам улучшить плотность ключевых слов.

Будьте осторожны, чтобы вместо - хотя оптимизировать.

Images in Screaming Frog

Однако правильная оптимизация изображения также должна быть направлена ​​на уменьшение размера изображений. Как вы можете видеть на скриншоте выше, на нашем сайте было много изображений размером более 1 МБ. Это означало, что мы рассмотрели не только отсутствующий, чрезмерно оптимизированный или слишком длинный замещающий текст, но и все изображения, размер которых превышает средний размер 100-150 КБ.

В WordPress вы можете использовать множество плагинов, которые будут автоматически оптимизируйте свои изображения:

Другое открытие: Возможная проблема Cloudflare

Тем временем, при создании аудита, Менеджер кампании обнаружил серьезную проблему конфигурации Cloudflare, которая могла быть причиной проблем со сканированием робота Googlebot. Параметр был немедленно изменен, и скорость сканирования в Google Search Console увеличена, чтобы принудительно выполнить повторное сканирование сайта как можно скорее.

Если вы используете Cloudflare, возможно, стоит взглянуть на вариант ниже:

CloudFlare Google Fake Bot Settings

Он находится в разделе «Брандмауэр → Пакет: Cloudflare Rule Set → Advanced → 100035 Предотвратить сканирование поддельных googlebots ».

Насколько я знаю, это часть Web Application Firewall (WAF).

Кстати, мой коллега, друг и директор по SEO в TSI, Rad Paluszak (также один из докладчиков на конференции SEO в Чиангмае) рассказал мне о некоторых случаях использования хостинг-провайдеров cr * ppy которые блокировали Google и других роботов поисковых систем, просто чтобы сэкономить на трафике и счетах за Интернет.

Я знаю, верно… WTF?!?

mind blowing

Распределение целей кампании

Наши проверки На самом деле проверяется еще много недостатков веб-сайта, но это основные проблемы, которые мы раскрыто для сайта этого клиента.

Затем мы составили специальную стратегию, чтобы не только оправиться от штрафа, но и вернуть высокий уровень трафика на сайт.

Мы обрисовали суть Цели кампании стратегии следующие:

  • Снять штраф, в противном случае все другие изменения не повлияют.
  • Вставить ключевые ключевые слова в индекс. Мы заметили много низко висящих плодов, однако ключевые слова с наибольшим объемом поиска не попали в первые 100 результатов поиска.
  • Переместите ключевые слова с первых 3 страниц на страницу 1. В частности, термины с более чем 1000 ежемесячные поиски.
  • Повысьте CTR сайта, как только трафик вернется в норму.
  • Работайте над конверсией сайта, поскольку мы прогнозировали, что при хорошей видимости сайт все еще может страдают от недостатка приличного коэффициента конверсии.

Успех: алгоритмические штрафы сняты

Мы выполнили локальный аудит и оказали дополнительную поддержку на самых ранних этапах кампании.

В течение месяца после начала кампании штраф был снят, и трафик достиг предштрафного уровня.

Даже для нас было немного сложно указать на определенный трюк, который мы сделали, чтобы снять штраф, потому что мы предприняли изрядное количество действий на ранних этапах, однако мы указываем пальцем на профиль ссылки как на наиболее вероятное предупреждение se.

Recovery Timeline

Давайте посмотрим на другие ключевые области, над которыми мы работали ПОСЛЕ снятия штрафа.

setup a call

Больше технических открытий

Кроме того Я уже описывал выше, после аудита сайта было много интересных технических разработок. Ниже приведены некоторые из них:

Скорость страницы

Мы обнаружили и посоветовали некоторые базовые (и расширенные) стратегии оптимизации скорости страницы, включая откладывание JavaScript, улучшение времени до первого. байт (TTFB) раз и использование спрайтов.

Ребята начали с 41/100 Low (Mobile) и 71/100 Средний (Рабочий стол) для сайта. Теперь это выглядит так?

pagespeed after

Не знаю как вы, но мне это уже кажется неплохим .

Тем не менее, мы все еще планируем настроить его еще больше, оптимизируя критический путь CSS и улучшая (или фактически полностью избавившись от) скрипты блокировки рендеринга. Для этого они используют один отличный инструмент https: //criticalcss.com/

Конфликты HTTPS

Сайт использовал один конкретный сертификат HTTPS для входа страница и другая на других страницах сайта, что в некоторых случаях приводило к конфликту с браузером, выделяющим изменение в сертификате.

Cert # 1 Cert # 2
ssl cloudflare SSL Lets Encrypt

Как видите, было установлено 2 совершенно разных SSL-сертификата. Это может не иметь большого значения для Google, но поскольку Chrome становится все более и более параноидальным по поводу безопасности, мы хотели, чтобы он был унифицирован.

Структура сайта и внутренние ссылки

Мы предложили лучший подход к раздельному содержанию сайта. Мы также дали рекомендации относительно улучшенных стратегий внутренних ссылок.

Очень простые вещи, чтобы показать Google иерархию сайта: Домашняя страница → Категория → Подкатегория → Продукт.

Вот как это выглядело раньше:

Structure Before

Обратите внимание, что между домашней страницей и одной из наиболее важных основных страниц, связанных с все остальные категории, товары и услуги. Вдобавок соединение прошло через еще одну неважную страницу. Это, очевидно, портит поток сайта и отрицательно влияет на его способность сканировать.

И вот как это выглядит сейчас:

Structure After

Если вам интересно, почему в графе «после» меньше вершин (страниц), это потому, что мы также серьезно очистили и сильно урезали сайт.

Кстати, если вы не знакомы с этим инструментом, графики были созданы с помощью Sitebulb - новой, но одной из самых любимых игрушек в наборе инструментов TSI.

Исследование ключевых слов LSI

Мы также предложили клиенту, что лучший подход к исследованию ключевых слов - это нацеливать на термины LSI. Позже это улучшило релевантность контента и уменьшило содержание каннибализация проблем.

Пара инструментов, которые мы использовали для получения ключевых слов и идей LSI, были: LSI Graph и AnswerThePublic.

LSI Social Media < / a>

Текущая работа: построение ссылок

Большая часть наших усилий после снятия штрафа была связана с созданием ссылок .

Учитывая, что сайт почти наверняка был оштрафован в отношении своего ссылочного профиля, мы знали, что нам нужно работать, чтобы получить ссылки очень хорошего качества. Мы достигли этого благодаря нашей естественной информационно-пропагандистской деятельности, поддерживаемой специально разработанным элементом построения ссылок (например, гостевыми постами).

В ходе кампании мы использовали гостевые посты с высоким трафиком из моей гостевой почтовой службы Власть строителей. Вот пример показателей Ahrefs для одного из них:

Authority Builders - example site metrics

С нашим руководством, настраиваемым охватом, мы начали с нашли огромный список соответствующих веб-сайтов и блогов.

После того, как мы оценили каждый из них с точки зрения трафика, SEO-ценности, релевантности и качества, мы начали связываться с ними через контактные данные, доступные на сайтах или через контактные формы.

Если вы хотите узнать больше о процессе проверки TSI, он очень похож на то, как Authority Builders подходит к своим критериям поиска ссылок - ознакомьтесь со статьей здесь.

Все блоги, которые откликнулись, были затем снабжены высококачественным контентом, соответствующим сайту нашего клиента. Контент обычно включал обратную ссылку на выбранную страницу на веб-сайте клиента или упоминание бренда клиента.

Вот график Ahrefs, показывающий пример здорового роста ссылок:

Ahrefs Link Growth

Среднее количество уникальных ссылок, которые мы создаем каждый месяц, составляет от 10 до 25 новых доменов.

Дополнительные настройки: Релевантность ключевых слов и каннибализация

Во время кампании мы прошли через несколько обновлений Google, требующих от нас немного сместить фокус цели. Некоторые из вещей, которые мы скорректировали, были заголовки страниц сайта, метаописания и структура заголовков для основных страниц.

Например, одна из основных страниц была в значительной степени уничтожена по сравнению с homepage, заставляя Google жонглировать между ними. Это всегда приводит к падению рейтинга обеих страниц. Поэтому мы предложили новый заголовок для обеих страниц с новым фокусом на ключевые слова и релевантностью.

Решение было действительно простым и его можно описать в два этапа:

  1. Деоптимизировать сталкивается страница путем удаления ключевого слова из ее заголовка.
    Пример до: Наше основное ключевое слово и некоторые другие ключевые слова, связанные с социальными сетями - Бренд
    Пример после: Синоним Наше основное ключевое слово и другие ключевые слова, связанные с социальными сетями - Бренд
  2. Переместите ключевое слово в фокус в начало домашнюю страницу и напишите лучше оптимизированный заголовок.
    Пример перед: Что-то, что-то, Наше ключевое ключевое слово - Бренд
    Пример после: [BEST] Наше ключевое слово от $ 9,99 в месяц - Brand

Нам повезло, так как ключевое слово было довольно коротким - всего 12 символов - и мы могли бы легко улучшить заголовок на основной странице. Кроме того, мы могли бы заменить термин синонимом на домашней странице, не влияя на звучание или значение заголовка страницы.

Мы сделали то же самое с метаописаниями и заголовками.

In эффект, Google больше не запутался, выбирая между этими двумя страницами и страницей, на которую мы ориентировались по ключевому слову, перескочил более чем на 20 позиций и начал ранжироваться на первой странице.

Мы (и клиент) выпил пива для этого.

Ниже показано, как проблема каннибализации может выглядеть на временной шкале и как вели себя URL-адреса:

Cannibalisation Example - Timeline

Имейте в виду, что позиции выше являются расчетными средними за каждый месяц. Почти ежедневно они могут колебаться вверх и вниз на 25 точек.

Кроме того, вы должны знать, что когда вы исправляете проблемы каннибализации, вы можете увидеть падение в целом количество ключевых слов, по которым ранжируется ваш сайт. Это не значит, что вы теряете видимость!

Это означает, что если у вас было 5 URL-адресов в рейтинге по 1 ключевому слову, такие инструменты, как SEMrush, посчитали бы его 5 раз. После того, как вы решите проблему каннибализации, в инструменте будет учитываться только 1x URL, но вы должны увидеть повышение рейтинга и, вскоре, трафик ($$$).

Улучшения контента

During the course of the campaign, we suggested creating new articles regarding their topic (social media) and the use of individual platforms for the business’s benefits.

Мы использовали нашу специализированную команду копирайтеров для создания 5 краеугольных статей, которые могут быть опубликованы на сайте и служить базовым контентом для дальнейших сообщений в блогах.

Статьи Cornerstone обычно являются поясняющими; относительно длинные статьи, объединяющие идеи из разных сообщений в блогах.

Важно анализировать конкурентов и других лидеров отрасли и их блоги, а не только их страницы конкурентов. Изучая стратегию построения ссылок у ваших конкурентов, вы часто можете найти надежные возможности для ссылок и темы контента, которые могут работать.

Возьмем, к примеру, веб-сайт ссуд до зарплаты под названием «Quick Quid». Они используют информационную стратегию охвата своих ссылок. Большая часть их блогов посвящена кулинарии, еде и здоровому образу жизни, но с финансовыми привязками.

В этих отраслях гораздо больше блоггеров и возможностей для ссылок, и благодаря внутренним ссылкам они создают много ссылок.

Хотя такой подход к наживке ссылок не лучшая тактика для каждого сайта; это важное напоминание о том, что функционирующий блог имеет решающее значение для успеха.

Оптимизация коэффициента конверсии: увеличение количества потенциальных клиентов в 7,5 раза

Через несколько месяцев после того, как нам удалось снять штраф и продолжить строительство качественные ссылки, мы установили код отслеживания Hotjar для создания всеобъемлющего аудита оптимизации коэффициента конверсии (CRO).

Hotjar потребовалось несколько проверок. месяцев, чтобы получить все необходимые данные, в то время как мы обеспечивали сайт авторитетом и настраивали сигналы релевантности.

Наш аудит CRO был направлен на обеспечение наилучшего пользовательского опыта при одновременном улучшении процента посетителей, которые становились клиентами.

Мы создали 20-страничный документ, включающий следующее содержание:

  • User Journey
  • SERPs
  • Landing Page
    • Hotjar Analysis
      Мы провели обзор каждой из карт кликов и тепловых эффектов Hotjar, чтобы определить, какие элементы были наиболее активными и на каких устройствах.
    • UX Дизайн для большого Экраны
      Здесь мы сделали ссылку на типичные размеры экрана и использовали Screenfly, чтобы показать различия на большинстве популярных устройств. Поскольку у сайта была приличная мобильная версия, мы внесли только предложения относительно использования кнопок и популярных вкладок Javascript. Вкладки в нашем случае не были выровнены должным образом на мобильных устройствах, что могло повлиять на то, как пользователи взаимодействуют со страницами. Это изменение также должно было поднять часть контента в верхней части страницы. Мы повысили вовлеченность примерно на 50%, просто исправив расположение вкладок.
    • Над содержимым сгиба
      В этом случае мы обнаружили, что большинство мобильных пользователей могли видеть только огромный заголовок над сгиб домашней страницы, который мог выглядеть так, как будто за текстом заголовка ничего не было. Мы предложили изменить дизайн заголовка, чтобы учесть это и сделать заголовок меньше, а также включить ссылки на продукты прямо под ним, ожидая, по крайней мере, 15% улучшения времени на странице.
  • Страницы продуктов
    В этом случае мы обнаружили, что таблица цен была слишком загромождена слишком большим количеством элементов, и ~ 40% пользователей даже не могли прочитать все перечисленные функции. Кроме того, под таблицей с ценами были перечислены некоторые дополнительные функции и информация (например, как доставляется заказ), которые прокручивали вниз менее 30% пользователей. Мы предложили упорядочить таблицу цен и сосредоточиться только на элементах, отличающих каждый из пакетов в таблице. Дополнительная информация была добавлена ​​в виде видимой кнопки, чтобы пользователи, заинтересованные в процессе, могли быстро получить доступ к деталям. Очистка таблицы цен может быть быстрой победой и для вашего сайта!

К сожалению, я не могу поделиться с вами URL-адресом домена или снимками экрана сайта, а поскольку все тепловые карты будут включать снимки экрана, Я тоже не могу ими поделиться.

setup a call

Что я могу вам сказать, помимо того, что я уже сделал выше, так это то, что мы также рассмотрели некоторые другие интересные вещи, такие как статистика дляtypical mobile device usage by Adobe.

Adobe Mobile Usage

Если бы я дал Если вы быстро подскажете, где вы можете начать анализ CRO вашего сайта только с помощью Google Analytics, я бы посоветовал взглянуть на ваш отчет Behavior Flow (GA → Отчеты → Поведение → Последовательность действий):

Behaviour Flow - General

Отчет «Последовательность действий» визуализирует путь, пройденный пользователем с одной страницы или событие к следующему.

Этот отчет поможет вам узнать, какой контент поддерживает интерес пользователей к вашему сайту. Отчет Behavior Flow также может помочь выявить потенциальные проблемы с контентом.

В TSI мы обычно выбираем маршрут с наибольшим трафиком (самый широкий - как выделено на скриншоте выше) и копайтесь в каждом шаге, чтобы проверить, где происходит большинство выпадений.

Вы можете увидеть процент выпадений при наведении курсора на каждую страницу. Когда пользователи уходят, это явно указывает на то, что со страницей или последовательностью что-то не так, и стоит проанализировать, что это такое.

Behaviour Flow - Drop-offs

Make sure to read my articles  Оптимизация коэффициента конверсии (CRO) для оптимизаторов поисковых систем и Руководство по Контент для CRO и SEO, где я даю больше примеров простых улучшений CRO и тестов, которые могут изменить правила игры.

Вот еще несколько инструментов, которые могут помочь с тестированием:

Большая коллекция тематических исследований, практических руководств и рекомендаций по дизайну можно найти на Google Design.

  • Определение Руководство по оптимизации конверсии itive - https: //goo.gl/y8L1ao.
  • 21 Инструменты для оптимизации коэффициента конверсии (CRO) - https: //goo.gl/pRQ7xN.

Результаты (AKA Traffic Boner)

После реализации приведенных ниже стратегий на сайте наблюдаемый трафик постоянно растет из месяца в месяц.

Ниже приведен график видимости ключевых слов от Ahrefs:

Traffic Ahrefs

Overall we saw a 388.48% revenue increase, 1,186.99% ROI increase, 7,610.70% leads increase and 377% CTR increase.

По сравнению с начальным месяцем, мы получили следующие результаты:

  • Увеличение поискового трафика на 15,644,04% с 1 308 до 205 932 сеансов в месяц.
  • Увеличение поискового трафика на 9 109,56% from 1,036 to 95,411 пользователей в месяц.

Analytics May to April

  • 431.58% increase in average monthly CTR с 3,8% до 16,4%.
  • Общее количество позиций увеличилось на 2022 за 33 тыс. eywords отслеживаются в нашем инструменте отслеживания.
  • Среднемесячное увеличение позиции с 24,4 до 8,6

New GSC Traffic and Impressions

Улучшения органического трафика

Реализуя нашу общую стратегию аудита веб-сайта в первый месяц, внедрения на сайте и создания ссылок, мы увидели более 17 кратное количество пользователей к третьему месяцу по сравнению с началом кампании.

Количество пользователей из органического трафика увеличилось с 1308 в первый месяц до 22 497 на конец третьего.

В то же время количество сеансов выросло с 1 308 до 30 265.

К десятому месяцу, как только эффекты построения ссылок были в полной силе и CRO аудит проведен, посещаемость:

  • Количество пользователей с 1036 до 95 411
  • Сеансов увеличилось с 1308 до 205 932

Отзыв клиента

“W Очевидно, он получил штраф Google, потеряв 6000 позиций по ключевым словам в одночасье. Естественно, мы хотели как можно быстрее поправиться. Поговорив со многими людьми в сообществе SEO, мы решили работать с https://thesearchinitiative.com/.


Мы не только получили полное возмещение штрафов, но и с тех пор наш трафик утроился, а наш доход удвоился. Мы наблюдаем стабильный рост трафика и позиций из месяца в месяц. С нетерпением жду возможности получить больше позиций и более высокий рейтинг в большем объеме.
«

Заключение

Надеюсь, это дает некоторое представление об устранении штрафов и о том, как создание долгосрочных стратегий может принести большую пользу.

You’ve learned strategies on performing detailed onsite, offsite, and technical audits – and how to implement them.

Вы также изучили некоторые методы построения ссылок и конверсии, которые значительно увеличат выручку вашего веб-сайта.

На данный момент я оставлю вас с этим, но если у вас все еще есть проблемы, то свяжитесь с The Search Initiative so we can discuss how to get explosive and lasting results for your (or your clients’) sites as well.

И еще кое-что…

Мы только что получили недавнее обновление основного алгоритма. Как сейчас дела на сайте клиента?

Я оставлю это здесь:

core algo

 

Получите бесплатную консультацию по веб-сайту от Search Initiative: